• 微信大号能在B站乘风破浪吗?

    作者:新榜  “今年还不抓住视频转型,明年可能就玩完,或者说没得玩了。” 这是网易传媒文创事业部高级总监文处萄对团队成员说过的一句话。 新榜发布的《2020年6月中国微信500强月报》显示,6月仅1篇在看10万+内容,在看10万+内容篇数已持续3个月下降。 也就是说,新媒体人想在微信公众号上做出爆款,已经越来越难了。 虽然我们常说,目前来看微信公众号仍然是最好变现的内容平台,但随着今日头条、抖音、快手、B站等多个内容平台用户数据攀升,越来越多新媒体人不再“把鸡蛋放在同一个篮子里”,开始尝试在其他…

    营销动态 2020年8月4日
  • 非常冒险!新氧双眼皮节广告差点脱轨了

    作者:kirsten    转载自数英:https://www.digitaling.com/articles/302756.html 6月2日刷到了新氧医美出的短片,契合品牌自造节日“66双眼皮节”推出,视频大概情节是单眼皮的女儿想要去做双眼皮,和父亲产生了分歧,两者产生了眼神的博弈,片中饰演父亲的演员是老戏骨张晨光,父亲的眼睛里写满情绪,先是抵触,到深思,到感慨,最后同意,以一个“行”字回应;而女儿的眼神从开始的倔强,到渴望取得认同,到最后获得同意后的开心。 在这支短片前,官方发布的还有一支…

    营销动态 2020年6月5日
  • 周杰伦入驻快手,能成为快手的「老铁」吗?

    作者:广告创意    转载自数英:https://www.digitaling.com/articles/302861.html 奶茶小公举周杰伦,终于有了自己首个中文社交账号。 这段时间,周杰伦入驻快手在网上掀起热议,周杰伦开通国内首个中文社交媒体账号,为何会看上快手?作为低调的实力派,周杰伦又会怎么玩快手,这一切无疑让人愈发好奇。 一、低调的实力派,高调官宣入驻 这次周杰伦入驻快手,也并不是一场毫无预热的冷启动。为了让这波入驻官宣扩散更大的影响力,快手前期就展开预热话题造势,营造应援氛围引爆…

    营销动态 2020年6月5日
  • 盲盒或许会死,但「盲盒式营销」永远年轻

    作者公众号:品牌见实所 (ID:pinpaijianshisuo)  作者:常小五 2019年,盲盒大火,盲盒营销紧随其后。 新京报曾报道:“一对夫妇4个月就能豪掷20万购买盲盒,更有大爷为了买盲盒一年花掉一套房。”天猫《95后玩家剁手力榜单》也显示:“有近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒。” 在盲盒营销领域,旺旺、芬达、知乎等知名品牌的身影更是随处可见。 简单介绍一下:盲盒就是一个看不到里面东西的盒子,里面通常装着玩具手办。它生于美国,兴于日本,原名叫mini figures,后被称…

    营销动态 2020年5月6日
  • 中国餐饮30年:洋快餐的焦虑,与中餐的野心

    作者:进击波财经 从肯德基开始说起。 1987 年 10 月 10 日,北京前门西大街正阳市场 1 号,中国第一家肯德基开始试营业。美国驻华大使亲自来到前门,给这家肯德基剪彩。 当时的肯德基豪气的拿出 365 万人民币租下了前门店十年的使用权,刚好一天 1000 块。这可能是当时中国最大的快餐店,1460 平方米,一共三层。 肯德基成为当时中国人窥探世界的一个入口,连《人民日报》都留了小小的一角报道了这件事情。后来还有人在肯德基的二楼办婚礼,或者来肯德基相亲,在当时也是倍有面子的事情。 这个时候…

