• 宝岛带货魔女李欣频,太会做“知识青年”的生意了!

    刚过去不久的4月1日,是数码圈和直播圈的新·创世纪日。 盖因这天,罗永浩老师亲自下场直播带货,一时风头无两。 老罗一番骚操作,如刚从西湖牢底被放出来的任我行一般,连带着搅起了直播带货神教的腥风血雨。 对于这个半路杀出来的顶流悍将,带货界的一众老铁表面公开叫板疯狂碰瓷,实际上打的都是蹭老罗热度的算盘。总之,你大爷永远是你大爷,罗永浩的存在对于老铁们来说威胁不少。 但要论带货,罗永浩并非站在鄙视链的最顶端,他该庆幸有一个人没来做带货直播——这位老师不仅仅嘴皮子爽利,更是妙笔生花,如今的社交网络上,许…

    营销动态 2020年4月13日
  • 什么叫“交个朋友”?罗永浩的微博给你翻译翻译

    老罗今晚要进行第二次直播了,不知道你有没有点开他的微博去看看都卖些啥? 如果你点开,你会发现这里明明就是个大型交友现场—— 大型微博社交场 和别的主播日常预告不同,老罗的微博里不仅有品牌露出,字里行间还透露出主播与品牌之间的深情互动。 老罗,我懂你系列 360Ai家 是什么,让 “老男孩” 的罗老师,依然勇敢去闯,永远热泪盈眶?是什么,助他通往彪悍的人生路上,一往无前,加速到底?安全感这件事,@罗永浩和我们一拍即合,一锤定音。 一个接一个的反问句过于戳心,一看就是懂得罗老师过往的人,老罗反手就给…

    营销动态 2020年4月13日
  • 索尼为什么要花 4 亿美金,去拉 B 站的手?

    索尼需要 B 站帮助它更好地在中国市场本地化,B 站则能够借鉴索尼打通产业链的经验。 B 站又多了一个名声响亮的金主。 2020 年 4 月 9 日,哔哩哔哩和索尼公司同时宣布,B 站获得索尼 4 亿美元的战略投资。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国(SCA)对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。交易完成后,索尼将通过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。 根据 B 站于 3 月 27 日公布的年报,索尼获取 B 站 4.98% 的股份后,将成为后者第六大股东,排在前五的依次是:…

    营销动态 2020年4月13日
  • 周润发与《一百年润发》

    如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。 100年润发广告海报 1997年,42岁的周润发刚结束在香港的最后一部电影《和平饭店》拍摄没多久,正式前往好莱坞发展。此时的周润发,口碑和演技已经在整个华语圈乃至亚洲达到了巅峰,迫切想在国际电影中有属于自己的一席。 而当时大陆的一个日化品牌“重庆奥妮”在创始人黄家齐的带领下,正高歌猛进,从最初的200人小车间做到了国内的明星企业。1996年,重庆奥妮的销售收入达到了5.8亿元,黄家齐觉得还不够。 于是1997年,奥妮百…

    营销动态 2020年4月13日
  • 每日坚果,一个概念创造百亿市场

    4月1日在罗永浩的首场直播带货中,出现了两种以“每日”命名的产品,一个是恰恰的每日坚果,另一个叫每日黑巧。 每日坚果和每日黑巧正属于这种品类,因而二者也在直播中的确取得了不错的销量。据两个品牌的后续统计,恰恰每日坚果当晚销售超过200万袋,每日黑巧巧克力销售超过39万盒。 不知道你有没有注意,近几年以“每日”命名的产品越来越多,除了每日坚果,每日黑巧,还有味全的每日C果汁,蒙牛的每日鲜语牛奶等。为什么越来越多以“每日”命名的产品? 本文我以每日坚果为例来解析这个问题。 1、每日坚果是如何走红的?…

