• 每日坚果,一个概念创造百亿市场

    4月1日在罗永浩的首场直播带货中,出现了两种以“每日”命名的产品,一个是恰恰的每日坚果,另一个叫每日黑巧。 每日坚果和每日黑巧正属于这种品类,因而二者也在直播中的确取得了不错的销量。据两个品牌的后续统计,恰恰每日坚果当晚销售超过200万袋,每日黑巧巧克力销售超过39万盒。 不知道你有没有注意,近几年以“每日”命名的产品越来越多,除了每日坚果,每日黑巧,还有味全的每日C果汁,蒙牛的每日鲜语牛奶等。为什么越来越多以“每日”命名的产品? 本文我以每日坚果为例来解析这个问题。 1、每日坚果是如何走红的?…

    营销动态 2020年4月13日
  • 老干妈出圈记:国货变潮牌背后的逻辑

    老干妈为什么能这么火? 过去的一年,是老干妈的水逆之年。 作为佐餐调味品行业的龙头老大与粉丝心中的“国民女神”,在舆论聚光灯下的老干妈却在2019年陷入内忧与外患。 根据公开数据显示,目前佐餐调味品市场的规模已达400亿元,其中辣椒酱市场规模为320亿元,增速在7%以上。预计到2020年底,辣椒酱的行业规模会超过400亿元。但是总体而言,中国的佐餐调味品市场供大于求、产能过剩的现象依旧持续。同时,随着消费升级与互联网平台日益强大的渠道能力,一些新兴品牌也纷纷借助明星效应或渠道创新,展现出日益强大…

    营销动态 2020年4月3日
  • 汉堡王轻喜剧上线:想吃汉堡?先做孕检

    是这样的,城会玩的汉堡王又又又又,又出新广告了。这次不与麦当劳互掐,也不搞什么“倒霉”营销赚足眼球了,而是做起了轻喜剧,脑洞大到又再次让我怀疑,这是一家被卖汉堡耽误的广告公司。 小朋友,你是否有很多问号??? “这是你们第一次吗?” “是的。” 伴随如此具有心理暗示的开场白,本以为广告的走向应该是紧张而又温情的,但当超声波透过盒子检测出一个汉堡,我就知道,鬼马天王汉堡王定不会常规出牌。 “是个皇堡,经典的、带有西红柿的皇堡。。。等等这是什么?有牛排还有。。。培根!不好意思,我看错了不是培根,是一…

    营销动态 2020年3月26日
  • 英国版「饿了么」,Deliveroo 的外卖小哥有趣又拉风!

    在国外,有外卖可点吗?必须的!美食的诱惑无人可挡,而且貌似全球人民都爱犯同样的懒,能不出门就不出门。 当然,有些懒是不得不犯,比如曾在纽约从事金融投资行业的许子祥(William Shu),平均每周工作 100 个小时让他几乎顿顿吃外卖。2004 年被派往伦敦工作后,他却发现这里没有丰富的外卖点餐可选,于是打算要解决这个问题。 2013 年,许子祥和发小在伦敦创立了一家名为 Deliveroo(中文名「户户送」)的线上外卖点餐平台,和国内包括「饿了么」、「美团外卖」等运作机制一样,利用互联网科技…

    营销动态 2020年3月25日
  • 热搜3亿,年销100亿,螺蛳粉为什么如此让人“上头”?

    吸奶茶、吸咖啡已经不是当代青年最流行的续命方式了。2020年,只有会嗦粉的,才能称的上是整条街上最靓的崽。 今年春节,螺蛳粉无疑成为了整个食品行业最受关注的品类之一。最近螺蛳粉因缺货遭到全民呼唤而频上热搜。 网购预售期排到4月,线下商超早被抢购一空,李子柒旗舰店螺蛳粉月销量100万单+,评价30万+。6000万人在微博呼唤螺蛳粉自由,320万人靠搜螺蛳粉解馋,写字楼的螺蛳粉外卖大涨58%,(淘宝官方数据)据新华网报道,柳州螺蛳粉的全行业年营业额,已经超过了100亿元。 豆瓣“螺蛳粉fans”小组…

    营销动态 2020年3月17日
  • 喜力赞助邦德二十年,为何007却一口都没喝?