    营销动态 2020年5月6日
  • 土味文化绕了一大圈,又站回原始的漩涡中

    来源:数英  作者:吴怼怼  BGM响起,一首《惊雷》闪亮登场。 不出所料,今年又是「文艺复兴」的一年,对土味文化的雅俗之争,像是社交媒体每一年的保留节目。口水战飞起,凝视、符号、审丑、底层狂欢,社会学词汇排列组合,错落出一个浮世绘现世。 中文互联网突进多年,已然到了连网上冲浪都要聚焦意义之争的时刻,前脚刚被造梗大军征服,后脚就是舆论博弈永不止。 笑声在喉咙里还没打嗝,一咏三叹就来了,但今天我们不做定义,只管「摇花手」跳迪斯科,聊聊土味文化究竟是什么文化,又是如何周期性陷入轮回之战的。 一、图文…

    营销动态 2020年5月6日
  • 捡破烂大爷成“民间巴菲特”,他的营销水平也很高

    作者公众号:寻空的营销启示录(xunkong2005)  作者:寻空 “流浪大师”沈巍已经被众人遗忘了,一位人称“民间巴菲特”的捡破烂大爷又火了。之所以被称为“民间巴菲特”,是因为这位大师在股市、经济、石油价格等走势的预测上做出了准确的判断,让人感叹“你大爷不愧是你大爷”。 一、神棍和神文案 在今年4月15日,国际原油价格一路狂跌,特朗普放话说跟普京谈得差不多了,很多人试图抄底,但大师认为油价还会下降,果然沙特接着扩产,我们见证了负油价的历史。 两个月前,大师还预测了黄金价格的上涨。大师认为黄金…

    营销动态 2020年5月6日
  • 对话三元食品营销操盘手:如何借巨量引擎达成现象级品牌进阶?

      每次品效合一的案例出街,都会因其创意或执行,引发观众好评和圈内人士的营销分析,品牌本身的发声反而相对甚少。 为此,巨量引擎推出案例洞察类专题IP【巨量观察室】,以优秀案例深访的形式,邀请品牌操盘手深度解读,洞察案例背后的营销智慧,针对不同行业沉淀实操方法论,打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。 近年来,品牌焕新作为圈内热词屡次被提及。从跨界出唇膏、香水的大白兔,到联名塔卡沙推出系列潮服的旺旺…越来越多的老品牌开始将“年轻化”提上日程。但在流量趋于粉尘化的窘境下,如何在品牌焕新同时…

    营销动态 2020年4月26日
  • 海底捞涨价,肯德基降价,品牌该如何聪明地定价?

    从“海底捞报复性涨价又降价”到“复工后的第一杯喜茶贵了2块钱”,最近大家对于“价格”的讨论热度不减。 这让我联想到萨莉亚,多年来萨莉亚一直凭借亲民价格圈粉无数,被人称之为“意大利版的沙县小吃”。 还有肯德基最近推出“28元咖啡月卡”和“原味鸡半价桶”活动,简直是在高调降价。 海底捞涨价,萨莉亚平价,肯德基降价。 为什么有的价格居高不下,有的价格持续走低,这本质折射的是品牌如何定价的问题。 IBM的营销总裁就对他的推销员说过:“每个成功的推销员都知道,你卖的不是产品本身,而是产品带来的利益和价值。…

    营销动态 2020年4月26日
  • “日系女企业家”林小宅养成背后:软萌系的生意要怎么做?

    林小宅一出场,练习生们就炸开了锅。 「标准的日系美少女」、「没有哪个女孩子的青春里不知道林小宅」、「女企业家」 … 惊叹、好奇、审视,一同袭来,拥有1110万微博粉丝的林小宅从日系写真集里跃出,站在了聚光灯下,平面记忆突然立体,网友吃瓜,粉丝控评,练习生们如临大敌。 谁是林小宅?村通网用户发出灵魂呐喊,冲浪小能手则露出意味深长的笑容。 就偶像综艺来说,她是选秀新人,但在此之前,她还是社交媒体初代网红、少女风集大成者,以及一个7年龄淘宝皇冠店的创始人。 不同于张大奕、李子柒等红人的大众…

    营销动态 2020年4月20日
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