• 黄金岁月诞生的华文广告四教父

    黄金时代 这里的夜晚别有活力十足而引人入胜的情调,摩肩接踵的红男绿女和川流不息的往来车辆让人感到目不暇给和心满意足。我喜欢沿着第五大道朝北走,从人潮中挑选出罗曼蒂克的女人。 ——《了不起的盖茨比》 了不起的盖茨比中繁华的美国(二十世纪二十年代) 1945年的美国,二战刚刚结束,美国大兵回归家庭。仅1946年一年,美国就出生了三百四十万个婴儿,从而诞生了影响整个世界文化和商业进程的“婴儿潮”。这批没有经历过战争的40年代到50年代出生的美国人,坐着美国这架经济狂奔的火箭,崇尚自由、个性张扬、吸收来…

    营销动态 2020年4月8日
  • 支付宝、江小白、方太这些品牌,是如何以故事文案取胜的?

    我们可以发现,如今越来越多的品牌在写文案时,喜欢运用讲故事的方式。 比如:「支付宝]通过讲故事的方式勾勒出形态各异的用户形象;被称为“故事大王”的「方太],通过讲故事的抒写手法,让我们在文案里也能体会到家的美好;「中国银联]以山里孩子的故事,让他们的才华被看见…… 此外,还有很多品牌也正在尝试“讲故事”的文案。通过讲述品牌的故事、用户和产品的故事,带给人美好的场景联想。 疫情期间,「口碑]就推出战“疫”中的我们故事海报,讲述用户抗疫的故事;「肯德基]则为宅急送红骑士制作一系列感人的故事海报,讲述…

    营销动态 2020年3月17日
  • 支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识

    最近,你一定听说了支付宝logo变蓝,新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调!(蓝到亮瞎了眼) 图片来源于@标志情报局 尽管遭到大力吐槽,但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的: 新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了,也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相: 其实,除了支付宝变蓝,宝马和美团,都曾改变过logo的颜色。 这些颜色都是怎么选的?挑选logo颜色的时候都有什么技巧?我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。 1、为什么logo要变色? 就像我们…

    营销动态 2020年3月17日
  • 做直播的知乎与知识社区的自我迭代

     核 心 要 点  知乎业务拓展的逻辑,始终围绕的是如何产生更多知识、如何提高用户交流效率两个目的。 直播早已走出秀场模式,与更多垂直领域进行结合,成为了互联网的主流产品形态。 直播可以帮助知乎丰富内容形态、拓展用户规模、提升自身商业价值。 正如《奇葩说》开创了综艺节目的辩论先河,知乎的辩论式直播也在塑造新内容消费场景。 上周,知乎法律领域优秀回答者王瑞恩与《逐梦演艺圈》导演毕志飞在知乎进行了两场直播辩论,在第一场直播结束后,由用户发起的“如何评价王瑞恩与毕志飞的直播辩论?”提问迅速登顶知乎热榜…

    营销动态 2020年3月10日
  • 从奢靡到大众:内地KTV三十年兴衰,出路何在?

    作者:鸿键,来源:深响 核心要点 《时代》1999年评出“20世纪最有影响力的亚洲人物”,卡拉OK的发明者井上大佑也在榜中。 90年代,卡拉OK在内地遍地开花,由于市民过于热情,北京文化局甚至将歌厅的营业时间从0点放宽到凌晨三点。 “量贩式”KTV的出现让卡拉OK真正进入市民生活。2010年以前,龙头企业钱柜在北京朝外的门店月收入超过1000万。 传统KTV行业目前市场规模超千亿,但面临着租金和人工成本上涨,新业态冲击等多重挑战。 1999年8月,《时代》周刊出了一本特刊——《20世纪最有影响力…

    营销动态 2020年2月21日
  • 库克这8年,如何带领苹果市值攀升万亿?

    蒂姆·库克是这个时代最好的CEO吗? 2020年首个交易日,苹果股价首次突破300美元,总市值已经超过1.3万亿美元,苹果再一次站在全球科技公司市值的巅峰。 在苹果公司身后,是市值1.23万亿的微软,接下来是市值9410亿美元的亚马逊。过去一年,微软股价累计上涨 55.3%,苹果股价涨幅为 90%,最终苹果取得对微软市值的超越;同时,在蒂姆·库克担任CEO的8年中,苹果公司市值则足足攀升了1万亿美元。 回想2011年8月接替乔布斯任苹果CEO时,苹果的股价仅为53.74美元。八年多的时间,蒂姆·…

    营销动态 2020年1月7日
  • 依云如何将一瓶水,卖出奢侈品的味道?

    圣诞夜去吃饭,看到有位打扮得很养眼的小姐姐。有层次的波浪羊毛卷,牛仔混摇粒绒的蓝白翻领短外套,格纹短裙,细长腿配中长靴,手上拿着玻璃瓶的依云天然矿泉水,偶尔仰脸一喝。这个画面总会让人忍不住多看几眼,因为打心底里觉得既美又有品味。 ▲ 图源:evian 那么问题来了,如果这时候的小姐姐,手里拿的是2块钱白绿塑料瓶的某宝,或者红白绿塑料瓶的某夫山泉,你觉得画面还完美吗? 你看,一瓶依云矿泉水就自带高端滤镜功效,让人感觉你喝的不是水,而是逼格。 依云水也成为女神奥黛丽赫本的座上宾 ▲ 图源:evian…

    营销动态 2020年1月2日
  • 2020东京奥运会进入倒计时,品牌营销如何打赢突围战?

    在信息高度碎片化的今天,如何有效地捕捉用户注意力,已成为品牌营销中的首要诉求,而获取用户的关注度,乘势节点或时点便成为最快捷的通路。 奥运会作为全世界瞩目的体育盛会,不仅聚焦了全球视野,更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。2020年东京奥运会已进入倒计时阶段,对于品牌来讲,营销布局已处于关键期,而率先抢占优势资源和媒体渠道成为赢战奥运的制胜一步。在此期间,媒体平台作为奥运报道的重要流量端口,品牌如何将其特性与媒体平台优势相结合,是有效建立品牌在消费者心智共鸣的最佳时机。 2019年12月17日,网易…

    营销动态 2019年12月23日
  • 了解品牌设计的重心——品牌符号

    在我们建立品牌初期,或者是要对目前的品牌做升级的时候,其中一个核心的工作就是进行品牌设计。品牌设计需要围绕自身的品牌符号展开,什么是品牌符号?怎样找到、打造自己独特的品牌符号?今天我们就来深入了解一下品牌符号。 在认识品牌符号之前我们先来聊一聊符号。 一、符号 在原始社会时期人类把绳索的结节作为符号,来记数或者记事,又在漫长的进化中,绳结记事间接的启迪了神奇而又复杂的图形和文字符号产生。文字和图形符号的产生又让人类可以记载复杂抽象的事件、经验、从而产生了璀璨的文明。 如今我们一些的活动行为都已经…

    营销动态 2019年12月19日
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