-
土味文化绕了一大圈，又站回原始的漩涡中
来源：数英 作者：吴怼怼 BGM响起，一首《惊雷》闪亮登场。 不出所料，今年又是「文艺复兴」的一年，对土味文化的雅俗之争，像是社交媒体每一年的保留节目。口水战飞起，凝视、符号、审丑、底层狂欢，社会学词汇排列组合，错落出一个浮世绘现世。 中文互联网突进多年，已然到了连网上冲浪都要聚焦意义之争的时刻，前脚刚被造梗大军征服，后脚就是舆论博弈永不止。 笑声在喉咙里还没打嗝，一咏三叹就来了，但今天我们不做定义，只管「摇花手」跳迪斯科，聊聊土味文化究竟是什么文化，又是如何周期性陷入轮回之战的。 一、图文…
-
这个春天，许多人都被鸽了，但不鸽主义却火了
作者：娱乐全观察 前些日，在“神曲孵化器”抖音上，又有一首歌红了。 “偶尔春天鸽了我和你，选个Emoji给彼此打打气。”魔性洗脑的旋律和可爱动感的“不鸽舞”都来自这首来自女生演唱组合sis的《不鸽主义》——抖音最新一季的破圈单曲。 近期娱乐行业遭受严重冲击，全国演唱会因取消或延期的损失累积已超过20亿，很多线下音乐宣发也都悉数停摆。作为2020年初出道的新人组合，sis如何能够抓住机遇，转危为机，我们下面就来看看，她们这次都做对了些什么 超写实歌词直击当下 “不鸽”席卷Z世代同温层 sis在年初…
-
捡破烂大爷成“民间巴菲特”，他的营销水平也很高
作者公众号：寻空的营销启示录（xunkong2005） 作者：寻空 “流浪大师”沈巍已经被众人遗忘了，一位人称“民间巴菲特”的捡破烂大爷又火了。之所以被称为“民间巴菲特”，是因为这位大师在股市、经济、石油价格等走势的预测上做出了准确的判断，让人感叹“你大爷不愧是你大爷”。 一、神棍和神文案 在今年4月15日，国际原油价格一路狂跌，特朗普放话说跟普京谈得差不多了，很多人试图抄底，但大师认为油价还会下降，果然沙特接着扩产，我们见证了负油价的历史。 两个月前，大师还预测了黄金价格的上涨。大师认为黄金…
-
海底捞涨价，肯德基降价，品牌该如何聪明地定价？
从“海底捞报复性涨价又降价”到“复工后的第一杯喜茶贵了2块钱”，最近大家对于“价格”的讨论热度不减。 这让我联想到萨莉亚，多年来萨莉亚一直凭借亲民价格圈粉无数，被人称之为“意大利版的沙县小吃”。 还有肯德基最近推出“28元咖啡月卡”和“原味鸡半价桶”活动，简直是在高调降价。 海底捞涨价，萨莉亚平价，肯德基降价。 为什么有的价格居高不下，有的价格持续走低，这本质折射的是品牌如何定价的问题。 IBM的营销总裁就对他的推销员说过：“每个成功的推销员都知道，你卖的不是产品本身，而是产品带来的利益和价值。…
-
塑造品牌差异化的6种策略
前段时间，我看了一个名为《隐姓亿万富翁》的纪录片，故事讲述一个身家220亿美元的富翁参加一个挑战：隐姓埋名去到一个陌生的环境，在90天内，以100美元为本金，从零开始创建一个价值100万美元的公司。主人公最终开设了一家烤肉餐饮公司，在挑战的最后一天接受专业估值人员价值评估的时候，估值人员问了他一个问题“我们提供的东西跟别人有何区别？客人为什么要关顾你的店？” 其实无论是在企业、组织，还是个人，都需要思考自己有何不同，能为他人创造什么独特价值？这也是打造一个品牌首要思考的问题，即如何挖掘跟塑造品牌…
