• 电梯里的植发广告,真的有效果吗?

    过去一年,经常会在电梯中看到某植发广告,是以某用户使用产品前后的对比效果为展示。其实类似美容整形减肥类产品,也都会以“用户改变”作为主要宣传手段。 但如果不能使用用户对比图作为宣传,还有其他好用的宣传手段吗?Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告,或许会提供一些新思路。 今日案例: Neil French一书中“Kaminomomoto生发液”平面广告,Willie Tang摄影,代理公司:The Ball Partnership。 案例背景: 当时的广告背景,…

    营销动态 2020年4月2日
  • 性钉钉又出地铁广告,今年是要彻底转型吗?

    对于钉钉在广告营销界的印象,应该是从它的地铁广告开始。  作为一款办公软件,深挖职场用户痛点,道尽了每一位职场人士的辛酸,一步步占领用户心智。 没想到一场疫情,彻底颠覆了我们对于钉钉的印象,小学生疯狂打一星,接二连三在线求饶,带给我们的新印象就是,钉钉的营销动作居然可以这么沙雕,这么骚气。 可以说,钉钉在这个冬天算是被这届小学生彻底搞怕了,所以在这金三银四的招聘季,连招聘信息都暴露出了赤裸裸的求生欲: 虽说钉钉这次输在了这届小学生手里,但却通过一系列交互创意赢得了品牌声量,紧接其后最新一波地铁广…

    营销动态 2020年3月30日
  • 看完学而思/新东方106个抖音号,我总结出K12教育的抖音运营攻略

    随着短视频形式在内容领域的占比不断加重,更多企业与组织用短视频运营的方式推广自己的品牌,并实现获客、转化等目的。而K12教育行业也同样看到了短视频运营的好处,并在抖音上进行了一系列操作。 “由俭入奢易,由奢入俭难”这句中国谚语翻译成现代互联网语言就是“用户的需求被创造且得到充分满足后,很难再倒退到初始状态”,一款好的产品推给用户后,就是创造并满足其需求的过程,这也就要求产品必须具备连续性和可迭代性,如果做不到的话最终定会受到流量的反噬。 同样,当用户的体验感、满足感被拉升到一定水平线上后,再想令…

    营销动态 2020年3月25日
  • 特殊时期航空公司业绩不好,该如何推广?

    最近疫情影响到很多航空公司业绩,其中也看到不少航司在做特价票等针对性营销推广。今天分享的是Neil French多年前对加拿大航空的推广,看如何在新市场中竞争。 今日案例 Neil French一书中的加拿大航空的平面广告,广告代理商:Ogilvy & Mather。 案例背景: 这组平面是在新加坡发布的,广告当时所处市场环境,加拿大航空是要挑战本土的新加坡航空,而后者由于能提供煮蛋早餐等服务,已经很受用户欢迎。 所以与新加坡航空的竞争,加拿大航空采取的策略是强调“体验细节”,从服务整体…

    营销动态 2020年3月25日
  • 代言人是孙杨和肖战,品牌该怎么办?

    市场刚逐渐恢复到“复工节奏”,但这几天接连发生了两件事,对不少品牌又是一次“黑天鹅事件”。 一是孙杨被国际体育仲裁法庭判禁赛8年,波及数十个代言品牌;二是肖战的“227历史大团结”事件,最新的情况是已经波及OLAY、蒙牛、OPPO等肖战代言的各大品牌。 PS:肖战事件说起来比较复杂,建议大家可以看这篇文章补补课。 我本人对孙杨和肖战纯粹是路人,无利益相关。但因为这两件事都涉及代言品牌和危机公关层面的讨论,就想随便聊聊自己的一些思考。 代言人,带货也带祸 大卫·奥格威最早提出“品牌形象”的概念,品…

    营销动态 2020年3月4日
  • 百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

    你最讨厌在电影院里遇到什么行为? 刷手机?说话?窜来窜去?踢椅子?吃味道很重的食物?这种在你全身心沉浸的观影时刻,打断你思绪和体验的行为,非常令人厌烦,但我们似乎也束手无策。 不过关于这个话题,乌克兰百事可乐专门针对那些无法安安静静地看电影——需要刷手机,总是踢来踢去,喜欢吃东西的人们,“设身处地” 地推出了三个 “看电影神器”。 想要自如地刷手机? 开头先来了几个疑问句,道出了在影院刷手机的人的“苦恼”: Do you receive notifications that distract y…

    营销动态 2020年2月27日
  • 阿里粑粑大家庭也太好笑了!钉钉被打一星后续…

    钉钉被众多小学生打一星的事儿 相信大家都听说了! 后续来了! 今天中午钉钉在微博发了一条动态 这表情包,这画面,这文案 完全是为 00 后准备的! 阿里大家庭都转发了 每条评论下面都火了 老大哥淘宝率先出马 「大家看在我的面子上多给小钉打两颗星吧」 老大哥大概是第一次感受到打脸的疼痛吧 作为一款氪金App 你没有资格要脸! 下一个! 天猫 「心疼我家钉钉,抱抱」 扑怀里!好疼 谁让他叫钉钉呢! 大过节的还秀恩爱 让单身网友们情何以堪! 作为一款同样啥啥都要钱的App 你没有资格给钉钉上分! 下一…

    营销动态 2020年2月18日
  • 武汉疫情后,中国将出现8大变革!

    这次疫情,考验的不仅仅是每个人的免疫力,也是一个企业/国家的免疫力。 疫情必定是一个加速淘汰和加速升级的过程,免疫力强的个体/企业,会被加速升级,反之就会被加速淘汰。强者愈强,弱者恒弱,是历史不变的规律,也是人类系统的自我升级。这次疫情将以摧枯拉朽之势,让本该3~5年才能完成的变化,在短时间内席卷而来,这是每一个人/每一个企业的一次全面大体检,催促我们全面调整自己。 《孙子兵法》里说:“故兵无常势,水无常形,能因敌而取胜者,谓之神”。意思是:变化才是常态,那些能够根据外界变化而适时调整的人,可以…

    营销动态 2020年2月17日
  • 品牌营销背后的消费者心理学

    消费者的购买过程包含了消费心理产生过程和购买行为两方面。 消费心理产生是内在的变化,购买行为则是外在的表现。而从内部影响消费者的情绪比影响消费者动机更能刺激消费。 对于品牌来说抓住消费者心理、把握消费者情绪,往往能起到事半功倍的效果。 一、对未知事物的探索 —— 好奇心 如果说2019有哪些新时尚在年轻人中间流行了起来,盲盒一定是一个绕不过去的话题。 顾名思义,盲盒,就是像盲人一样,看不见盒子的内容。这一概念最初起源于ACG文化十分发达的日本,一个小的扭蛋里面装着不同样式的玩偶手办。一般每一种盲…

    营销动态 2019年12月24日
  • 5个步骤,让海报3秒唤起消费力

    当你在大街上,接到一张这样的海报,你会做什么? 大部分人可能顺手就直接扔掉了。一部分人可能拿着,走到垃圾桶扔掉。 这就是大多数海报的3秒种宿命。 我们再来看一眼这张海报,你能最直观的从中收获取什么信息? 对,可能很多人跟我一样,一脸茫然,根本不知道这种海报的重点要讲什么。 面对一张只有A4纸大小的海报,竟然密密麻麻的写着这么多东西。我相信任何一个人,也不容易获得什么关键信息,况且面对复杂麻烦,选择逃避是我们的天性,这张海报就成功了唤起了我们内心对复杂繁琐的厌恶。等待它的只有被扔掉的命运。 那到底…

    营销动态 2019年12月19日
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