营销动态

毕业临近，大四党本该在学校准备招聘和毕业了，谁能想到疫情打乱了所有人的计划，别说你们急了，马爸爸也挺急的。有一天我打开手机，看到闲鱼给我发了个这个： 别在意时间，咕咕是人类的本质  点进去是这样的： 这不就是号召哥哥姐姐们辅导毕业生改简历嘛。躲得过钉钉，躲不过闲鱼，阿里是真的绝。至于他们的服务怎么样？Canva酱决定先替毕业生们试试。 在闲鱼改简历的都是什么人 如果直接搜简历，大家会看到这样的页面： 1块钱买百来个模板，确实很便宜。但是Canva简历模版都是免费的，而且中英文、商务创意要啥有啥，…

过去一年，经常会在电梯中看到某植发广告，是以某用户使用产品前后的对比效果为展示。其实类似美容整形减肥类产品，也都会以“用户改变”作为主要宣传手段。 但如果不能使用用户对比图作为宣传，还有其他好用的宣传手段吗？Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告，或许会提供一些新思路。 今日案例： Neil French一书中“Kaminomomoto生发液”平面广告，Willie Tang摄影，代理公司：The Ball Partnership。 案例背景： 当时的广告背景，…

十个网红，四个直播带货，三个当vlogger，还有三个在做品牌。 这年头，网红做品牌不再是小众现象，反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外，卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜(Kylie Jenner)，Ins上有1.6亿粉丝，自创化妆品牌Kylie Cosmetics在2019年销量达到1.77亿美元。还有大名鼎鼎的J姐(Jeffree Star)，同名原创化妆品牌去年销售额也达到了8990万美元。 国内网红做品牌的也不少，比如张沫凡的芳疗护肤品牌美沫艾莫尔，2017年销售额就超过1.5亿元；还…

上刀！上灯！上CEO！上直播间剃须的罗永浩！ 告别了大型场馆、走进直播间的罗永浩，用这种自带“物理PPT”的形式，让每一样商品的出现都有了一种特定的仪式感。 4月1号晚上8点，（可能是）中国第一代网红、手机界最会说相声的人、行业冥星、首席忽悠官——罗永浩，如约出现在抖音直播间，开启了他的直播首秀。 3个小时的直播，老罗展示了22件商品，半数为电子类、科技类产品、还有一些性价比较高的日用品、食品。整场直播共吸引了4892.2万人次前来观看，其中80.5%为男性受众。最终，老罗这场直播带货销售额达到…

昨天本是一个平平无奇的愚人节，还以为只有罗老师这种中年男主播会选择在这一天搞事情，没想到在昨天中午热搜就来了一颗重磅炸弹… 鹿晗和吴亦凡一起出新歌了！昨天中午，吴亦凡和鹿晗同时在微博上发布了合作新歌的mv，“咖啡”一词也顺势登上了热搜第一名，估计咖啡这辈子都想不到能搭上这两位娱乐圈顶流的列车吧…… 伴随着新歌歌名《咖啡》一起登上热搜的还有“难听”一词，看来这一届网友真是出了名的严格和仔细啊。 （凡凡表示不高兴） 但比起歌曲好不好听更有意思的莫过于大家猜测的——“这咖啡是啥咖啡？” 根据鹿晗粉丝所…

宅家这段特殊时期，健康越来越得到大家关注。随着复工潮到来，如何通过睡眠找回状态，一键唤醒好精神，国民舒适家居品牌芝华仕对此提供了专业详尽的解决方案。 一、权威报告解读 关注国人睡眠问题 解决问题就得刨根问底，那么，国人的睡眠质量到底如何？芝华仕由此联合丁香医生发起国民睡眠调查——“你最近睡得好吗”，获得大量真实消费者的心声吐露，并最终形成了这份《2020睡眠调查报告》，数据直观地展示了当代年轻人易失眠、睡眠质量低的原因，以此找到“对症良方”。丁香医生作为泛健康领域的知名健康服务品牌，秉承“健康更…

前段时间，在一家书店里，发现某处角落陈列着几排精致的香水。凑近其中一瓶，轻轻一闻，“好香啊~”，我内心发出这样的感慨。如果现在让我回忆这种味道，它既不是一种甜腻的香味，也不是日常生活中能闻到的味道，这种味道很好闻，也很特别，不会清淡到需要用力吸才能闻出，却也完全不感到浓郁，给人一种“清新脱俗”的感觉。 当我沉浸在这种香味的时候，我还注意到小瓶子旁的介绍页，这支香水的名字叫“半格诗”，是国货品牌 BARRIO 巴莉奥调制的。香味描述文案的第一句话就精准地表达了当时我说不出的感觉。 雨后初晴在路的尽…

觉得B站“变”了的，扣个1。作为一个成熟的五级号，果酱妹最近刷B站的时候“首页通知书”惊现营销号，第一反应就是我的快乐老家不干净了，它脏了（不是）。除此之外，弹幕礼仪出走、评论区戾气冲天，杠精频繁出没……好几次以为打开的是微博评论。曾经被用户奉为一方净土的B站，开始变味儿了吗？ 01 B站”变味儿“的三个瞬间 1、大批营销号入驻 “hello大家好，我是小x，欢迎来到xxx，最近有一外国小伙儿…（开始毫无根据的解说）”一开口，就是老营销号了。 虽说哪里有流量哪…

经常听到这么一句话，品牌做大了就什么都有了。其实未必。 从各个新兴品牌的情况来看，很多都不大在意品牌体系建设，初期也许对品牌没有太多影响，但越是到后期影响越大。 在《十三邀》夏日特辑：许知远对话吴晓波的节目里，采访了百草味联合创始人王镜钥，许知远问她，他们（三只松鼠）为什么比你们厉害呢？ 图片来源：腾讯视频 我不能很肯定这里说的“前期构思”，一定是指品牌体系架构，但三只松鼠在品牌体系上，确实超过百草味。也许在品牌初期，双方都在吃电商红利的时候，还看不大出来，但是随着竞争加剧，品牌资产不断积累，三…

同一件事有多种表达方式。不同的客户需要不同的文案类型，不同的文风，传达截然不同的品牌气质。 文案技巧需要刻意练习。一张普普通通的生活照片，是否可以说得高大上？如果给你一张x光片，你能否用王家卫的电影语言来表达？ 如何刻意练习？本文进行了一次尝试教学。我从相册选取了四张随手拍的生活场景，挑选了六种比较典型的文体：王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体，尝试为一张图片匹配六种文风表达。 文案撰写很简单。花70%的时间寻找表达的核心要点，30%用来写具体文案。切入点的灵感到来后，下笔…