内容种草

以生活方式为名，越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活。 除了销售咖啡，星巴克还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间。除了科技实力，苹果还向机器索要美学价值。带着对工业化食品的反思，全食超市为公众提供有机食品。而在一个社会经历了大量消费之后，无印良品所推崇的“对设计做减法”“这样就好”的简洁，成为最具竞争力的美学。 正如奥地利心理学家阿德勒所言—— 生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值…

最近有一部剧很火，由日剧《卖房子的女人》改编的《安家》，引发了新一波的国民追剧潮。 《安家》自从播出以来，几乎承包了每天的微博热搜榜，如#房似锦抢单# #房产证上该不该加儿媳妇名字# #子女被父母压榨该反抗吗#等话题接连登上微博话题热搜。 即使是没有看过这部剧的朋友们，也一定知道它的存在。甚至在地产圈内，还被领导们称为“金牌中介修炼手册”。 而就在昨天，《安家》全网的播放量更是突破40亿，可见这部剧的火爆程度！ 先不说它的剧情，凭它强大的演员表，也足以吸引一大票粉丝去追剧。 由演技派演员孙俪和罗…

吸奶茶、吸咖啡已经不是当代青年最流行的续命方式了。2020年，只有会嗦粉的，才能称的上是整条街上最靓的崽。 今年春节，螺蛳粉无疑成为了整个食品行业最受关注的品类之一。最近螺蛳粉因缺货遭到全民呼唤而频上热搜。 网购预售期排到4月，线下商超早被抢购一空，李子柒旗舰店螺蛳粉月销量100万单＋，评价30万＋。6000万人在微博呼唤螺蛳粉自由，320万人靠搜螺蛳粉解馋，写字楼的螺蛳粉外卖大涨58%，（淘宝官方数据）据新华网报道，柳州螺蛳粉的全行业年营业额，已经超过了100亿元。 豆瓣“螺蛳粉fans”小组…

近日，完美日记为李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盘，凭借话题及可爱特性引发热议。 作为一个 2017 年才成立的国产彩妆品牌，完美日记口碑和知名度一路扶摇直上，并三番两次凭借着眼影产品联名（此前还有如探索频道和中国国家地理等合作方的加持），不断催生年轻消费者对“新”品牌的期待。 这些彩妆色调固然新颖瑞丽、为人称赞，但每次回想、更让人久久无法放下的，果然还是它那令人魂牵梦萦的“香水味”。味道的来源是完美日记在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”，不仅取名文艺，在宣传上也与“惊艳”的眼影系列…

上海华山医院感染科主任张文宏，因为近期在面对镜头时不断输出的金句而火遍全网。最新的一句“防火防盗防同事”，给近期不少已经复工而又在工作中放松警惕的人提了个醒，这句简单、顺口、容易记住的话也让不少人口口相传。 在疫情期间，张文宏医生堪称是钟南山之外最火的网红医生。当然我们不能以“网红”二字定位张文宏医生的职业，但观察这位医生历来的“作品”，你会发现张文宏是一位在文案传播上非常有天赋的人，以他的天赋来看，如果他不做医生，也许也会成为一名优秀的段子手或广告人。 一、复杂、专业知识通俗化 薛定谔说：任何…

消费世界的审美，正以惊人的速度展开更迭。从“颜值即正义”等网络热词的频繁出现，不难看出当下“颜值经济”的浩荡浪潮。品牌要如何精准捕捉消费群体的“爱美”特质，借力“变美”需求释放营销效能，成为值得探讨的议题。 近期，天猫国际旗下“专门解救年轻人生活危机”的营销IP——全球开眼日，联手国际黑科技美容品牌打造了一场“即刻美容”的趋势营销，掀起了一股美容好物的种草热潮。美容产品的焕新、以及一系列创意传播的闭环玩法，为行业提供了新思路。   黑科技产品直击心智诉求 场景化共鸣达成“变美”沟通 品…

图源：IC Photo 炒鞋盲盒之后，轮到汉服了？ 时尚是个轮回，这句话无论什么时候依然适用。 古风短视频博主李子柒最近在全网刷屏。其视频全都主打古风，身着古典服饰制作传统美食，加之整个环境的烘托，吸引了无数国风粉丝，也将公众对汉服文化的关注推到新的高度。 汉服成为一种新时尚，喜爱汉服的人群基数也越来越大，甚至得到互联网巨头的关注。近日Tech星球独家获悉，阿里上线古桃APP、虎牙上线花夏APP，两款APP均是主打汉服社交功能。 据企查查信息显示，古桃APP的开发者卓易畅游（北京）科技有限公司，…

内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问，我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义！ 01 什么叫内容种草？简单理解就是，先把一个产品打爆，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好相反，传统我们都是先打品牌，再推产品。内容种草式营销，给了很多中小品牌机会，因为不用花那么多营销预算打品牌，只要你…