观点洞察

作者：新榜  “今年还不抓住视频转型，明年可能就玩完，或者说没得玩了。” 这是网易传媒文创事业部高级总监文处萄对团队成员说过的一句话。 新榜发布的《2020年6月中国微信500强月报》显示，6月仅1篇在看10万+内容，在看10万+内容篇数已持续3个月下降。 也就是说，新媒体人想在微信公众号上做出爆款，已经越来越难了。 虽然我们常说，目前来看微信公众号仍然是最好变现的内容平台，但随着今日头条、抖音、快手、B站等多个内容平台用户数据攀升，越来越多新媒体人不再“把鸡蛋放在同一个篮子里”，开始尝试在其他…

作者：kirsten    转载自数英：https://www.digitaling.com/articles/302756.html 6月2日刷到了新氧医美出的短片，契合品牌自造节日“66双眼皮节”推出，视频大概情节是单眼皮的女儿想要去做双眼皮，和父亲产生了分歧，两者产生了眼神的博弈，片中饰演父亲的演员是老戏骨张晨光，父亲的眼睛里写满情绪，先是抵触，到深思，到感慨，最后同意，以一个“行”字回应；而女儿的眼神从开始的倔强，到渴望取得认同，到最后获得同意后的开心。 在这支短片前，官方发布的还有一支…

作者：广告创意    转载自数英：https://www.digitaling.com/articles/302861.html 奶茶小公举周杰伦，终于有了自己首个中文社交账号。 这段时间，周杰伦入驻快手在网上掀起热议，周杰伦开通国内首个中文社交媒体账号，为何会看上快手？作为低调的实力派，周杰伦又会怎么玩快手，这一切无疑让人愈发好奇。 一、低调的实力派，高调官宣入驻 这次周杰伦入驻快手，也并不是一场毫无预热的冷启动。为了让这波入驻官宣扩散更大的影响力，快手前期就展开预热话题造势，营造应援氛围引爆…

作者公众号：品牌见实所 （ID：pinpaijianshisuo）  作者：常小五 2019年，盲盒大火，盲盒营销紧随其后。 新京报曾报道：“一对夫妇4个月就能豪掷20万购买盲盒，更有大爷为了买盲盒一年花掉一套房。”天猫《95后玩家剁手力榜单》也显示：“有近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒。” 在盲盒营销领域，旺旺、芬达、知乎等知名品牌的身影更是随处可见。 简单介绍一下：盲盒就是一个看不到里面东西的盒子，里面通常装着玩具手办。它生于美国，兴于日本，原名叫mini figures，后被称…

作者：进击波财经 从肯德基开始说起。 1987 年 10 月 10 日，北京前门西大街正阳市场 1 号，中国第一家肯德基开始试营业。美国驻华大使亲自来到前门，给这家肯德基剪彩。 当时的肯德基豪气的拿出 365 万人民币租下了前门店十年的使用权，刚好一天 1000 块。这可能是当时中国最大的快餐店，1460 平方米，一共三层。 肯德基成为当时中国人窥探世界的一个入口，连《人民日报》都留了小小的一角报道了这件事情。后来还有人在肯德基的二楼办婚礼，或者来肯德基相亲，在当时也是倍有面子的事情。 这个时候…

来源：数英  作者：吴怼怼  BGM响起，一首《惊雷》闪亮登场。 不出所料，今年又是「文艺复兴」的一年，对土味文化的雅俗之争，像是社交媒体每一年的保留节目。口水战飞起，凝视、符号、审丑、底层狂欢，社会学词汇排列组合，错落出一个浮世绘现世。 中文互联网突进多年，已然到了连网上冲浪都要聚焦意义之争的时刻，前脚刚被造梗大军征服，后脚就是舆论博弈永不止。 笑声在喉咙里还没打嗝，一咏三叹就来了，但今天我们不做定义，只管「摇花手」跳迪斯科，聊聊土味文化究竟是什么文化，又是如何周期性陷入轮回之战的。 一、图文…

作者公众号：寻空的营销启示录（xunkong2005）  作者：寻空 “流浪大师”沈巍已经被众人遗忘了，一位人称“民间巴菲特”的捡破烂大爷又火了。之所以被称为“民间巴菲特”，是因为这位大师在股市、经济、石油价格等走势的预测上做出了准确的判断，让人感叹“你大爷不愧是你大爷”。 一、神棍和神文案 在今年4月15日，国际原油价格一路狂跌，特朗普放话说跟普京谈得差不多了，很多人试图抄底，但大师认为油价还会下降，果然沙特接着扩产，我们见证了负油价的历史。 两个月前，大师还预测了黄金价格的上涨。大师认为黄金…

  每次品效合一的案例出街，都会因其创意或执行，引发观众好评和圈内人士的营销分析，品牌本身的发声反而相对甚少。 为此，巨量引擎推出案例洞察类专题IP【巨量观察室】，以优秀案例深访的形式，邀请品牌操盘手深度解读，洞察案例背后的营销智慧，针对不同行业沉淀实操方法论，打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。 近年来，品牌焕新作为圈内热词屡次被提及。从跨界出唇膏、香水的大白兔，到联名塔卡沙推出系列潮服的旺旺…越来越多的老品牌开始将“年轻化”提上日程。但在流量趋于粉尘化的窘境下，如何在品牌焕新同时…

从“海底捞报复性涨价又降价”到“复工后的第一杯喜茶贵了2块钱”，最近大家对于“价格”的讨论热度不减。 这让我联想到萨莉亚，多年来萨莉亚一直凭借亲民价格圈粉无数，被人称之为“意大利版的沙县小吃”。 还有肯德基最近推出“28元咖啡月卡”和“原味鸡半价桶”活动，简直是在高调降价。 海底捞涨价，萨莉亚平价，肯德基降价。 为什么有的价格居高不下，有的价格持续走低，这本质折射的是品牌如何定价的问题。 IBM的营销总裁就对他的推销员说过：“每个成功的推销员都知道，你卖的不是产品本身，而是产品带来的利益和价值。…

林小宅一出场，练习生们就炸开了锅。 「标准的日系美少女」、「没有哪个女孩子的青春里不知道林小宅」、「女企业家」 … 惊叹、好奇、审视，一同袭来，拥有1110万微博粉丝的林小宅从日系写真集里跃出，站在了聚光灯下，平面记忆突然立体，网友吃瓜，粉丝控评，练习生们如临大敌。 谁是林小宅？村通网用户发出灵魂呐喊，冲浪小能手则露出意味深长的笑容。 就偶像综艺来说，她是选秀新人，但在此之前，她还是社交媒体初代网红、少女风集大成者，以及一个7年龄淘宝皇冠店的创始人。 不同于张大奕、李子柒等红人的大众…