• 以生活方式为名,日本niko and …究竟是什么神仙品牌?

    以生活方式为名,越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活。 除了销售咖啡,星巴克还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间。除了科技实力,苹果还向机器索要美学价值。带着对工业化食品的反思,全食超市为公众提供有机食品。而在一个社会经历了大量消费之后,无印良品所推崇的“对设计做减法”“这样就好”的简洁,成为最具竞争力的美学。 正如奥地利心理学家阿德勒所言—— 生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式,并通过活动、兴趣和意见等体现出来,而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值…

    营销动态 2020年4月7日
  • 这些念旧的综艺节目,才是娱乐圈真正的“考古学家”

    大家还记得飞轮海吗?这个曾红遍亚洲的男子偶像组合,在刚刚过去的 3 月份,引发了一场大型“考古”。 前有吴尊在《婚前21天》中晒出一张结婚证明,暴露其于出道前结婚;后有炎亚纶在《花花万物》上直言“和飞轮海的成员算不上朋友”。一石激起千层浪,组合里另外三名成员随即在社交平台上互动,疑似对炎亚纶予以回击。更戏剧性的情节是,炎亚纶后一期的节目嘉宾,正好是汪东城和辰亦儒。 一边是旧瓜新吃乐此不疲的网友,一边是疯狂打出怀旧牌的综艺节目,兢兢业业的“考古学家们”将飞轮海的陈年往事翻了个底朝天。 网友围观娱乐…

    营销动态 2020年4月7日
  • 宜家入驻天猫,本土化圈粉套路再加码

    阳春三月,商业世界的活力逐渐复苏,一场姗姗来迟的“世纪牵手”也在惊喜上演。 北京时间3月10日,全球知名家装零售商宜家正式入驻天猫,上架包括客厅卧室等畅销品类达170种,产品约3800余款,线上线下价格一致,会员账号也通用。 这意味着,“云逛宜家”时代已经来临,而随着该服务由江浙沪皖逐步拓展至全国,中国本土的宜家簇拥者再也没有中间商赚差价啦! 从北欧到世界再到如今选择天猫作为首次入驻的第三方平台,可以预见:宜家,与中国消费者的下一个22年,必将更加紧密而精彩。 一、家居数字化大势所趋,宜家PIC…

    营销动态 2020年4月7日
  • LV加入直播大潮,是不是弄巧成拙?

    Louis Vuitton小红书直播引发行业热议,罗永浩直播成为现象级刷屏事件。当淘宝直播平台运营四年后,各大线上平台、各大品牌纷纷拥抱直播模式,奢侈品牌加入网红直播大军是不是弄巧成拙? Louis Vuitton小红书首次直播选在3月26号晚上八点,直播间恒隆广场的门店装扮整齐。这家老牌奢侈品找来博主程晓玥做主播,钟楚曦做嘉宾,直播间按照她们将要讲解的「夏日系列」,用产品布置成了“夏日”风格。 一个小时后,LV的首秀接近尾声,这场直播结束时的收看量是1.5万人次。这时,是Labelhood的直…

    营销动态 2020年4月7日
  • 瑞幸自曝22亿造假,半佛这支“品牌挚友”视频被追捧后又被吊打

    昨晚(4月2日)瑞幸发了一份公告,不是19年财报,而是“自曝”其COO带头造假了高达22亿的虚假营收,“因此之前的财报都不再值得信赖”,一下子让自己的股价跌了超70%。 当晚十点,热爱瑞幸咖啡的半佛仙人便把今年2月发布过的《瑞幸暴打资本主义》视频拿出来给大家重温一遍,意外的是,这支两个月前的视频在微博上突然爆火,至文章发出前已获超17万点赞,和半佛仙人过去(仅)几百赞的微博景象大不相同。 来自半佛仙人,已获搬运许可 然而,从昨晚一开始地备受吹捧(也不是,就是“哇哦,这样”,那我转发),到今天上午…

