• 12000字全面解读完美日记:从组织架构到增长策略

    作为一名增长工程师同时也是钢铁直男,我专注于研究系统化的企业增长方法论。 为了研究美妆行业的最佳实践,我花了两个月的时间把完美日记的公开情报和数据(open-source intelligence,简称OSINT)都挖掘了一遍。(BTW,我没有和完美日记任何人接触过) 根据我们的推算,完美日记2019年全渠道的销售额超过35亿元(纯属推算,真实数据请以官方发布的为准),而他们真正开始起步也不过三年。 接下来,我将从以下五个维度拆解完美日记: 创始人故事 无边界团队 产品端变革 营销端法则 新零售…

    营销动态 2020年3月13日
  • 万字拆解:劲销3000亿,国货美妆是怎样逆袭的?

    写在前面,我们就国货美妆先聊一下: 你有没有正在使用中的国妆品牌? 你是否曾被国妆的产品包装和设计所吸引? 与海外产品功效相同却价格更低,你是否会选择国妆品牌? 2019上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》中提及2019年国内美妆市场规模预计将达到4906亿元,近几年,国货美妆在千亿市场中保持递增。 腾讯重磅发布的《国货美妆报告》数据显示:2013-2017年护肤品及彩妆领域,外资品牌市场份额连续四年负增长,而国产品牌的市场份额已经超过56%,实现了对外资品牌的超越。可以计算,国产美妆目前的…

    营销动态 2019年12月18日
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