KOL

冠状病毒来势汹汹，让广告人/营销人的原本行销计划也跟着打断， 品牌的线下计划纷纷搁浅； 元宵节、情人节、三八节的活动不得不临时调整； 多数项目暂停，广告公司垫付的预付推广费用可能无法追回 ……………… 无疑，疫情成为2020广告业一次意外又不可避免的冲击， 那么问题来了，被疫情冲击的MCN/KOL/广告公司，现在都怎么样了？ 据此我们采访了一些MCN、KOL、广告公司等， 听听他们的近况及他们的关于行业的预测及展望。 01 疫情之下，短视频及直播迎来上升增长 分享人@洋葱集团 联合创始人 聂阳德…

1 当下的营销传播链条已经被KOL重构。 KOL已经成为今天营销绕不开的一环，如果从营销链条结构上来看，KOL类似于线下代理商的线上化。 但比传统线下代理商高级的是，KOL不仅可以助力销售，还能凭借自身的舆论影响力强化品牌，也就是说KOL不仅仅是线上分销商，还是线上广告牌。  尽管看上去KOL能够实现“品效合一”，但对于单个KOL而言，“品”和“效”往往不能兼得，因为对于KOL本身而言，走“品”和走“效”的两种商业变现模型在操作上是相对矛盾的。 因此品牌如果想通过投放KOL实现“品效合一”，无法…