品牌营销

  每次品效合一的案例出街，都会因其创意或执行，引发观众好评和圈内人士的营销分析，品牌本身的发声反而相对甚少。 为此，巨量引擎推出案例洞察类专题IP【巨量观察室】，以优秀案例深访的形式，邀请品牌操盘手深度解读，洞察案例背后的营销智慧，针对不同行业沉淀实操方法论，打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。 近年来，品牌焕新作为圈内热词屡次被提及。从跨界出唇膏、香水的大白兔，到联名塔卡沙推出系列潮服的旺旺…越来越多的老品牌开始将“年轻化”提上日程。但在流量趋于粉尘化的窘境下，如何在品牌焕新同时…

最近，一个追无人机的小男孩火了。 无人机飞手在湖南一个村子里作业，准备离开时，一个小男孩骑着自行车在后面追，并不停叫喊他们。于是，就有下面视频的一幕。 小男孩问飞手，给看一下你们的无人机可以吗？在得到许可后，小男孩兴奋地叫唤同伴：快过来看！靓仔们！ 在视频里，当小男孩看到无人机的时候，开心地直跳脚，眼里好像冒出了光。 多么纯粹又知足的快乐啊。 飞手和小男孩约定，明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说，后来觉得不能失信于小孩，再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参…

热度不断的喜茶果然深谙“先声夺人”的道理。 上次是尚未正式登陆天猫，却在奈雪天猫旗舰上线当天放出消息表示“即将进驻”，引发热议。 这次则是提前一周高调预告新副线品牌，再次收割一大票关注。 不过，这次喜茶想收割的远不止热度。 01 喜茶子品牌“喜小茶” 瞄准低线 愚人节前一天，记者获悉喜茶将开启新品牌“喜小茶”，目前，喜小茶微信、微博等平台均已上线，线下实体店仅在深圳福田华强广场开出一家。记者4月2日来到现场，看到醒目的广告墙甚是惹眼，在经过一周的高调刷屏后，喜小茶门店终于在4月3日正式营业。 “…

4月1日在罗永浩的首场直播带货中，出现了两种以“每日”命名的产品，一个是恰恰的每日坚果，另一个叫每日黑巧。 每日坚果和每日黑巧正属于这种品类，因而二者也在直播中的确取得了不错的销量。据两个品牌的后续统计，恰恰每日坚果当晚销售超过200万袋，每日黑巧巧克力销售超过39万盒。 不知道你有没有注意，近几年以“每日”命名的产品越来越多，除了每日坚果，每日黑巧，还有味全的每日C果汁，蒙牛的每日鲜语牛奶等。为什么越来越多以“每日”命名的产品？ 本文我以每日坚果为例来解析这个问题。 1、每日坚果是如何走红的？…

早上起床先查看一眼手机的未读消息，上班的路上点开最近正在热播的电视剧，遇见一件有意思的事情用社交平台记录下来，不久之后便会收获好友的众多点赞……生活就这样被互联网潜移默化地改变着。我们不再像过去单一地获取信息，而是可以借助互联网随时分享自己的所见所思。从“中心化”到”去中心化”，在这个时代似乎每个人都能成为链接整张信息网络的一个点。 从中心化到去中心化 尤其是近些年来，短视频平台的迅速发展，用户能够更加方便地记录自己的生活。2019年7月，在微博上就有一位博主（@赵明明的限定杂货铺）发布了一支由…

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂没有眼睛”这是网友对李诞的评价。 三年前，李诞凭《吐槽大会》火遍全网，他披上佛系的外衣调笑人生，一张嘴便金句频出。在李诞身后，这家叫笑果文化的公司也在不断孵化新生代的脱口秀演员，目前旗下拥有思文、王建国、史炎、庞博等优秀演员、编剧。 而在线上，笑果文化也正持续不断地发掘有天赋的新人，其中一个途径就是在微博开设投稿渠道，征集素人写的段子并整理发布，官方称之为“段子日历”。这些段子文案来源于你我的日常生活，但遣词造句加以细微调整便具有十足趣味。在他们的只言片语中，我们…

最近国内的疫情逐步好转，大家几乎都已经复工，生活渐渐走向正轨。 但国外的疫情却越来越严重了，就像前一阵子国内那样：网友们开始大量网购，囤积生活物资。于是，国外各大电商们也开始面临着人手不足的窘境。 而就在前两天，我发现了一件有意思的事：亚马逊为应对疫情，公然抄“阿里作业”，宣布自己也将吸收 10 W 共享员工，疫情结束后再恢复正常。 但实际上，这并不是亚马逊第一次“偷师”阿里了。 比如去年，亚马逊就学习淘宝，也做起了直播带货。据说，有的商家靠着直播，一夜就将销售额翻了 10 倍！ 下面，我就给大…

如今国内疫情相比过年那段时间已经有所好转，除了要致敬前线的医护人员，在这里也要对那些及时为前线提供物资的企业说一声：我，respect！ 从现在回过看，在疫情这段时间里最让人印象深刻的企业还得是旺旺。疫情刚爆发，旺旺反手一个湖南旺旺医院成为第一批新冠肺炎定点医院的操作，让从小“旺”到大的我们震惊了，本以为原来旺旺还有第二副面孔，结果发现旺旺还有更多面孔，比如房地产、酒店等等。除了让旺旺医院参与到疫情救援中，旺旺还在第一时间为前线送上了物资，为医护硬件提供支持。 但就是这样厉害的旺旺，在前两天竟然…

在吗？看看片。 这支广告片可不简单，是全国最大的男同性恋社交平台 Blued 在年初发布的首部品牌形象片。异性恋群体可能不太清楚，对于部分同志朋友而言，Blued 的定位就像异性恋眼中的陌陌和探探，是有点敏感的，所以才会有网友发出疑问：“Blued 都能做广告了？”更为重要的是，本片的代理商还是一向敢想敢做的 Karma，这不禁让人充满期待。 只用生活来回应 然而事实是看完成片后，对于这样一支贴有“LGBT”、“Blued”和“Karma”标签的广告片，业内讨论区是热闹的，但大多数态度又是趋向于…

在国外，有外卖可点吗？必须的！美食的诱惑无人可挡，而且貌似全球人民都爱犯同样的懒，能不出门就不出门。 当然，有些懒是不得不犯，比如曾在纽约从事金融投资行业的许子祥（William Shu），平均每周工作 100 个小时让他几乎顿顿吃外卖。2004 年被派往伦敦工作后，他却发现这里没有丰富的外卖点餐可选，于是打算要解决这个问题。 2013 年，许子祥和发小在伦敦创立了一家名为 Deliveroo（中文名「户户送」）的线上外卖点餐平台，和国内包括「饿了么」、「美团外卖」等运作机制一样，利用互联网科技…