• 12000字全面解读完美日记:从组织架构到增长策略

    作为一名增长工程师同时也是钢铁直男,我专注于研究系统化的企业增长方法论。 为了研究美妆行业的最佳实践,我花了两个月的时间把完美日记的公开情报和数据(open-source intelligence,简称OSINT)都挖掘了一遍。(BTW,我没有和完美日记任何人接触过) 根据我们的推算,完美日记2019年全渠道的销售额超过35亿元(纯属推算,真实数据请以官方发布的为准),而他们真正开始起步也不过三年。 接下来,我将从以下五个维度拆解完美日记: 创始人故事 无边界团队 产品端变革 营销端法则 新零售…

    营销动态 2020年3月13日
  • 被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

    近日,完美日记为李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盘,凭借话题及可爱特性引发热议。 作为一个 2017 年才成立的国产彩妆品牌,完美日记口碑和知名度一路扶摇直上,并三番两次凭借着眼影产品联名(此前还有如探索频道和中国国家地理等合作方的加持),不断催生年轻消费者对“新”品牌的期待。 这些彩妆色调固然新颖瑞丽、为人称赞,但每次回想、更让人久久无法放下的,果然还是它那令人魂牵梦萦的“香水味”。味道的来源是完美日记在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”,不仅取名文艺,在宣传上也与“惊艳”的眼影系列…

    营销动态 2020年3月12日
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