• 即使你不喝茶,也一定会爱上这些广告 | 三得利30年广告最全回顾

    三得利30年广告之路解读,一睹为快! 文|Rongbrand容品牌 转载自梅花网:https://www.meihua.info/article/3723156028638208 广告、包装、易拉宝,这是我们身边日常消费品牌的标配,因为太过于常见,所以商家们的方法往往比较直接,每个人都在尽可能的赚取比别人快 0.01 秒先发制人的优势。 当这些“有力量”的东西无处不在,充斥于我们的生活时,我们感觉到疲劳,反感,最后无动于衷,我们感觉到自己身边似乎缺失了什么,但又说不出。 日本消费品牌在这块要比中…

    营销动态 2020年5月19日
  • 旺仔QQ糖新广告,太Q了!

    上头 文 | 广告热搜榜(ID:resouad) 提及旺仔的系列经典广告,除了三年六班的李子明同学之外,还有一位非常酷炫的QQ哥,让80、90后的印象非常深刻。当年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的经典台词,也是广告界中一大经典文案输出。   多年未出现的QQ哥,带着他的Q感元气操,再一次闪亮登场了。一起来看看~ 时代在召唤 发展Q感运动 增强人民体质   第一级 Q感运动 不是数量的1 2 3 是1级 2级 3级的1 2 3 是旺仔QQ糖 Q QQ Q~QQ的 1 2 3~ 我不说~1级卖的好不好…

    营销动态 2020年5月19日
  • 撒贝宁、朱广权、康辉…央视Boys直播卖货5个亿,金句和段子齐飞!

    作者:韩俊杰、MS,来源:馒头商学院 央视新闻最近越来越热闹了。 继“小朱佩琦”在淘宝、欧阳夏丹在快手直播带货后,5月1日,央视新闻又派出“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提,联合国美,一起在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台,开启以“为美好生活拼了”为主题的专场直播带货。 和固定坐在镜头前,“怼脸”卖货的直播间不同。这次直播,央视将场地挪到了一个国美卖场门店里。4位主持人在现场自由走动,介绍展示产品,直播的镜头多角度切换,看着更像是一个综艺节目。 区别于上次的农副产品,这次带货的产品…

    营销动态 2020年5月6日
  • 那些被忽视的「男人味」,都藏在男士香水广告里

    现如今,女士香水品类丰富,广告中的香水女郎形象也多元:可浓可淡,可狂野可恬然。总而言之一句话:她喷香水,只要她高兴,怎么来都行。相较之下,男士香水就显得没那么自在了,比如香味的选择就少:英国《独立报》发文称,普遍海洋风的基调,让男人们闻起来都一个味。 可谁曾想,香味在最初是由男子演绎的:在埃及神话中,奈夫顿是香气之神。在画里他是头顶佩戴睡莲、面容姣好的青年男子。前身为天地起初之时,生长于湖水间的一朵蓝莲花。古埃及人常将他的雕像随身携带,以寻好运相协。 遗憾的是,在现代社会,香水仿佛离男性更加遥远…

    营销动态 2020年4月15日
  • 以生活方式为名,日本niko and …究竟是什么神仙品牌?

    以生活方式为名,越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活。 除了销售咖啡,星巴克还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间。除了科技实力,苹果还向机器索要美学价值。带着对工业化食品的反思,全食超市为公众提供有机食品。而在一个社会经历了大量消费之后,无印良品所推崇的“对设计做减法”“这样就好”的简洁,成为最具竞争力的美学。 正如奥地利心理学家阿德勒所言—— 生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式,并通过活动、兴趣和意见等体现出来,而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值…

    营销动态 2020年4月7日
  • LV加入直播大潮,是不是弄巧成拙?

    Louis Vuitton小红书直播引发行业热议,罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后,各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式,奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙? Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点,直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播,钟楚曦做嘉宾,直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」,用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后,LV的首秀接近尾声,这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时,是Labelhood的直…

    营销动态 2020年4月7日
  • 老干妈出圈记:国货变潮牌背后的逻辑

    老干妈为什么能这么火? 过去的一年,是老干妈的水逆之年。 作为佐餐调味品行业的龙头老大与粉丝心中的“国民女神”,在舆论聚光灯下的老干妈却在2019年陷入内忧与外患。 根据公开数据显示,目前佐餐调味品市场的规模已达400亿元,其中辣椒酱市场规模为320亿元,增速在7%以上。预计到2020年底,辣椒酱的行业规模会超过400亿元。但是总体而言,中国的佐餐调味品市场供大于求、产能过剩的现象依旧持续。同时,随着消费升级与互联网平台日益强大的渠道能力,一些新兴品牌也纷纷借助明星效应或渠道创新,展现出日益强大…

    营销动态 2020年4月3日
  • 别等品牌长大了,才后悔基础没打牢

    经常听到这么一句话,品牌做大了就什么都有了。其实未必。 从各个新兴品牌的情况来看,很多都不大在意品牌体系建设,初期也许对品牌没有太多影响,但越是到后期影响越大。 在《十三邀》夏日特辑:许知远对话吴晓波的节目里,采访了百草味联合创始人王镜钥,许知远问她,他们(三只松鼠)为什么比你们厉害呢? 图片来源:腾讯视频 我不能很肯定这里说的“前期构思”,一定是指品牌体系架构,但三只松鼠在品牌体系上,确实超过百草味。也许在品牌初期,双方都在吃电商红利的时候,还看不大出来,但是随着竞争加剧,品牌资产不断积累,三…

    营销动态 2020年4月1日
  • 疫情催化下,咖啡生意正在走出咖啡馆

    “我都快忘了星巴克是什么味儿了。”居家隔离的日子,张小佳靠家里囤着的速溶咖啡来“续命”。 春节后爆发的疫情,让咖啡连锁巨头关闭了全国半数以上的门店。 按去年底星巴克在中国4292家门店算,这意味着闭店数超过2000家。 为消费者提供社交聚会场所的“第三空间”,曾是星巴克最引以为傲的卖点,但疫情打乱着节奏。2月份,星巴克中国市场门店的销售额同比下降78%,线上订单占到了总销售的80%,在此之前,外卖订单只占星巴克中国销售额的9%。 悄然间,咖啡生意走出了咖啡馆,打开新的消费场景。“无接触消费”火了…

    营销动态 2020年3月30日
  • 江小白又出新文案了,依然是熟悉的味道!

    说起最会写文案的品牌,很多人第一时间会想到江小白。 曾经,江小白靠着文艺走心的文案征服了广大消费者的心,其金句文案广受追捧,让很多品牌看到了“文案”的力量。 江小白可以说是最懂年轻人的白酒品牌,每句扎心的文案都说出了当代年轻人的心声。同时也让更多年轻人借着文案,抒发内心的情感。 最近,江小白又出新文案了! 洞察到疫情期间久别老友不能相见,宅家太久开始复工的现状,江小白用一组海报讲述人们「渴望相聚」的心声,文案依旧走文艺情怀路线,还是我们熟悉的江小白。 01 复工前一天收拾好发型看过镜子后放弃,还…

    营销动态 2020年3月26日
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