• 即使你不喝茶,也一定会爱上这些广告 | 三得利30年广告最全回顾

    三得利30年广告之路解读,一睹为快! 文|Rongbrand容品牌 转载自梅花网:https://www.meihua.info/article/3723156028638208 广告、包装、易拉宝,这是我们身边日常消费品牌的标配,因为太过于常见,所以商家们的方法往往比较直接,每个人都在尽可能的赚取比别人快 0.01 秒先发制人的优势。 当这些“有力量”的东西无处不在,充斥于我们的生活时,我们感觉到疲劳,反感,最后无动于衷,我们感觉到自己身边似乎缺失了什么,但又说不出。 日本消费品牌在这块要比中…

    营销动态 2020年5月19日
  • Apple 的官宣广告片,哪些才是高分佳作?

    一直以来,Apple 广告片都以更新速度快而著名,又总能恰到好处地传播产品的酷炫之美,让人不禁心生一“ wow ”。然而,4 月 16 日品牌新机 iPhone SE 的官宣广告片,却让我体味到了一丝平淡。 抓住人的好奇心,制造兴奋和喜悦,许是官宣广告片要达到的传播效果。新品第一次正式面世,好比新剧首演:大幕揭开,期待了良久的观众,不希望只看到一场乏善可陈的表演。 对于充斥着新概念和各类参数的手机官宣片,如何在有限时间内将重点讲清楚,还不能费解或沉闷,挺难。要制造出兴奋感,就更难。 从方法论的角…

    营销动态 2020年4月20日
  • 那些被忽视的「男人味」,都藏在男士香水广告里

    现如今,女士香水品类丰富,广告中的香水女郎形象也多元:可浓可淡,可狂野可恬然。总而言之一句话:她喷香水,只要她高兴,怎么来都行。相较之下,男士香水就显得没那么自在了,比如香味的选择就少:英国《独立报》发文称,普遍海洋风的基调,让男人们闻起来都一个味。 可谁曾想,香味在最初是由男子演绎的:在埃及神话中,奈夫顿是香气之神。在画里他是头顶佩戴睡莲、面容姣好的青年男子。前身为天地起初之时,生长于湖水间的一朵蓝莲花。古埃及人常将他的雕像随身携带,以寻好运相协。 遗憾的是,在现代社会,香水仿佛离男性更加遥远…

    营销动态 2020年4月15日
  • 看看这些沙雕小广告,好烦的心情不见了!

    鲁迅先生说:“耽误别人的时间,无异于谋财害命。” 所以我抓紧时间,今天带大家看点短小精悍、一看就上瘾的“小广告”。 7支广告,7分钟 上面视频里露脸最多的男人叫郝凡(好烦),一个专拍沙雕广告的视频创作者,抖音拥有粉丝200多万。短(时间短)、小(制作规模小),是郝凡视频的主要特点。 碍眼又无法做到视而不见,是我第一次点击观看“郝凡广告”的真实心理。 “比泰国广告还厉害”、“广告这么好看,还开会员干嘛?”……这样的标题搭配着镶嵌荧光字体的土味封面,便宜又随便的感觉,让我不自觉地联想到胡同深处电线杆…

    营销动态 2020年4月14日
  • 周润发与《一百年润发》

    如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。 100年润发广告海报 1997年,42岁的周润发刚结束在香港的最后一部电影《和平饭店》拍摄没多久,正式前往好莱坞发展。此时的周润发,口碑和演技已经在整个华语圈乃至亚洲达到了巅峰,迫切想在国际电影中有属于自己的一席。 而当时大陆的一个日化品牌“重庆奥妮”在创始人黄家齐的带领下,正高歌猛进,从最初的200人小车间做到了国内的明星企业。1996年,重庆奥妮的销售收入达到了5.8亿元,黄家齐觉得还不够。 于是1997年,奥妮百…

