• 商业地产品牌,如何借助圣诞营销传达品牌价值?

    随着城市人口不断扩大,代表城市生活的综合商业中心,在人们的生活中扮演着越来越重要角色。然而商场的同质化竞争,导致大部分地产品牌并没有很强的识别度,不仅消费者难以明确感知其优势,更谈不上品牌忠诚。 消费者对品牌的情感寄托,往往成为影响其决策的关键因素。而越是成熟的品牌,越明白其中的优势。例如英国伦敦老牌百货品牌 John Lewis 的圣诞季营销,堪称商业地产的经典案例。每逢圣诞季来临 John Lewis 总会推出一支温情、感人的广告,从2007年开始持续十几年从未间断,不仅为行业所津津乐道,甚…

    营销动态 2020年2月20日
  • 谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

    还在上海的时候,我经常在黄埔江边夜骑,沿着滨江大道往东方明珠塔方向骑,会经过一个非常气派,灯火通明的楼盘。我在地图上找了找,发现这就是传说中的汤臣一品。后来每次再经过时,我都忍不住行注目礼,来表示我对它的崇高敬佩。 外地人去上海,必打卡的地方是外滩。因为坊间流传一句话“如果把上海浓缩成一个地方,那就是外滩”,若按照这样的说法来定义汤臣一品,则是“如果把上海豪宅浓缩成一个地方,那就是外滩对面的汤臣一品”。 汤臣一品有多壕,列一组数字足以说明:国内第一个单价破10万/平方的楼盘,目前30万+/平方,…

    营销动态 2019年12月20日
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