    营销动态 2020年4月7日
  • 清明节,品牌们用海报寄托哀思

    清明节到了,祝大家安康。2020年对我们每个人都十分特殊,因为疫情的影响,今年的清明节相比往年也多了一份沉重。在4月4日这一天,全国人民都在为那些牺牲的英雄和逝世的同胞哀悼。 同样在这一天,各行各业的品牌用行动寄托哀思,有的品牌换上了灰色的头像,有的品牌选择停更一天。而在这次的清明节海报合集中,有很多品牌发表了黑白的悼念海报,也有很多品牌方用充满希望的色彩来抗击疫情带来的黑暗。历史会铭记所有献出了生命的英雄,也希望这一份清明节海报合集能为你带来希望,一切都会好的。 1、央视新闻 【#清明追思家国…

    营销动态 2020年4月7日
  • 差点就信了,愚人节简直是品牌的黑科技发布日

    四月一日,愚人节,爱玩的品牌总是不愿意错过这个尽情放飞自我的好机会。相对于逗消费者开心,一些品牌更热衷于一本正经地吹牛逼,发布这样那样的新产品或者黑科技,往往也因为他们说得实在是太有道理了,部分观众甚至信以为真。 本合集整理了今年十家品牌的愚人节营销案例,各位看官能辨别出哪些是真的,哪些是假的吗? 1、百度:假如这一切都没发生过 品牌主:百度代理商:待认领 百度在愚人节这天没有“骗人”,而是选择和大家开个“玩笑”——假如这一切都没发生过。动画对2020年展开幻想,如果没有爆发疫情,我们的生活会是…

    营销动态 2020年4月3日
  • 《纽约时报》公布2019年度最佳插画,每一幅都值得细品!

    今年2月,《纽约时报》评选出了过去一年内最令人印象深刻的插画。 一直以来,拥有百年历史的美国老牌主流媒体 —— 《纽约时报》不断寻求着新方式和读者沟通,坚持邀请业内先锋插画师为文章创作原创插画,并每年进行评选。这些插画既提炼出了文章亮点又加深了主题深度,更为人们提供了看待事物的新视角。 我一口气把今年评选出的70余位插画师共100多幅优秀作品都翻了一遍,其中有反映社会问题的,有讲述历史故事的,还有展现人与自然、科技的关系的……每一幅都值得你品你细品~ 接下来,就一起来欣赏一下这些佳作吧!对了,还…

    营销动态 2020年4月3日
  • 老罗这次抖音直播带货为什么失败了?

    老罗首次抖音直播真是让我感到难过,隐隐觉得当年江湖传言快手给了老罗一个亿是真的,这次可是把抖音带货给破功了。抖音全站流量推动之下,相信看过的人都已经有了自己的评价了,反正要么抖音不适合带货,要么老罗不适合带货,或者两个都不适合。 简单的说说几个问题把,我觉得直播风格拖沓之类的咱们就不说了,单单来说一下价格问题就有些尴尬了。比如一开始卖的小米巨能写的笔罗老师的惊爆价是9.9,京东只要8.9,有人抬杠说,罗老师包邮啊,可是京东也是满金额包邮啊。不过即便如此吧,我们姑且算优惠了一个邮费,虽然在电商,邮…

    营销动态 2020年4月3日
  • 老干妈出圈记:国货变潮牌背后的逻辑

    老干妈为什么能这么火? 过去的一年,是老干妈的水逆之年。 作为佐餐调味品行业的龙头老大与粉丝心中的“国民女神”,在舆论聚光灯下的老干妈却在2019年陷入内忧与外患。 根据公开数据显示,目前佐餐调味品市场的规模已达400亿元,其中辣椒酱市场规模为320亿元,增速在7%以上。预计到2020年底,辣椒酱的行业规模会超过400亿元。但是总体而言,中国的佐餐调味品市场供大于求、产能过剩的现象依旧持续。同时,随着消费升级与互联网平台日益强大的渠道能力,一些新兴品牌也纷纷借助明星效应或渠道创新,展现出日益强大…

    营销动态 2020年4月3日
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