• 喜力赞助邦德二十年,为何007却一口都没喝?

    如何让英国老牌皇家特工詹姆士▪ 邦德(007)顺理成章地喝上一口啤酒,其困难程度不亚于在米其林三星用刀叉吃辣条。这不仅仅是消费习惯的问题,也是社会阶层的问题。 也许是看上了影迷的消费匹配度与规模性,来自荷兰的著名啤酒品牌喜力(Heineken)自从1997 年赞助了 007 系列影片《明日帝国  ( Tomorrow Never Die )》,三十年间一直紧随这位国际顶级大 IP的步伐:不论是拍摄邦德主题广告片,或是尝试在影片中各种植入。然而,如何让皇家特工与品牌产品发生真实关联,是喜力需要解决…

    营销动态 2020年2月26日
  • 肯德基:越是不能打广告的地方,我越想试试

    大家好,看过肯德基新出的炸鸡鞋了吗?新的一年,肯德基还是鸡力全开啊。 不过这个鞋太一言难尽,今天要分享的是,肯德基最近还默默当了一把“黑客”的故事,把人家说好的“会员无广告”净土,变成充满吮指油炸味的肯德基地盘。 啥? 不好好搞鸡,黑什么客,黑谁呢?咋黑呢? 一切还得从头讲起── “付费免广告”——肯德基:真的吗?我不信 肯德基这次的目标是Spotify,听歌大户肯定知道,目前是全世界最大的流媒体音乐平台,类似巨型网易云音乐啦,功能差不多,但要想纯粹的听歌不被广告打断,就得付费。 但是你以为付费…

    营销动态 2020年2月21日
  • 我们需要在卫生巾广告里看到血吗?

    去年这个时候,有一条颇有进步意义的新闻出现在中文互联网上,但没有引发多少关注。 2017年初,致力于妇女权益保障的“全球妇女权利慈善机构英国国际计划组织”发起“用表情包代替经期”的活动,用意为了让女性告别月经羞辱,在社交网络更开放地表达月经。 该组织历时二年,拿出了五个表情方案,最终一滴红色液体的月经表情通过了全球统一码联盟(负责为表情包编码并对其实施管理职能的非牟利机构)的审核。就是下面这个: 但即便已经通过审核,距离用户真正使用这款月经表情,还需要像苹果、谷歌这类相关公司从系统层面进行适配调…

    营销动态 2020年2月21日
  • 冷酸灵春节营销在升级,怎么打好“守护”这张牌?

    百节年为首,春节是中华民族最隆重的传统佳节,它不仅集中体现了中华民族的思想信仰、理想愿望、生活娱乐和文化心理,而且还是祈福攘灾、饮食和娱乐活动的狂欢式展示。春节传递着亲朋乡里之间的亲情伦理,它是人们增加感情的重要节日,是阖家团圆的盛大节日。 冷酸灵基于这一洞察,继2018年春节提出“我想和你好好吃顿饭”开启春节情感营销后,2019年温暖升级,暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”,而在今年冷酸灵将“陪伴”升级为“守护”,提出了“谁在守护你的冷热酸甜”的传播主题。 从陪伴到守护话题形式上虽然发生了改变…

    营销动态 2020年2月17日
  • 依云如何将一瓶水,卖出奢侈品的味道?

    圣诞夜去吃饭,看到有位打扮得很养眼的小姐姐。有层次的波浪羊毛卷,牛仔混摇粒绒的蓝白翻领短外套,格纹短裙,细长腿配中长靴,手上拿着玻璃瓶的依云天然矿泉水,偶尔仰脸一喝。这个画面总会让人忍不住多看几眼,因为打心底里觉得既美又有品味。 ▲ 图源:evian 那么问题来了,如果这时候的小姐姐,手里拿的是2块钱白绿塑料瓶的某宝,或者红白绿塑料瓶的某夫山泉,你觉得画面还完美吗? 你看,一瓶依云矿泉水就自带高端滤镜功效,让人感觉你喝的不是水,而是逼格。 依云水也成为女神奥黛丽赫本的座上宾 ▲ 图源:evian…

    营销动态 2020年1月2日
  • 星巴克卖杯子赚的钱,可能比咖啡还多

    还记得之前刷屏的星巴克猫爪杯大战吗? 为了一个杯子,弄潮儿彻夜排队、打架哄抢轮番上演。原价199元,一度被黄牛炒到1999元的天价,微博热搜话题也一度居高不下。 为何一个杯子,能引发如此大震动?不是说这个杯子有多好看,仅仅是因为它来自“星巴克”而已。 有人说猫爪杯是星巴克的饥饿营销,但其实不完全是。 说出来你可能不信,星巴克做杯子已经有22年历史了,硬是靠着杯子这门生意,在市场中立于不败之地,更成就了咖啡文化之外的杯子文化。 以至于网上流传着有趣的说法:咖啡是星巴克的灵魂,杯子是星巴克的圣器。 …

    营销动态 2019年12月16日
  • 王老吉夏季整合营销:越热越爱,走出去

    夏季高温,阻挡了无数人想走出去的心。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去和朋友欢聚。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去,与热爱的事物越来越远。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去,错过了太多夏天的美好。 王老吉让担心高温的人可以无所顾忌全情投入,王老吉在今年夏天号召大家与其怕热抗拒热,不如走出去,尽情享受生活。 王老吉洞察了年轻人“敢爱敢为敢不同”的生活态度,年轻的活力、热情、行动力和果敢个性,永远不会被炎热打败。号召年轻人越热越要走出去,去流汗,去体验,去畅享夏日的热辣。 一、“越热越爱走出去” 成王老…

    营销案例 2019年11月11日
  • 雪碧×江小白:趣味跨界,越混越对味!

    近几年来,有一种饮料混合配方在酒桌饭局上颇为流行——用1:1的比例在雪碧中兑入江小白,入口柔和,微苦微甜。这个配方不仅广为流传,还被网友冠以爱称:情人的眼泪。为了回应这份流传于坊间的智慧,两个品牌秘密筹备了一场有趣的合作。 作为雪碧的代理商,MRM麦肯承担了这波战役的创意与传播工作。不过,要如何官宣这份跨界的情谊,却让主创团队伤透了脑筋。 当下品牌间的跨界合作越来越多,消费者不但有审美疲劳的趋势,脑洞过大的跨界还容易引发群嘲。好在有群众力量的帮助,雪碧与江小白已经自然地带上了“CP感”,虽然天生…

    营销案例 2019年11月11日
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