快消品

如何让英国老牌皇家特工詹姆士▪ 邦德（007）顺理成章地喝上一口啤酒，其困难程度不亚于在米其林三星用刀叉吃辣条。这不仅仅是消费习惯的问题，也是社会阶层的问题。 也许是看上了影迷的消费匹配度与规模性，来自荷兰的著名啤酒品牌喜力（Heineken）自从1997 年赞助了 007 系列影片《明日帝国  ( Tomorrow Never Die )》，三十年间一直紧随这位国际顶级大 IP的步伐：不论是拍摄邦德主题广告片，或是尝试在影片中各种植入。然而，如何让皇家特工与品牌产品发生真实关联，是喜力需要解决…

大家好，看过肯德基新出的炸鸡鞋了吗？新的一年，肯德基还是鸡力全开啊。 不过这个鞋太一言难尽，今天要分享的是，肯德基最近还默默当了一把“黑客”的故事，把人家说好的“会员无广告”净土，变成充满吮指油炸味的肯德基地盘。 啥？ 不好好搞鸡，黑什么客，黑谁呢？咋黑呢？ 一切还得从头讲起── “付费免广告”——肯德基：真的吗？我不信 肯德基这次的目标是Spotify，听歌大户肯定知道，目前是全世界最大的流媒体音乐平台，类似巨型网易云音乐啦，功能差不多，但要想纯粹的听歌不被广告打断，就得付费。 但是你以为付费…

去年这个时候，有一条颇有进步意义的新闻出现在中文互联网上，但没有引发多少关注。 2017年初，致力于妇女权益保障的“全球妇女权利慈善机构英国国际计划组织”发起“用表情包代替经期”的活动，用意为了让女性告别月经羞辱，在社交网络更开放地表达月经。 该组织历时二年，拿出了五个表情方案，最终一滴红色液体的月经表情通过了全球统一码联盟（负责为表情包编码并对其实施管理职能的非牟利机构）的审核。就是下面这个： 但即便已经通过审核，距离用户真正使用这款月经表情，还需要像苹果、谷歌这类相关公司从系统层面进行适配调…

百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，它不仅集中体现了中华民族的思想信仰、理想愿望、生活娱乐和文化心理，而且还是祈福攘灾、饮食和娱乐活动的狂欢式展示。春节传递着亲朋乡里之间的亲情伦理，它是人们增加感情的重要节日，是阖家团圆的盛大节日。 冷酸灵基于这一洞察，继2018年春节提出“我想和你好好吃顿饭”开启春节情感营销后，2019年温暖升级，暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”，而在今年冷酸灵将“陪伴”升级为“守护”，提出了“谁在守护你的冷热酸甜”的传播主题。 从陪伴到守护话题形式上虽然发生了改变…

圣诞夜去吃饭，看到有位打扮得很养眼的小姐姐。有层次的波浪羊毛卷，牛仔混摇粒绒的蓝白翻领短外套，格纹短裙，细长腿配中长靴，手上拿着玻璃瓶的依云天然矿泉水，偶尔仰脸一喝。这个画面总会让人忍不住多看几眼，因为打心底里觉得既美又有品味。 ▲ 图源：evian 那么问题来了，如果这时候的小姐姐，手里拿的是2块钱白绿塑料瓶的某宝，或者红白绿塑料瓶的某夫山泉，你觉得画面还完美吗？ 你看，一瓶依云矿泉水就自带高端滤镜功效，让人感觉你喝的不是水，而是逼格。 依云水也成为女神奥黛丽赫本的座上宾 ▲ 图源：evian…

还记得之前刷屏的星巴克猫爪杯大战吗？ 为了一个杯子，弄潮儿彻夜排队、打架哄抢轮番上演。原价199元，一度被黄牛炒到1999元的天价，微博热搜话题也一度居高不下。 为何一个杯子，能引发如此大震动？不是说这个杯子有多好看，仅仅是因为它来自“星巴克”而已。 有人说猫爪杯是星巴克的饥饿营销，但其实不完全是。 说出来你可能不信，星巴克做杯子已经有22年历史了，硬是靠着杯子这门生意，在市场中立于不败之地，更成就了咖啡文化之外的杯子文化。 以至于网上流传着有趣的说法：咖啡是星巴克的灵魂，杯子是星巴克的圣器。 …

夏季高温，阻挡了无数人想走出去的心。 因为怕热怕上火，我们不愿走出去和朋友欢聚。 因为怕热怕上火，我们不愿走出去，与热爱的事物越来越远。 因为怕热怕上火，我们不愿走出去，错过了太多夏天的美好。 王老吉让担心高温的人可以无所顾忌全情投入，王老吉在今年夏天号召大家与其怕热抗拒热，不如走出去，尽情享受生活。 王老吉洞察了年轻人“敢爱敢为敢不同”的生活态度，年轻的活力、热情、行动力和果敢个性，永远不会被炎热打败。号召年轻人越热越要走出去，去流汗，去体验，去畅享夏日的热辣。 一、“越热越爱走出去” 成王老…

近几年来，有一种饮料混合配方在酒桌饭局上颇为流行——用1：1的比例在雪碧中兑入江小白，入口柔和，微苦微甜。这个配方不仅广为流传，还被网友冠以爱称：情人的眼泪。为了回应这份流传于坊间的智慧，两个品牌秘密筹备了一场有趣的合作。 作为雪碧的代理商，MRM麦肯承担了这波战役的创意与传播工作。不过，要如何官宣这份跨界的情谊，却让主创团队伤透了脑筋。 当下品牌间的跨界合作越来越多，消费者不但有审美疲劳的趋势，脑洞过大的跨界还容易引发群嘲。好在有群众力量的帮助，雪碧与江小白已经自然地带上了“CP感”，虽然天生…