地产

随着城市人口不断扩大，代表城市生活的综合商业中心，在人们的生活中扮演着越来越重要角色。然而商场的同质化竞争，导致大部分地产品牌并没有很强的识别度，不仅消费者难以明确感知其优势，更谈不上品牌忠诚。 消费者对品牌的情感寄托，往往成为影响其决策的关键因素。而越是成熟的品牌，越明白其中的优势。例如英国伦敦老牌百货品牌 John Lewis 的圣诞季营销，堪称商业地产的经典案例。每逢圣诞季来临 John Lewis 总会推出一支温情、感人的广告，从2007年开始持续十几年从未间断，不仅为行业所津津乐道，甚…

还在上海的时候，我经常在黄埔江边夜骑，沿着滨江大道往东方明珠塔方向骑，会经过一个非常气派，灯火通明的楼盘。我在地图上找了找，发现这就是传说中的汤臣一品。后来每次再经过时，我都忍不住行注目礼，来表示我对它的崇高敬佩。 外地人去上海，必打卡的地方是外滩。因为坊间流传一句话“如果把上海浓缩成一个地方，那就是外滩”，若按照这样的说法来定义汤臣一品，则是“如果把上海豪宅浓缩成一个地方，那就是外滩对面的汤臣一品”。 汤臣一品有多壕，列一组数字足以说明：国内第一个单价破10万/平方的楼盘，目前30万+/平方，…