套路

同一件事有多种表达方式。不同的客户需要不同的文案类型，不同的文风，传达截然不同的品牌气质。 文案技巧需要刻意练习。一张普普通通的生活照片，是否可以说得高大上？如果给你一张x光片，你能否用王家卫的电影语言来表达？ 如何刻意练习？本文进行了一次尝试教学。我从相册选取了四张随手拍的生活场景，挑选了六种比较典型的文体：王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体，尝试为一张图片匹配六种文风表达。 文案撰写很简单。花70%的时间寻找表达的核心要点，30%用来写具体文案。切入点的灵感到来后，下笔…

看广告案例的正确姿势 在我的认知里，广告是一门“先看再抄，抄了再超（超越）”的手艺。所以，在我们真正要做出牛逼的案例之前，就要先看许多牛*案例。 But，对于很多刚进广告圈的盆友，尤其是不是广告科班的人来说，非常容易在看案例的时候看到一脸懵逼，经常不明白那些大佬们都喊屌的作品到底想表达的是什么，然后非常容易错误地以为自己是个小傻*。为了帮助大家解决容易懵逼的问题，我觉得有必要专门来提一提看案例的正确姿势问题。 那么啥叫看广告案例的正确姿势？所谓姿势，就是步骤、角度和力度，先看啥后看啥，目光在什么…