• 被疫情冲击的MCN/KOL/广告公司,现在都怎么样了?

    冠状病毒来势汹汹,让广告人/营销人的原本行销计划也跟着打断, 品牌的线下计划纷纷搁浅; 元宵节、情人节、三八节的活动不得不临时调整; 多数项目暂停,广告公司垫付的预付推广费用可能无法追回 ……………… 无疑,疫情成为2020广告业一次意外又不可避免的冲击, 那么问题来了,被疫情冲击的MCN/KOL/广告公司,现在都怎么样了? 据此我们采访了一些MCN、KOL、广告公司等, 听听他们的近况及他们的关于行业的预测及展望。 01 疫情之下,短视频及直播迎来上升增长 分享人@洋葱集团 联合创始人 聂阳德…

    营销动态 2020年3月11日
  • 如果还不懂KOL,建议你就别做营销了

    1 当下的营销传播链条已经被KOL重构。 KOL已经成为今天营销绕不开的一环,如果从营销链条结构上来看,KOL类似于线下代理商的线上化。 但比传统线下代理商高级的是,KOL不仅可以助力销售,还能凭借自身的舆论影响力强化品牌,也就是说KOL不仅仅是线上分销商,还是线上广告牌。  尽管看上去KOL能够实现“品效合一”,但对于单个KOL而言,“品”和“效”往往不能兼得,因为对于KOL本身而言,走“品”和走“效”的两种商业变现模型在操作上是相对矛盾的。 因此品牌如果想通过投放KOL实现“品效合一”,无法…

    营销动态 2019年12月24日
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