• 六神花露水咖啡,马应龙大金链子……来了!

    最近,又一波天猫国潮联名来袭,脑洞大开!   花露水搭配咖啡、痔疮膏搭配黄金首饰、奶茶搭配白酒、薯片搭配奶糖&鸭脖、雪糕搭配糯米粽子、辣条搭配运动鞋、饮品蛋糕搭配彩妆……会产生怎样的化学反应?一起来康康~ 作者:梅花网Fiona  来源:https://www.meihua.info/article/3731532272665600 六神 x 肯德基K COFFEE:咖啡味花露水 ▽ 该醒醒了! 双重提神buff的咖啡花露水   六神联名肯德基K COFFEE推出六神青柠气泡冰咖啡以及咖…

    营销动态 2020年5月19日
  • 索尼为什么要花 4 亿美金,去拉 B 站的手?

    索尼需要 B 站帮助它更好地在中国市场本地化,B 站则能够借鉴索尼打通产业链的经验。 B 站又多了一个名声响亮的金主。 2020 年 4 月 9 日,哔哩哔哩和索尼公司同时宣布,B 站获得索尼 4 亿美元的战略投资。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国(SCA)对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。交易完成后,索尼将通过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。 根据 B 站于 3 月 27 日公布的年报,索尼获取 B 站 4.98% 的股份后,将成为后者第六大股东,排在前五的依次是:…

    营销动态 2020年4月13日
  • 如何有效打动消费者?你需要弄清这4种购买行为

    今天,我们聊一聊顾客的购买行为。 华与华在给绝味鸭脖做营销优化时发现一个问题: 绝味鸭脖卖38元/一斤,可是顾客们都嫌太贵了,所以购买时都说来10块钱的。 后来华与华帮助他们把灯箱广告改成了19元 /半斤,然后买半斤的人就开始多了起来。这一项小小的门店改善行为却带动了绝味鸭脖整体销售业绩的提升。 华与华做对了什么?为什么把一斤的价钱改成半斤的价钱,人们的购买就开始多了起来呢?难道写38元/斤的时候,人们不知道38元/斤=19元/半斤么? 要解释这个问题,就需要搞清楚消费者是如何做购买决策的。 消…

    营销动态 2020年4月8日
  • 宜家入驻天猫,本土化圈粉套路再加码

    阳春三月,商业世界的活力逐渐复苏,一场姗姗来迟的“世纪牵手”也在惊喜上演。 北京时间3月10日,全球知名家装零售商宜家正式入驻天猫,上架包括客厅卧室等畅销品类达170种,产品约3800余款,线上线下价格一致,会员账号也通用。 这意味着,“云逛宜家”时代已经来临,而随着该服务由江浙沪皖逐步拓展至全国,中国本土的宜家簇拥者再也没有中间商赚差价啦! 从北欧到世界再到如今选择天猫作为首次入驻的第三方平台,可以预见:宜家,与中国消费者的下一个22年,必将更加紧密而精彩。 一、家居数字化大势所趋,宜家PIC…

    营销动态 2020年4月7日
  • LV加入直播大潮,是不是弄巧成拙?

    Louis Vuitton小红书直播引发行业热议,罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后,各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式,奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙? Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点,直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播,钟楚曦做嘉宾,直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」,用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后,LV的首秀接近尾声,这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时,是Labelhood的直…

    营销动态 2020年4月7日
  • 差点就信了,愚人节简直是品牌的黑科技发布日

    四月一日,愚人节,爱玩的品牌总是不愿意错过这个尽情放飞自我的好机会。相对于逗消费者开心,一些品牌更热衷于一本正经地吹牛逼,发布这样那样的新产品或者黑科技,往往也因为他们说得实在是太有道理了,部分观众甚至信以为真。 本合集整理了今年十家品牌的愚人节营销案例,各位看官能辨别出哪些是真的,哪些是假的吗? 1、百度:假如这一切都没发生过 品牌主:百度代理商:待认领 百度在愚人节这天没有“骗人”,而是选择和大家开个“玩笑”——假如这一切都没发生过。动画对2020年展开幻想,如果没有爆发疫情,我们的生活会是…

    营销动态 2020年4月3日
  • 老罗这次抖音直播带货为什么失败了?

    老罗首次抖音直播真是让我感到难过,隐隐觉得当年江湖传言快手给了老罗一个亿是真的,这次可是把抖音带货给破功了。抖音全站流量推动之下,相信看过的人都已经有了自己的评价了,反正要么抖音不适合带货,要么老罗不适合带货,或者两个都不适合。 简单的说说几个问题把,我觉得直播风格拖沓之类的咱们就不说了,单单来说一下价格问题就有些尴尬了。比如一开始卖的小米巨能写的笔罗老师的惊爆价是9.9,京东只要8.9,有人抬杠说,罗老师包邮啊,可是京东也是满金额包邮啊。不过即便如此吧,我们姑且算优惠了一个邮费,虽然在电商,邮…

    营销动态 2020年4月3日
  • 他想做品牌,却被逼成了坐拥900万粉丝的网红

    十个网红,四个直播带货,三个当vlogger,还有三个在做品牌。 这年头,网红做品牌不再是小众现象,反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外,卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜(Kylie Jenner),Ins上有1.6亿粉丝,自创化妆品牌Kylie Cosmetics在2019年销量达到1.77亿美元。还有大名鼎鼎的J姐(Jeffree Star),同名原创化妆品牌去年销售额也达到了8990万美元。 国内网红做品牌的也不少,比如张沫凡的芳疗护肤品牌美沫艾莫尔,2017年销售额就超过1.5亿元;还…

    营销动态 2020年4月2日
  • 连老罗都签了,甲方到底要不要做抖音直播?

    罗永浩与抖音直播签约的“绯闻”终于成真。 大叔仿佛回到了罗振宇卖出papi酱第一条巨额广告的那个下午。 昨晚,携程董事局主席梁建章就出现在抖音直播,短短1个小时,就帮海口市卖出了价值上千万的旅游商品。 直播成为这次疫情最高光的互联网产品之一,大叔已经写过两篇有关“钉钉、腾讯会议和飞书公关战”的文章,在圈内也引起一些讨论。大叔今天不做对比了,重点聊抖音直播。为啥呢? 作为短视频营销的第一批倡导者,大叔见证了抖音的崛起,并亲眼看到无数的甲方借助抖音收获了声量和销量。但抖音对于直播的加码,实际上落后于…

    营销动态 2020年3月31日
  • 报复性消费?不存在的

    历史总是螺旋式地上升,一个个历史过程循环往复,最终又回到原点。 许多分析人士认为,随着疫情的好转,消费者压抑的需求会得到迅速释放。 财经作家吴晓波也在其演讲中提到,“ 2020 年下半年,我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。” 最近公布的数据似乎也佐证了这一观点,近日,商务部市场运行司副司长王斌介绍,2 月下旬,商务部重点监测的 1000 家零售企业日均销售额比 2 月中旬增长 5.6 %,自1月下旬环比连续负增长后,开始恢复正增长。 商家和投资者都在低谷中盼望着。这…

    营销动态 2020年3月30日
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