    如何让英国老牌皇家特工詹姆士▪ 邦德(007)顺理成章地喝上一口啤酒,其困难程度不亚于在米其林三星用刀叉吃辣条。这不仅仅是消费习惯的问题,也是社会阶层的问题。 也许是看上了影迷的消费匹配度与规模性,来自荷兰的著名啤酒品牌喜力(Heineken)自从1997 年赞助了 007 系列影片《明日帝国  ( Tomorrow Never Die )》,三十年间一直紧随这位国际顶级大 IP的步伐:不论是拍摄邦德主题广告片,或是尝试在影片中各种植入。然而,如何让皇家特工与品牌产品发生真实关联,是喜力需要解决…

    营销动态 2020年2月26日
  • 百事拟7.05亿美元收购百草味!“双百”将改变中国零食市场格局?

    自古红蓝出CP,这一次红色的百草味和蓝色的百事联姻了! 昨天,好想你宣布拟以7.05亿美元向百事出售杭州郝姆斯食品有限公司。这次出售,意味着郝姆斯的零食品牌百草味将加入百事大家族。 01 卖了!好想你拟以7.05亿美元向百事出售百草味 好想你的这波操作,毋庸置疑地引起了业界的广泛关注。具体来看,好想你拟通过现金出售的方式,向百事饮料出售上市公司持有的郝姆斯100%股权,双方协商确定的企业价值为7.05亿美元。这项出售中最受关注的,就是郝姆斯所拥有的的零食品牌百草味将从好想你离开,加入百事家族。 …

    营销动态 2020年2月25日
  • 肯德基:越是不能打广告的地方,我越想试试

    大家好,看过肯德基新出的炸鸡鞋了吗?新的一年,肯德基还是鸡力全开啊。 不过这个鞋太一言难尽,今天要分享的是,肯德基最近还默默当了一把“黑客”的故事,把人家说好的“会员无广告”净土,变成充满吮指油炸味的肯德基地盘。 啥? 不好好搞鸡,黑什么客,黑谁呢?咋黑呢? 一切还得从头讲起── “付费免广告”——肯德基:真的吗?我不信 肯德基这次的目标是Spotify,听歌大户肯定知道,目前是全世界最大的流媒体音乐平台,类似巨型网易云音乐啦,功能差不多,但要想纯粹的听歌不被广告打断,就得付费。 但是你以为付费…

    营销动态 2020年2月21日
  • 饿了么的新广告,文案也太香了!

    现在的品牌拍视频,真是花样多! 五芳斋的无厘头、支付宝的走心、京东的沙雕、华为的脑洞大开……而像饿了么这种类型的广告,还是少见,甚至可以说是一支“色香味俱全”的视频,特别是在文案上的描述上,把这些食物都给写活了,还花了不少心思,为食物作诗。 我们先来品品,这些让人心动的文案: 厨艺之道,一半在厨,一半在艺厨师的刀,是画家的笔,乐手的弦片、切、割、削食材重获新生妙手生花,味蕾绽放 食材不会说谎清远鸡的滋味你细细尝一口是雨露甜一口是花草香不染尘烟身自清远,回味愈悠长 鱼片煮熟最多15秒不能慢手艺成熟…

    营销动态 2020年2月17日
  • 依云如何将一瓶水,卖出奢侈品的味道?

    圣诞夜去吃饭,看到有位打扮得很养眼的小姐姐。有层次的波浪羊毛卷,牛仔混摇粒绒的蓝白翻领短外套,格纹短裙,细长腿配中长靴,手上拿着玻璃瓶的依云天然矿泉水,偶尔仰脸一喝。这个画面总会让人忍不住多看几眼,因为打心底里觉得既美又有品味。 ▲ 图源:evian 那么问题来了,如果这时候的小姐姐,手里拿的是2块钱白绿塑料瓶的某宝,或者红白绿塑料瓶的某夫山泉,你觉得画面还完美吗? 你看,一瓶依云矿泉水就自带高端滤镜功效,让人感觉你喝的不是水,而是逼格。 依云水也成为女神奥黛丽赫本的座上宾 ▲ 图源:evian…

    营销动态 2020年1月2日
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