• 一个追无人机的小男孩火了,大疆借势做了波好宣传

    最近,一个追无人机的小男孩火了。 无人机飞手在湖南一个村子里作业,准备离开时,一个小男孩骑着自行车在后面追,并不停叫喊他们。于是,就有下面视频的一幕。 小男孩问飞手,给看一下你们的无人机可以吗?在得到许可后,小男孩兴奋地叫唤同伴:快过来看!靓仔们! 在视频里,当小男孩看到无人机的时候,开心地直跳脚,眼里好像冒出了光。 多么纯粹又知足的快乐啊。 飞手和小男孩约定,明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说,后来觉得不能失信于小孩,再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参…

    营销动态 2020年4月26日
  • 海底捞涨价,肯德基降价,品牌该如何聪明地定价?

    从“海底捞报复性涨价又降价”到“复工后的第一杯喜茶贵了2块钱”,最近大家对于“价格”的讨论热度不减。 这让我联想到萨莉亚,多年来萨莉亚一直凭借亲民价格圈粉无数,被人称之为“意大利版的沙县小吃”。 还有肯德基最近推出“28元咖啡月卡”和“原味鸡半价桶”活动,简直是在高调降价。 海底捞涨价,萨莉亚平价,肯德基降价。 为什么有的价格居高不下,有的价格持续走低,这本质折射的是品牌如何定价的问题。 IBM的营销总裁就对他的推销员说过:“每个成功的推销员都知道,你卖的不是产品本身,而是产品带来的利益和价值。…

    营销动态 2020年4月26日
  • 华为宣传5G,却不小心带火了海天黄豆酱?

    这年头,你永远也想不到自己的产品会被谁“带货”,比如这次:,一群“菊厂”有志青年的脑暴故事,却带火了看似风马牛不相及的海天黄豆酱! 惊不惊喜,意不意外? 华为5G和黄豆酱这波脑洞,虽然初看“迷惑指数”一度飙升爆表,但了解完一系列来龙去脉后,阿广表示:没想到……这个联合…还挺妙啊 5G“跨界”黄豆酱?这一定是特别的缘分 众所周知,跨界联名的精髓之一就在于“脑洞清奇”,越是不按套路出牌,越能吸引大众眼球,而「5G」和「黄豆酱」这一搭配,给人的初印象似乎就是如此。 但是!一向凭借制作精良的广告大片刷屏…

    营销动态 2020年4月16日
  • 索尼为什么要花 4 亿美金,去拉 B 站的手?

    索尼需要 B 站帮助它更好地在中国市场本地化,B 站则能够借鉴索尼打通产业链的经验。 B 站又多了一个名声响亮的金主。 2020 年 4 月 9 日,哔哩哔哩和索尼公司同时宣布,B 站获得索尼 4 亿美元的战略投资。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国(SCA)对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。交易完成后,索尼将通过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。 根据 B 站于 3 月 27 日公布的年报,索尼获取 B 站 4.98% 的股份后,将成为后者第六大股东,排在前五的依次是:…

    营销动态 2020年4月13日
  • 每日坚果,一个概念创造百亿市场

    4月1日在罗永浩的首场直播带货中,出现了两种以“每日”命名的产品,一个是恰恰的每日坚果,另一个叫每日黑巧。 每日坚果和每日黑巧正属于这种品类,因而二者也在直播中的确取得了不错的销量。据两个品牌的后续统计,恰恰每日坚果当晚销售超过200万袋,每日黑巧巧克力销售超过39万盒。 不知道你有没有注意,近几年以“每日”命名的产品越来越多,除了每日坚果,每日黑巧,还有味全的每日C果汁,蒙牛的每日鲜语牛奶等。为什么越来越多以“每日”命名的产品? 本文我以每日坚果为例来解析这个问题。 1、每日坚果是如何走红的?…

    营销动态 2020年4月13日
  • 这些念旧的综艺节目,才是娱乐圈真正的“考古学家”

    大家还记得飞轮海吗?这个曾红遍亚洲的男子偶像组合,在刚刚过去的 3 月份,引发了一场大型“考古”。 前有吴尊在《婚前21天》中晒出一张结婚证明,暴露其于出道前结婚;后有炎亚纶在《花花万物》上直言“和飞轮海的成员算不上朋友”。一石激起千层浪,组合里另外三名成员随即在社交平台上互动,疑似对炎亚纶予以回击。更戏剧性的情节是,炎亚纶后一期的节目嘉宾,正好是汪东城和辰亦儒。 一边是旧瓜新吃乐此不疲的网友,一边是疯狂打出怀旧牌的综艺节目,兢兢业业的“考古学家们”将飞轮海的陈年往事翻了个底朝天。 网友围观娱乐…

    营销动态 2020年4月7日
  • LV加入直播大潮,是不是弄巧成拙?

    Louis Vuitton小红书直播引发行业热议,罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后,各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式,奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙? Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点,直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播,钟楚曦做嘉宾,直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」,用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后,LV的首秀接近尾声,这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时,是Labelhood的直…

    营销动态 2020年4月7日
  • 老罗这次抖音直播带货为什么失败了?

    老罗首次抖音直播真是让我感到难过,隐隐觉得当年江湖传言快手给了老罗一个亿是真的,这次可是把抖音带货给破功了。抖音全站流量推动之下,相信看过的人都已经有了自己的评价了,反正要么抖音不适合带货,要么老罗不适合带货,或者两个都不适合。 简单的说说几个问题把,我觉得直播风格拖沓之类的咱们就不说了,单单来说一下价格问题就有些尴尬了。比如一开始卖的小米巨能写的笔罗老师的惊爆价是9.9,京东只要8.9,有人抬杠说,罗老师包邮啊,可是京东也是满金额包邮啊。不过即便如此吧,我们姑且算优惠了一个邮费,虽然在电商,邮…

    营销动态 2020年4月3日
  • 他想做品牌,却被逼成了坐拥900万粉丝的网红

    十个网红,四个直播带货,三个当vlogger,还有三个在做品牌。 这年头,网红做品牌不再是小众现象,反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外,卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜(Kylie Jenner),Ins上有1.6亿粉丝,自创化妆品牌Kylie Cosmetics在2019年销量达到1.77亿美元。还有大名鼎鼎的J姐(Jeffree Star),同名原创化妆品牌去年销售额也达到了8990万美元。 国内网红做品牌的也不少,比如张沫凡的芳疗护肤品牌美沫艾莫尔,2017年销售额就超过1.5亿元;还…

    营销动态 2020年4月2日
  • 如何用王家卫体形容一张X光片?|一条文案的六种写法

    同一件事有多种表达方式。不同的客户需要不同的文案类型,不同的文风,传达截然不同的品牌气质。 文案技巧需要刻意练习。一张普普通通的生活照片,是否可以说得高大上?如果给你一张x光片,你能否用王家卫的电影语言来表达? 如何刻意练习?本文进行了一次尝试教学。我从相册选取了四张随手拍的生活场景,挑选了六种比较典型的文体:王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体,尝试为一张图片匹配六种文风表达。 文案撰写很简单。花70%的时间寻找表达的核心要点,30%用来写具体文案。切入点的灵感到来后,下笔…

    营销动态 2020年3月31日
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