趋势营销

最近，又一波天猫国潮联名来袭，脑洞大开！   花露水搭配咖啡、痔疮膏搭配黄金首饰、奶茶搭配白酒、薯片搭配奶糖&鸭脖、雪糕搭配糯米粽子、辣条搭配运动鞋、饮品蛋糕搭配彩妆……会产生怎样的化学反应？一起来康康~ 作者：梅花网Fiona  来源：https://www.meihua.info/article/3731532272665600 六神 x 肯德基K COFFEE：咖啡味花露水 ▽ 该醒醒了！ 双重提神buff的咖啡花露水   六神联名肯德基K COFFEE推出六神青柠气泡冰咖啡以及咖…

索尼需要 B 站帮助它更好地在中国市场本地化，B 站则能够借鉴索尼打通产业链的经验。 B 站又多了一个名声响亮的金主。 2020 年 4 月 9 日，哔哩哔哩和索尼公司同时宣布，B 站获得索尼 4 亿美元的战略投资。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国（SCA）对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。交易完成后，索尼将通过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。 根据 B 站于 3 月 27 日公布的年报，索尼获取 B 站 4.98% 的股份后，将成为后者第六大股东，排在前五的依次是：…

今天，我们聊一聊顾客的购买行为。 华与华在给绝味鸭脖做营销优化时发现一个问题： 绝味鸭脖卖38元/一斤，可是顾客们都嫌太贵了，所以购买时都说来10块钱的。 后来华与华帮助他们把灯箱广告改成了19元 /半斤，然后买半斤的人就开始多了起来。这一项小小的门店改善行为却带动了绝味鸭脖整体销售业绩的提升。 华与华做对了什么？为什么把一斤的价钱改成半斤的价钱，人们的购买就开始多了起来呢？难道写38元/斤的时候，人们不知道38元/斤=19元/半斤么？ 要解释这个问题，就需要搞清楚消费者是如何做购买决策的。 消…

阳春三月，商业世界的活力逐渐复苏，一场姗姗来迟的“世纪牵手”也在惊喜上演。 北京时间3月10日，全球知名家装零售商宜家正式入驻天猫，上架包括客厅卧室等畅销品类达170种，产品约3800余款，线上线下价格一致，会员账号也通用。 这意味着，“云逛宜家”时代已经来临，而随着该服务由江浙沪皖逐步拓展至全国，中国本土的宜家簇拥者再也没有中间商赚差价啦！ 从北欧到世界再到如今选择天猫作为首次入驻的第三方平台，可以预见：宜家，与中国消费者的下一个22年，必将更加紧密而精彩。 一、家居数字化大势所趋，宜家PIC…

Louis Vuitton小红书直播引发行业热议，罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后，各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式，奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙？ Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点，直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播，钟楚曦做嘉宾，直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」，用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后，LV的首秀接近尾声，这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时，是Labelhood的直…

四月一日，愚人节，爱玩的品牌总是不愿意错过这个尽情放飞自我的好机会。相对于逗消费者开心，一些品牌更热衷于一本正经地吹牛逼，发布这样那样的新产品或者黑科技，往往也因为他们说得实在是太有道理了，部分观众甚至信以为真。 本合集整理了今年十家品牌的愚人节营销案例，各位看官能辨别出哪些是真的，哪些是假的吗？ 1、百度：假如这一切都没发生过 品牌主：百度代理商：待认领 百度在愚人节这天没有“骗人”，而是选择和大家开个“玩笑”——假如这一切都没发生过。动画对2020年展开幻想，如果没有爆发疫情，我们的生活会是…

老罗首次抖音直播真是让我感到难过，隐隐觉得当年江湖传言快手给了老罗一个亿是真的，这次可是把抖音带货给破功了。抖音全站流量推动之下，相信看过的人都已经有了自己的评价了，反正要么抖音不适合带货，要么老罗不适合带货，或者两个都不适合。 简单的说说几个问题把，我觉得直播风格拖沓之类的咱们就不说了，单单来说一下价格问题就有些尴尬了。比如一开始卖的小米巨能写的笔罗老师的惊爆价是9.9，京东只要8.9，有人抬杠说，罗老师包邮啊，可是京东也是满金额包邮啊。不过即便如此吧，我们姑且算优惠了一个邮费，虽然在电商，邮…

十个网红，四个直播带货，三个当vlogger，还有三个在做品牌。 这年头，网红做品牌不再是小众现象，反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外，卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜(Kylie Jenner)，Ins上有1.6亿粉丝，自创化妆品牌Kylie Cosmetics在2019年销量达到1.77亿美元。还有大名鼎鼎的J姐(Jeffree Star)，同名原创化妆品牌去年销售额也达到了8990万美元。 国内网红做品牌的也不少，比如张沫凡的芳疗护肤品牌美沫艾莫尔，2017年销售额就超过1.5亿元；还…

罗永浩与抖音直播签约的“绯闻”终于成真。 大叔仿佛回到了罗振宇卖出papi酱第一条巨额广告的那个下午。 昨晚，携程董事局主席梁建章就出现在抖音直播，短短1个小时，就帮海口市卖出了价值上千万的旅游商品。 直播成为这次疫情最高光的互联网产品之一，大叔已经写过两篇有关“钉钉、腾讯会议和飞书公关战”的文章，在圈内也引起一些讨论。大叔今天不做对比了，重点聊抖音直播。为啥呢？ 作为短视频营销的第一批倡导者，大叔见证了抖音的崛起，并亲眼看到无数的甲方借助抖音收获了声量和销量。但抖音对于直播的加码，实际上落后于…

历史总是螺旋式地上升，一个个历史过程循环往复，最终又回到原点。 许多分析人士认为，随着疫情的好转，消费者压抑的需求会得到迅速释放。 财经作家吴晓波也在其演讲中提到，“ 2020 年下半年，我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。” 最近公布的数据似乎也佐证了这一观点，近日，商务部市场运行司副司长王斌介绍，2 月下旬，商务部重点监测的 1000 家零售企业日均销售额比 2 月中旬增长 5.6 %，自1月下旬环比连续负增长后，开始恢复正增长。 商家和投资者都在低谷中盼望着。这…