• 对话三元食品营销操盘手:如何借巨量引擎达成现象级品牌进阶?

      每次品效合一的案例出街,都会因其创意或执行,引发观众好评和圈内人士的营销分析,品牌本身的发声反而相对甚少。 为此,巨量引擎推出案例洞察类专题IP【巨量观察室】,以优秀案例深访的形式,邀请品牌操盘手深度解读,洞察案例背后的营销智慧,针对不同行业沉淀实操方法论,打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。 近年来,品牌焕新作为圈内热词屡次被提及。从跨界出唇膏、香水的大白兔,到联名塔卡沙推出系列潮服的旺旺…越来越多的老品牌开始将“年轻化”提上日程。但在流量趋于粉尘化的窘境下,如何在品牌焕新同时…

    营销动态 2020年4月26日
  • 一个追无人机的小男孩火了,大疆借势做了波好宣传

    最近,一个追无人机的小男孩火了。 无人机飞手在湖南一个村子里作业,准备离开时,一个小男孩骑着自行车在后面追,并不停叫喊他们。于是,就有下面视频的一幕。 小男孩问飞手,给看一下你们的无人机可以吗?在得到许可后,小男孩兴奋地叫唤同伴:快过来看!靓仔们! 在视频里,当小男孩看到无人机的时候,开心地直跳脚,眼里好像冒出了光。 多么纯粹又知足的快乐啊。 飞手和小男孩约定,明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说,后来觉得不能失信于小孩,再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参…

    营销动态 2020年4月26日
  • 喜茶推副牌“喜小茶” ,这招奈雪的茶早就玩过了

    热度不断的喜茶果然深谙“先声夺人”的道理。 上次是尚未正式登陆天猫,却在奈雪天猫旗舰上线当天放出消息表示“即将进驻”,引发热议。 这次则是提前一周高调预告新副线品牌,再次收割一大票关注。 不过,这次喜茶想收割的远不止热度。 01 喜茶子品牌“喜小茶” 瞄准低线 愚人节前一天,记者获悉喜茶将开启新品牌“喜小茶”,目前,喜小茶微信、微博等平台均已上线,线下实体店仅在深圳福田华强广场开出一家。记者4月2日来到现场,看到醒目的广告墙甚是惹眼,在经过一周的高调刷屏后,喜小茶门店终于在4月3日正式营业。 “…

    营销动态 2020年4月14日
  • 每日坚果,一个概念创造百亿市场

    4月1日在罗永浩的首场直播带货中,出现了两种以“每日”命名的产品,一个是恰恰的每日坚果,另一个叫每日黑巧。 每日坚果和每日黑巧正属于这种品类,因而二者也在直播中的确取得了不错的销量。据两个品牌的后续统计,恰恰每日坚果当晚销售超过200万袋,每日黑巧巧克力销售超过39万盒。 不知道你有没有注意,近几年以“每日”命名的产品越来越多,除了每日坚果,每日黑巧,还有味全的每日C果汁,蒙牛的每日鲜语牛奶等。为什么越来越多以“每日”命名的产品? 本文我以每日坚果为例来解析这个问题。 1、每日坚果是如何走红的?…

    营销动态 2020年4月13日
  • 回顾9年发展,在快手如何看见每个人的生活?

    早上起床先查看一眼手机的未读消息,上班的路上点开最近正在热播的电视剧,遇见一件有意思的事情用社交平台记录下来,不久之后便会收获好友的众多点赞……生活就这样被互联网潜移默化地改变着。我们不再像过去单一地获取信息,而是可以借助互联网随时分享自己的所见所思。从“中心化”到”去中心化”,在这个时代似乎每个人都能成为链接整张信息网络的一个点。 从中心化到去中心化 尤其是近些年来,短视频平台的迅速发展,用户能够更加方便地记录自己的生活。2019年7月,在微博上就有一位博主(@赵明明的限定杂货铺)发布了一支由…

    营销动态 2020年4月8日
  • 李诞幕后团队的爆梗段子,句句都是扎心的洞察!