    营销动态 2020年4月13日
  • 如何有效打动消费者?你需要弄清这4种购买行为

    今天,我们聊一聊顾客的购买行为。 华与华在给绝味鸭脖做营销优化时发现一个问题: 绝味鸭脖卖38元/一斤,可是顾客们都嫌太贵了,所以购买时都说来10块钱的。 后来华与华帮助他们把灯箱广告改成了19元 /半斤,然后买半斤的人就开始多了起来。这一项小小的门店改善行为却带动了绝味鸭脖整体销售业绩的提升。 华与华做对了什么?为什么把一斤的价钱改成半斤的价钱,人们的购买就开始多了起来呢?难道写38元/斤的时候,人们不知道38元/斤=19元/半斤么? 要解释这个问题,就需要搞清楚消费者是如何做购买决策的。 消…

    营销动态 2020年4月8日
  • 朱广权+李佳琦,这场直播段子很多

    4月6日,直播界又“地震了”! 为帮助湖北解封鄂地重启,由央视主持人朱广权和淘宝直播顶级流量李佳琦联手,在央视新闻和淘宝直播连线开展湖北美食公益直播。 什么?朱广权和李佳琦,这是什么神仙组合? 有才的网友给这个组合取了个非常精准的名字:小朱配琦,权都买李! 与上一次罗永浩直播状况频出,让人昏昏欲睡的PPT直播不一样,这次国家级段子手+直播带货一哥的强强联手,倾情出播,让各位网友大呼过瘾,全程高能! 网友甲说:看完直播决定再也不看直播了,我要去读书。权叔太有文化了,一张嘴,那文化底蕴就知道不是一朝…

    营销动态 2020年4月8日
  • 黄金岁月诞生的华文广告四教父

    黄金时代 这里的夜晚别有活力十足而引人入胜的情调,摩肩接踵的红男绿女和川流不息的往来车辆让人感到目不暇给和心满意足。我喜欢沿着第五大道朝北走,从人潮中挑选出罗曼蒂克的女人。 ——《了不起的盖茨比》 了不起的盖茨比中繁华的美国(二十世纪二十年代) 1945年的美国,二战刚刚结束,美国大兵回归家庭。仅1946年一年,美国就出生了三百四十万个婴儿,从而诞生了影响整个世界文化和商业进程的“婴儿潮”。这批没有经历过战争的40年代到50年代出生的美国人,坐着美国这架经济狂奔的火箭,崇尚自由、个性张扬、吸收来…

    营销动态 2020年4月8日
  • 回顾9年发展,在快手如何看见每个人的生活?

    早上起床先查看一眼手机的未读消息,上班的路上点开最近正在热播的电视剧,遇见一件有意思的事情用社交平台记录下来,不久之后便会收获好友的众多点赞……生活就这样被互联网潜移默化地改变着。我们不再像过去单一地获取信息,而是可以借助互联网随时分享自己的所见所思。从“中心化”到”去中心化”,在这个时代似乎每个人都能成为链接整张信息网络的一个点。 从中心化到去中心化 尤其是近些年来,短视频平台的迅速发展,用户能够更加方便地记录自己的生活。2019年7月,在微博上就有一位博主(@赵明明的限定杂货铺)发布了一支由…

    营销动态 2020年4月8日
  • 十年过去了,这个系列广告不但开创了先河,还成了巅峰

    2010年,台湾奥美开始为大众银行做《不平凡的平凡大众》的创意。系列广告自诞生之日起,一直被广告界讨论、模仿、借鉴,成为广告案例经典中的经典,虽然近10年过去,在华语广告中,仍没有一个案例的影响力和传播度与之比肩。 故事还得从2008年的那场突如其来的金融危机说起。 2008年,美国次贷危机加深,拥有158年历史的雷曼兄弟倒掉,金融危机很快席卷全球,转变成全球经济危机。彼时,大家谈“金融”色变,对于金融有关领域充满着质疑和仇恨。台湾大众银行急需要重振人们的信任和信心,拯救自己摇摇欲坠的业务,这个…

    营销动态 2020年4月8日
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