    营销动态 2020年4月13日
  • 十年过去了,这个系列广告不但开创了先河,还成了巅峰

    2010年,台湾奥美开始为大众银行做《不平凡的平凡大众》的创意。系列广告自诞生之日起,一直被广告界讨论、模仿、借鉴,成为广告案例经典中的经典,虽然近10年过去,在华语广告中,仍没有一个案例的影响力和传播度与之比肩。 故事还得从2008年的那场突如其来的金融危机说起。 2008年,美国次贷危机加深,拥有158年历史的雷曼兄弟倒掉,金融危机很快席卷全球,转变成全球经济危机。彼时,大家谈“金融”色变,对于金融有关领域充满着质疑和仇恨。台湾大众银行急需要重振人们的信任和信心,拯救自己摇摇欲坠的业务,这个…

    营销动态 2020年4月8日
  • 汉堡王轻喜剧上线:想吃汉堡?先做孕检

    是这样的,城会玩的汉堡王又又又又,又出新广告了。这次不与麦当劳互掐,也不搞什么“倒霉”营销赚足眼球了,而是做起了轻喜剧,脑洞大到又再次让我怀疑,这是一家被卖汉堡耽误的广告公司。 小朋友,你是否有很多问号??? “这是你们第一次吗?” “是的。” 伴随如此具有心理暗示的开场白,本以为广告的走向应该是紧张而又温情的,但当超声波透过盒子检测出一个汉堡,我就知道,鬼马天王汉堡王定不会常规出牌。 “是个皇堡,经典的、带有西红柿的皇堡。。。等等这是什么?有牛排还有。。。培根!不好意思,我看错了不是培根,是一…

    营销动态 2020年3月26日
  • 江小白又出新文案了,依然是熟悉的味道!

    说起最会写文案的品牌,很多人第一时间会想到江小白。 曾经,江小白靠着文艺走心的文案征服了广大消费者的心,其金句文案广受追捧,让很多品牌看到了“文案”的力量。 江小白可以说是最懂年轻人的白酒品牌,每句扎心的文案都说出了当代年轻人的心声。同时也让更多年轻人借着文案,抒发内心的情感。 最近,江小白又出新文案了! 洞察到疫情期间久别老友不能相见,宅家太久开始复工的现状,江小白用一组海报讲述人们「渴望相聚」的心声,文案依旧走文艺情怀路线,还是我们熟悉的江小白。 01 复工前一天收拾好发型看过镜子后放弃,还…

    营销动态 2020年3月26日
  • LGBT 正要站起来时,这支广告又让他们趴下了

    在吗?看看片。 这支广告片可不简单,是全国最大的男同性恋社交平台 Blued 在年初发布的首部品牌形象片。异性恋群体可能不太清楚,对于部分同志朋友而言,Blued 的定位就像异性恋眼中的陌陌和探探,是有点敏感的,所以才会有网友发出疑问:“Blued 都能做广告了?”更为重要的是,本片的代理商还是一向敢想敢做的 Karma,这不禁让人充满期待。 只用生活来回应 然而事实是看完成片后,对于这样一支贴有“LGBT”、“Blued”和“Karma”标签的广告片,业内讨论区是热闹的,但大多数态度又是趋向于…

    营销动态 2020年3月25日
  • 不吹不黑,苹果新 iPad 文案给我整懵了

    在昨天晚上,可能很多小伙伴的朋友圈都被一条消息给刷屏了。 点进去一看,苹果竟然悄咪咪地线上发布了2020新款 iPad Pro ,这对于果粉来说算是个天大的喜讯,毕竟是时隔将近两年的新产品,肯定会有超(割)强(韭)的(菜)更新,而在探索这款“有深度”产品之后的结果也让我不由得虎躯一震。 说到底,咱也不是啥科技测评博主,那些参数啊、硬件啊也看不太懂,所以在这里就不过多的给大家介绍这些了,只要记住他确实比上一代强就对了(废话!),至于比两年前的那款强多少,稍后大家可以移步评测区。 而苹果为了让大家更…

    营销动态 2020年3月20日
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