案例

阳春三月，商业世界的活力逐渐复苏，一场姗姗来迟的“世纪牵手”也在惊喜上演。 北京时间3月10日，全球知名家装零售商宜家正式入驻天猫，上架包括客厅卧室等畅销品类达170种，产品约3800余款，线上线下价格一致，会员账号也通用。 这意味着，“云逛宜家”时代已经来临，而随着该服务由江浙沪皖逐步拓展至全国，中国本土的宜家簇拥者再也没有中间商赚差价啦！ 从北欧到世界再到如今选择天猫作为首次入驻的第三方平台，可以预见：宜家，与中国消费者的下一个22年，必将更加紧密而精彩。 一、家居数字化大势所趋，宜家PIC…

过去一年，经常会在电梯中看到某植发广告，是以某用户使用产品前后的对比效果为展示。其实类似美容整形减肥类产品，也都会以“用户改变”作为主要宣传手段。 但如果不能使用用户对比图作为宣传，还有其他好用的宣传手段吗？Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告，或许会提供一些新思路。 今日案例： Neil French一书中“Kaminomomoto生发液”平面广告，Willie Tang摄影，代理公司：The Ball Partnership。 案例背景： 当时的广告背景，…

最近疫情影响到很多航空公司业绩，其中也看到不少航司在做特价票等针对性营销推广。今天分享的是Neil French多年前对加拿大航空的推广，看如何在新市场中竞争。 今日案例 Neil French一书中的加拿大航空的平面广告，广告代理商：Ogilvy & Mather。 案例背景： 这组平面是在新加坡发布的，广告当时所处市场环境，加拿大航空是要挑战本土的新加坡航空，而后者由于能提供煮蛋早餐等服务，已经很受用户欢迎。 所以与新加坡航空的竞争，加拿大航空采取的策略是强调“体验细节”，从服务整体…

最近，你一定听说了支付宝logo变蓝，新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调！（蓝到亮瞎了眼） 图片来源于@标志情报局 尽管遭到大力吐槽，但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的： 新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了，也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相： 其实，除了支付宝变蓝，宝马和美团，都曾改变过logo的颜色。 这些颜色都是怎么选的？挑选logo颜色的时候都有什么技巧？我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。 1、为什么logo要变色？ 就像我们…

在2019年广告圈，导演丁雨晨，成为热门。 从OPPO奇幻新年的艺术美感，京东电器220V带电新人类第三弹的沙雕，杰克琼斯T台秀的年轻时尚，再到大唐漠北的厚重，陌陌“反恐视频”搞笑又不失风趣的脑洞……不同广告风格间的切换，在丁雨晨那里，看起来毫不费力。 这让他成为某些人心中，一个多类型风格同步驾驭的近义词，一个持续产出和稳定发挥的坐标系。 随之而来的好奇是—— 一个90后尚显年轻的广告导演，为何会成为马马也×OPPO、胜加×中国银联、意类×杰克琼斯、环时互动×陌陌……等各大代理商和品牌的合作对象…

网易云音乐评论超过 28W 的《Dream it possible》相信不少人都耳熟，但是你们知道这首歌还是华为的消费者业务主题曲吗？不仅如此，华为还用这首歌讲了一个钢琴少女的逐梦故事。 2016 年，华为联手好莱坞影视制作公司 Wondros 以《Dream It Possible》为背景音乐制作了一支品牌宣传片，影片的女主人公安娜追逐钢琴梦的样子，让人动容。即便是在 2020 年的今天，仍旧有人在不断回味影片带来的感动。 在华为于 2016 发布在 YouTube 的视频下，有这样一条评论，…

人人都说互联网改变世界，这话没错。但我认为互联网改变的方式，是泡沫。 资金，资源，人才因为一堆概念聚在一起，形成一个又一个的泡沫，然后泡沫破裂，大部分人失败，少数能够留下来的，会成为下一个世界的基石。 然后再有新的泡沫产生。 互联网的历史，就是泡沫浮起和破灭的历史。 01 1993年，美国白宫宣布开始提供“在线服务”，在场的记者面面相觑，不知 “在线服务”和“电话服务”有什么区别。 不久，联合国也宣布提供“在线服务”，后知后觉的新闻媒体猛然意识到这或许是一个巨大的热点，开始四处探听“在线”的含义…

曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌，比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。 随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法好像不奏效了，品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。 一、新营销需要温度，新用户需要人设 现如今品牌依靠单纯的曝光已经没那么奏效了，在广告信息泛滥的时代，消费者不缺品牌，记住并认可你才是关键。 曝光型广告效率越来越低，营销进阶阶段，品牌需要温度，需要在内容中寻找出口，以更有“人情味…

平安夜来临之际，一波与吴亦凡送粉丝圣诞礼物的话题又上了热搜——吴亦凡全新的广告出现在了全世界各大城市的户外大屏，同屏出现的还有吴亦凡粉丝的照片。投广告都要带上自己的粉丝，真的是宠粉宠到了全世界。 而之所以说“又”，只因为就在半个多月前的12月9日， #美食告白吴亦凡#的热搜就已经席卷过一次微博，达到上亿的热度，感觉整个12月都要被吴亦凡承包了。而事实上，这两个热搜其实是“上下集”，均源于吴亦凡和他全新代言的厨电品牌华帝。 从美食告白到全球同屏，华帝连上两波热搜承包12月 所谓上下集，有所了解的人…

  我们都喜欢模仿别人成功以后的事情，却对从0到1的过程漠不关心。 做人是如此，品牌营销也是如此！   01 大品牌的营销你学不会  前不久，淘集集破产重组的消息引发了舆论的强烈关注。 尽管在短短一年的时间里，淘集集就积累了上亿的用户，并且被外界称之为“下一个拼多多”。但是，倒下却是一瞬之间。 除了模仿拼多多聚焦下沉市场之外，淘集集在营销上也借鉴拼多多的经验，不仅主打社交裂变的概念，而且用户拉新也能够获得奖励。甚至于说，为了获取竞争优势，淘集集的价格比拼多多更低。 但结果却是…