• 宜家入驻天猫,本土化圈粉套路再加码

    阳春三月,商业世界的活力逐渐复苏,一场姗姗来迟的“世纪牵手”也在惊喜上演。 北京时间3月10日,全球知名家装零售商宜家正式入驻天猫,上架包括客厅卧室等畅销品类达170种,产品约3800余款,线上线下价格一致,会员账号也通用。 这意味着,“云逛宜家”时代已经来临,而随着该服务由江浙沪皖逐步拓展至全国,中国本土的宜家簇拥者再也没有中间商赚差价啦! 从北欧到世界再到如今选择天猫作为首次入驻的第三方平台,可以预见:宜家,与中国消费者的下一个22年,必将更加紧密而精彩。 一、家居数字化大势所趋,宜家PIC…

    营销动态 2020年4月7日
  • 电梯里的植发广告,真的有效果吗?

    过去一年,经常会在电梯中看到某植发广告,是以某用户使用产品前后的对比效果为展示。其实类似美容整形减肥类产品,也都会以“用户改变”作为主要宣传手段。 但如果不能使用用户对比图作为宣传,还有其他好用的宣传手段吗?Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告,或许会提供一些新思路。 今日案例: Neil French一书中“Kaminomomoto生发液”平面广告,Willie Tang摄影,代理公司:The Ball Partnership。 案例背景: 当时的广告背景,…

    营销动态 2020年4月2日
  • 特殊时期航空公司业绩不好,该如何推广?

    最近疫情影响到很多航空公司业绩,其中也看到不少航司在做特价票等针对性营销推广。今天分享的是Neil French多年前对加拿大航空的推广,看如何在新市场中竞争。 今日案例 Neil French一书中的加拿大航空的平面广告,广告代理商:Ogilvy & Mather。 案例背景: 这组平面是在新加坡发布的,广告当时所处市场环境,加拿大航空是要挑战本土的新加坡航空,而后者由于能提供煮蛋早餐等服务,已经很受用户欢迎。 所以与新加坡航空的竞争,加拿大航空采取的策略是强调“体验细节”,从服务整体…

    营销动态 2020年3月25日
  • 支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识

    最近,你一定听说了支付宝logo变蓝,新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调!(蓝到亮瞎了眼) 图片来源于@标志情报局 尽管遭到大力吐槽,但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的: 新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了,也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相: 其实,除了支付宝变蓝,宝马和美团,都曾改变过logo的颜色。 这些颜色都是怎么选的?挑选logo颜色的时候都有什么技巧?我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。 1、为什么logo要变色? 就像我们…

    营销动态 2020年3月17日
  • 从《大唐漠北》到《8000公里T台秀》,导演丁雨晨还是个新锐?

    在2019年广告圈,导演丁雨晨,成为热门。 从OPPO奇幻新年的艺术美感,京东电器220V带电新人类第三弹的沙雕,杰克琼斯T台秀的年轻时尚,再到大唐漠北的厚重,陌陌“反恐视频”搞笑又不失风趣的脑洞……不同广告风格间的切换,在丁雨晨那里,看起来毫不费力。 这让他成为某些人心中,一个多类型风格同步驾驭的近义词,一个持续产出和稳定发挥的坐标系。 随之而来的好奇是—— 一个90后尚显年轻的广告导演,为何会成为马马也×OPPO、胜加×中国银联、意类×杰克琼斯、环时互动×陌陌……等各大代理商和品牌的合作对象…

    营销动态 2020年3月10日
  • 华为,你怎么总去弹钢琴?

    网易云音乐评论超过 28W 的《Dream it possible》相信不少人都耳熟,但是你们知道这首歌还是华为的消费者业务主题曲吗?不仅如此,华为还用这首歌讲了一个钢琴少女的逐梦故事。 2016 年,华为联手好莱坞影视制作公司 Wondros 以《Dream It Possible》为背景音乐制作了一支品牌宣传片,影片的女主人公安娜追逐钢琴梦的样子,让人动容。即便是在 2020 年的今天,仍旧有人在不断回味影片带来的感动。 在华为于 2016 发布在 YouTube 的视频下,有这样一条评论,…

    营销动态 2020年3月4日
  • 互联网30年,泡沫如梦

    人人都说互联网改变世界,这话没错。但我认为互联网改变的方式,是泡沫。 资金,资源,人才因为一堆概念聚在一起,形成一个又一个的泡沫,然后泡沫破裂,大部分人失败,少数能够留下来的,会成为下一个世界的基石。 然后再有新的泡沫产生。 互联网的历史,就是泡沫浮起和破灭的历史。 01 1993年,美国白宫宣布开始提供“在线服务”,在场的记者面面相觑,不知 “在线服务”和“电话服务”有什么区别。 不久,联合国也宣布提供“在线服务”,后知后觉的新闻媒体猛然意识到这或许是一个巨大的热点,开始四处探听“在线”的含义…

    营销动态 2020年2月19日
  • 江小白文青、杜蕾斯雅痞、卫龙戏精……品牌该如何打造人设?

    曾经,在信息单一的时代,传统的营销方式成就了一个又一个品牌,比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。 随着互联网渗入到人们的生活,品牌传播的成本越来越高,原来的那套打法好像不奏效了,品牌需要温度,需要故事和内容,需要可以分享的社交货币,甚至需要个性化的“人设”。 一、新营销需要温度,新用户需要人设 现如今品牌依靠单纯的曝光已经没那么奏效了,在广告信息泛滥的时代,消费者不缺品牌,记住并认可你才是关键。 曝光型广告效率越来越低,营销进阶阶段,品牌需要温度,需要在内容中寻找出口,以更有“人情味…

    营销动态 2020年2月18日
  • 与顶级明星玩出天际的品牌,这届只服华帝

    平安夜来临之际,一波与吴亦凡送粉丝圣诞礼物的话题又上了热搜——吴亦凡全新的广告出现在了全世界各大城市的户外大屏,同屏出现的还有吴亦凡粉丝的照片。投广告都要带上自己的粉丝,真的是宠粉宠到了全世界。 而之所以说“又”,只因为就在半个多月前的12月9日, #美食告白吴亦凡#的热搜就已经席卷过一次微博,达到上亿的热度,感觉整个12月都要被吴亦凡承包了。而事实上,这两个热搜其实是“上下集”,均源于吴亦凡和他全新代言的厨电品牌华帝。 从美食告白到全球同屏,华帝连上两波热搜承包12月 所谓上下集,有所了解的人…

    营销动态 2019年12月25日
  • 为什么建议你不要跟大品牌学营销?

      我们都喜欢模仿别人成功以后的事情,却对从0到1的过程漠不关心。 做人是如此,品牌营销也是如此!   01 大品牌的营销你学不会  前不久,淘集集破产重组的消息引发了舆论的强烈关注。 尽管在短短一年的时间里,淘集集就积累了上亿的用户,并且被外界称之为“下一个拼多多”。但是,倒下却是一瞬之间。 除了模仿拼多多聚焦下沉市场之外,淘集集在营销上也借鉴拼多多的经验,不仅主打社交裂变的概念,而且用户拉新也能够获得奖励。甚至于说,为了获取竞争优势,淘集集的价格比拼多多更低。 但结果却是…

    营销动态 2019年12月25日
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