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十个网红，四个直播带货，三个当vlogger，还有三个在做品牌。 这年头，网红做品牌不再是小众现象，反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外，卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜(Kylie Jenner)，Ins上有1.6亿粉丝，自创化妆品牌Kylie Cosmetics在2019年销量达到1.77亿美元。还有大名鼎鼎的J姐(Jeffree Star)，同名原创化妆品牌去年销售额也达到了8990万美元。 国内网红做品牌的也不少，比如张沫凡的芳疗护肤品牌美沫艾莫尔，2017年销售额就超过1.5亿元；还…

“直播带货”是2019年到2020年最火的营销概念之一，最近罗永浩宣布进军直播界，让直播这个营销方式更成了当红炸子鸡。 在不少人看来，直播门槛低，无成本，赚钱似乎很容易。很多公司的老板也动不动就想搞一个直播迅速卖货。 “直播带货”这个词本身就很有倾向性，你一听到直播，就觉得是一定能卖货的，但直播真有这么简单吗？ 一、薇娅直播为什么能带货？ 先打个比方，如果在一个商场的中庭，一个卖家用品的知名品牌正在以比平时低得多的价格促销，它会引发你的购买欲吗？ 至少你会先去看一下，如果发现某件商品比如一个杯子…

“小屏时代”将个人和品牌放在同一个起跑线，共同为成为超级个体冲刺，而终点的奖励就是超级消费者的生长，即那些对超级个体产生认可而愿意进行深度二次传播的购买者。促成这个比赛连接通道的，就是商业中的“莫比乌斯环”。 引言 2020年2月26日零点，李佳琦直播间首发完美日记探险家十二色动物眼影系列新品：小狗盘&小猫盘，10w+库存瞬间售罄。他从一名化妆品专柜销售到如今年收入超过上市企业的种草网红，其市场价值、公信力与声量已经可以与一些知名企业品牌相媲美。 李佳琦宠物狗NEVER代言完美日记眼影盘…

能在资本寒冬里搏出一片天地的衍生品创业公司，也能在2020年找到让公司活下去的路。 从1月25日到现在，衍生品线下店暂停营业整一个月了。 春节屯的货没卖，门店租金、办公楼租金和人力成本等硬支出还得继续。过渡依赖线下渠道的衍生品创业公司，如果不能及时调整运营思路，2020年的第一季度就真的要颗粒无收了。 2003年的非典催生了电商，2020年突发的新型冠状病毒肺炎疫情正在衍生品行业刮起一阵线上销售的旋风。IP衍生品、抓娃娃、盲盒……近年来扎根在这些领域，走过资本寒冬的公司，绝大多数都是依靠线下布局…

唐彬和他的小伙伴是古琴社的老师，2019年下半年，他们自己策划、改编、拍摄了几支国风视频，发布在b站、YouTube、微博……受到了国内外网友一片好评，总播放量加起来有5000多万。 最火的曲子改编自2019年大火的电视剧《长安十二时辰》的插曲，他们请来朋友一起复原了唐代的服饰造型，几人坐在中间翩翩演奏乐器，就像一幅会动的古画。视频上传后，全网播放量有600多万，对一个小众的音乐类型实属不易。B站无数弹幕留言：跪求上春晚。 这个只有不到10个人的团队，成员多是80后、90后，对他们来说，传统乐器…

核心要点 抗疫呈现持久战态势，2020年一季度注定是难过的，企业当前的核心议题是如何尽量降低损失。 线上营业、业务转向、共担风险是渡过难关的几大方向，比如云蹦迪、线上发布会等形式已经兴起。 当疫情得到有效控制及至结束后，一季度的损失仍有很大机会追回来。 在市场公关圈已经从业十年的文静没有想到，当她在朋友圈发布公司可以承接线上发布会业务的消息后，会接到这么多咨询需求。 来找她咨询的既有苦于线下发布会无法正常进行急求解决方案的厂商，也有帮助客户临时转向线上传播但尚未找到靠谱技术方案的乙方。 发布这条…

除书影音外，直播，已经成为这届年轻人消遣生活、探知世界的新方式。 说到直播，李佳琦是绕不过去的人，即便你从未看过直播，也一定知道他。但是，李佳琦式直播并非直播的全貌。 不止一个面向的直播背后是多面向的世界，年轻人在李佳琦直播间见过世界的A面，在PDD（刘谋）直播间见过世界的B面，那世界的C面又在哪个直播间？ 我们找到了15个直播间，想和你闯入这个世界的另外15面。 图源《虚你人生》 01 主动降速的直播 “快”是当下“主流”直播的一大特点，观众下单要快，主播节目要多，爆梗要高频……不然节目效果何…

突然爆发的疫情几乎让所有的线下门店停摆。在实体业溃败之后，电商护住了城市的血脉，快递员、外卖小哥、线上买菜维持着城市的运转。 在农村，疫情导致各地封村封路，所有的线下交易暂停，农户的果蔬被滞留在地里。人民日报联合淘宝发起“爱心助农”行动，设立10亿助农基金，开通绿色物流专线，打开滞销农产品的销路。 在这场战“疫”的后方，阿里、京东多家平台邀请医学专家直播，针对新冠型病毒做详细解答，给人们吃下定心丸。 但更多的人充当着红细胞的角色，为湖北输送物资。 大年三十凌晨，薇娅紧急筹备口罩、消毒水和即时食品…

1 当下的营销传播链条已经被KOL重构。 KOL已经成为今天营销绕不开的一环，如果从营销链条结构上来看，KOL类似于线下代理商的线上化。 但比传统线下代理商高级的是，KOL不仅可以助力销售，还能凭借自身的舆论影响力强化品牌，也就是说KOL不仅仅是线上分销商，还是线上广告牌。  尽管看上去KOL能够实现“品效合一”，但对于单个KOL而言，“品”和“效”往往不能兼得，因为对于KOL本身而言，走“品”和走“效”的两种商业变现模型在操作上是相对矛盾的。 因此品牌如果想通过投放KOL实现“品效合一”，无法…

转眼间，2019 年就要结束了。这一年，很多网络红人创造出了各种“神话”，刷新了我们对“网红”的认知： 李子柒在 YouTube 爆红坐拥 800 多万粉丝（现在还在疯涨），一度超过了 BBC、CNN 等知名媒体…… “口红一哥”@李佳琦双 11 直播 4 小时 3000 万人观看，库存几十万的商品上架 3 秒就被抢空…… 这一年，有很多“洗脑”BGM 火遍大街小巷，萦绕在我们的身旁： 我们中国的汉字，落笔成画留下五千年的历史，让世界都认识…… 来，左边跟我一起画个龙，在你右边划一道彩虹…… 这…