    “好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂没有眼睛”这是网友对李诞的评价。 三年前,李诞凭《吐槽大会》火遍全网,他披上佛系的外衣调笑人生,一张嘴便金句频出。在李诞身后,这家叫笑果文化的公司也在不断孵化新生代的脱口秀演员,目前旗下拥有思文、王建国、史炎、庞博等优秀演员、编剧。 而在线上,笑果文化也正持续不断地发掘有天赋的新人,其中一个途径就是在微博开设投稿渠道,征集素人写的段子并整理发布,官方称之为“段子日历”。这些段子文案来源于你我的日常生活,但遣词造句加以细微调整便具有十足趣味。在他们的只言片语中,我们…

    营销动态 2020年3月31日
  • 亚马逊花式“抄”淘宝作业,商家销售额一夜翻10倍

    最近国内的疫情逐步好转,大家几乎都已经复工,生活渐渐走向正轨。 但国外的疫情却越来越严重了,就像前一阵子国内那样:网友们开始大量网购,囤积生活物资。于是,国外各大电商们也开始面临着人手不足的窘境。 而就在前两天,我发现了一件有意思的事:亚马逊为应对疫情,公然抄“阿里作业”,宣布自己也将吸收 10 W 共享员工,疫情结束后再恢复正常。 但实际上,这并不是亚马逊第一次“偷师”阿里了。 比如去年,亚马逊就学习淘宝,也做起了直播带货。据说,有的商家靠着直播,一夜就将销售额翻了 10 倍! 下面,我就给大…

    营销动态 2020年3月30日
  • 旺旺遭抵制,官方比网友还能怼

    如今国内疫情相比过年那段时间已经有所好转,除了要致敬前线的医护人员,在这里也要对那些及时为前线提供物资的企业说一声:我,respect! 从现在回过看,在疫情这段时间里最让人印象深刻的企业还得是旺旺。疫情刚爆发,旺旺反手一个湖南旺旺医院成为第一批新冠肺炎定点医院的操作,让从小“旺”到大的我们震惊了,本以为原来旺旺还有第二副面孔,结果发现旺旺还有更多面孔,比如房地产、酒店等等。除了让旺旺医院参与到疫情救援中,旺旺还在第一时间为前线送上了物资,为医护硬件提供支持。 但就是这样厉害的旺旺,在前两天竟然…

    营销动态 2020年3月26日
  • LGBT 正要站起来时,这支广告又让他们趴下了

    在吗?看看片。 这支广告片可不简单,是全国最大的男同性恋社交平台 Blued 在年初发布的首部品牌形象片。异性恋群体可能不太清楚,对于部分同志朋友而言,Blued 的定位就像异性恋眼中的陌陌和探探,是有点敏感的,所以才会有网友发出疑问:“Blued 都能做广告了?”更为重要的是,本片的代理商还是一向敢想敢做的 Karma,这不禁让人充满期待。 只用生活来回应 然而事实是看完成片后,对于这样一支贴有“LGBT”、“Blued”和“Karma”标签的广告片,业内讨论区是热闹的,但大多数态度又是趋向于…

    营销动态 2020年3月25日
  • 英国版「饿了么」,Deliveroo 的外卖小哥有趣又拉风!

    在国外,有外卖可点吗?必须的!美食的诱惑无人可挡,而且貌似全球人民都爱犯同样的懒,能不出门就不出门。 当然,有些懒是不得不犯,比如曾在纽约从事金融投资行业的许子祥(William Shu),平均每周工作 100 个小时让他几乎顿顿吃外卖。2004 年被派往伦敦工作后,他却发现这里没有丰富的外卖点餐可选,于是打算要解决这个问题。 2013 年,许子祥和发小在伦敦创立了一家名为 Deliveroo(中文名「户户送」)的线上外卖点餐平台,和国内包括「饿了么」、「美团外卖」等运作机制一样,利用互联网科技…

    营销动态 2020年3月25日
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