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三得利30年广告之路解读，一睹为快！ 文|Rongbrand容品牌 转载自梅花网：https://www.meihua.info/article/3723156028638208 广告、包装、易拉宝，这是我们身边日常消费品牌的标配，因为太过于常见，所以商家们的方法往往比较直接，每个人都在尽可能的赚取比别人快 0.01 秒先发制人的优势。 当这些“有力量”的东西无处不在，充斥于我们的生活时，我们感觉到疲劳，反感，最后无动于衷，我们感觉到自己身边似乎缺失了什么，但又说不出。 日本消费品牌在这块要比中…

上头 文 | 广告热搜榜（ID：resouad） 提及旺仔的系列经典广告，除了三年六班的李子明同学之外，还有一位非常酷炫的QQ哥，让80、90后的印象非常深刻。当年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的经典台词，也是广告界中一大经典文案输出。   多年未出现的QQ哥，带着他的Q感元气操，再一次闪亮登场了。一起来看看~ 时代在召唤 发展Q感运动 增强人民体质   第一级 Q感运动 不是数量的1 2 3 是1级 2级 3级的1 2 3 是旺仔QQ糖 Q QQ Q~QQ的 1 2 3~ 我不说~1级卖的好不好…

作者：韩俊杰、MS，来源：馒头商学院 央视新闻最近越来越热闹了。 继“小朱佩琦”在淘宝、欧阳夏丹在快手直播带货后，5月1日，央视新闻又派出“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，联合国美，一起在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台，开启以“为美好生活拼了”为主题的专场直播带货。 和固定坐在镜头前，“怼脸”卖货的直播间不同。这次直播，央视将场地挪到了一个国美卖场门店里。4位主持人在现场自由走动，介绍展示产品，直播的镜头多角度切换，看着更像是一个综艺节目。 区别于上次的农副产品，这次带货的产品…

现如今，女士香水品类丰富，广告中的香水女郎形象也多元：可浓可淡，可狂野可恬然。总而言之一句话：她喷香水，只要她高兴，怎么来都行。相较之下，男士香水就显得没那么自在了，比如香味的选择就少：英国《独立报》发文称，普遍海洋风的基调，让男人们闻起来都一个味。 可谁曾想，香味在最初是由男子演绎的：在埃及神话中，奈夫顿是香气之神。在画里他是头顶佩戴睡莲、面容姣好的青年男子。前身为天地起初之时，生长于湖水间的一朵蓝莲花。古埃及人常将他的雕像随身携带，以寻好运相协。 遗憾的是，在现代社会，香水仿佛离男性更加遥远…

以生活方式为名，越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活。 除了销售咖啡，星巴克还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间。除了科技实力，苹果还向机器索要美学价值。带着对工业化食品的反思，全食超市为公众提供有机食品。而在一个社会经历了大量消费之后，无印良品所推崇的“对设计做减法”“这样就好”的简洁，成为最具竞争力的美学。 正如奥地利心理学家阿德勒所言—— 生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值…

Louis Vuitton小红书直播引发行业热议，罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后，各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式，奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙？ Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点，直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播，钟楚曦做嘉宾，直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」，用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后，LV的首秀接近尾声，这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时，是Labelhood的直…

老干妈为什么能这么火？ 过去的一年，是老干妈的水逆之年。 作为佐餐调味品行业的龙头老大与粉丝心中的“国民女神”，在舆论聚光灯下的老干妈却在2019年陷入内忧与外患。 根据公开数据显示，目前佐餐调味品市场的规模已达400亿元，其中辣椒酱市场规模为320亿元，增速在7%以上。预计到2020年底，辣椒酱的行业规模会超过400亿元。但是总体而言，中国的佐餐调味品市场供大于求、产能过剩的现象依旧持续。同时，随着消费升级与互联网平台日益强大的渠道能力，一些新兴品牌也纷纷借助明星效应或渠道创新，展现出日益强大…

经常听到这么一句话，品牌做大了就什么都有了。其实未必。 从各个新兴品牌的情况来看，很多都不大在意品牌体系建设，初期也许对品牌没有太多影响，但越是到后期影响越大。 在《十三邀》夏日特辑：许知远对话吴晓波的节目里，采访了百草味联合创始人王镜钥，许知远问她，他们（三只松鼠）为什么比你们厉害呢？ 图片来源：腾讯视频 我不能很肯定这里说的“前期构思”，一定是指品牌体系架构，但三只松鼠在品牌体系上，确实超过百草味。也许在品牌初期，双方都在吃电商红利的时候，还看不大出来，但是随着竞争加剧，品牌资产不断积累，三…

“我都快忘了星巴克是什么味儿了。”居家隔离的日子，张小佳靠家里囤着的速溶咖啡来“续命”。 春节后爆发的疫情，让咖啡连锁巨头关闭了全国半数以上的门店。 按去年底星巴克在中国4292家门店算，这意味着闭店数超过2000家。 为消费者提供社交聚会场所的“第三空间”，曾是星巴克最引以为傲的卖点，但疫情打乱着节奏。2月份，星巴克中国市场门店的销售额同比下降78％，线上订单占到了总销售的80％，在此之前，外卖订单只占星巴克中国销售额的9%。 悄然间，咖啡生意走出了咖啡馆，打开新的消费场景。“无接触消费”火了…

说起最会写文案的品牌，很多人第一时间会想到江小白。 曾经，江小白靠着文艺走心的文案征服了广大消费者的心，其金句文案广受追捧，让很多品牌看到了“文案”的力量。 江小白可以说是最懂年轻人的白酒品牌，每句扎心的文案都说出了当代年轻人的心声。同时也让更多年轻人借着文案，抒发内心的情感。 最近，江小白又出新文案了！ 洞察到疫情期间久别老友不能相见，宅家太久开始复工的现状，江小白用一组海报讲述人们「渴望相聚」的心声，文案依旧走文艺情怀路线，还是我们熟悉的江小白。 01 复工前一天收拾好发型看过镜子后放弃，还…