营销动态

作者：韩俊杰、MS，来源：馒头商学院 央视新闻最近越来越热闹了。 继“小朱佩琦”在淘宝、欧阳夏丹在快手直播带货后，5月1日，央视新闻又派出“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，联合国美，一起在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台，开启以“为美好生活拼了”为主题的专场直播带货。 和固定坐在镜头前，“怼脸”卖货的直播间不同。这次直播，央视将场地挪到了一个国美卖场门店里。4位主持人在现场自由走动，介绍展示产品，直播的镜头多角度切换，看着更像是一个综艺节目。 区别于上次的农副产品，这次带货的产品…

  每次品效合一的案例出街，都会因其创意或执行，引发观众好评和圈内人士的营销分析，品牌本身的发声反而相对甚少。 为此，巨量引擎推出案例洞察类专题IP【巨量观察室】，以优秀案例深访的形式，邀请品牌操盘手深度解读，洞察案例背后的营销智慧，针对不同行业沉淀实操方法论，打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。 近年来，品牌焕新作为圈内热词屡次被提及。从跨界出唇膏、香水的大白兔，到联名塔卡沙推出系列潮服的旺旺…越来越多的老品牌开始将“年轻化”提上日程。但在流量趋于粉尘化的窘境下，如何在品牌焕新同时…

最近，一个追无人机的小男孩火了。 无人机飞手在湖南一个村子里作业，准备离开时，一个小男孩骑着自行车在后面追，并不停叫喊他们。于是，就有下面视频的一幕。 小男孩问飞手，给看一下你们的无人机可以吗？在得到许可后，小男孩兴奋地叫唤同伴：快过来看！靓仔们！ 在视频里，当小男孩看到无人机的时候，开心地直跳脚，眼里好像冒出了光。 多么纯粹又知足的快乐啊。 飞手和小男孩约定，明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说，后来觉得不能失信于小孩，再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参…

4月20日，外媒发布了一条让人心痛的消息执导过《猫和老鼠》的导演95岁的吉恩·戴奇在公寓里意外去世 这也意味着四位主创导演全部离开了我们 有些人你说不出他的名字但一提到他的作品你一定会思绪万千因为它是陪伴我们从童年到成年的传奇 《猫和老鼠》这部神级动画片当年一经播出便风靡世界随后甚至数次夺得奥斯卡最佳动画片奖 小时候喜欢看热闹只顾看着囧态百出的猫鼠大战哈哈大笑 长大后才知道缔造动画史传奇的背后还有着这么多不为人知的秘密 一、传奇背后的秘密 1、Tom and Jerry 你可能想象不到这部火了几…

从“海底捞报复性涨价又降价”到“复工后的第一杯喜茶贵了2块钱”，最近大家对于“价格”的讨论热度不减。 这让我联想到萨莉亚，多年来萨莉亚一直凭借亲民价格圈粉无数，被人称之为“意大利版的沙县小吃”。 还有肯德基最近推出“28元咖啡月卡”和“原味鸡半价桶”活动，简直是在高调降价。 海底捞涨价，萨莉亚平价，肯德基降价。 为什么有的价格居高不下，有的价格持续走低，这本质折射的是品牌如何定价的问题。 IBM的营销总裁就对他的推销员说过：“每个成功的推销员都知道，你卖的不是产品本身，而是产品带来的利益和价值。…

作者公众号：helloPD (ID:planetd) NASA作为一家行政性的科研机构，居然一本正经地在社交媒体上当起了“网红”。 日常发发“旅拍”，顺便撩撩5千多万个粉丝，真可谓是全宇宙最「不正经」的科研机构了。 NASA宇航员Mike Hopkins著名的“太空自拍” 国际空间站‍ 美丽的太空 然而，NASA的“野心”绝不只是做一名社交网红。 今天我们就来细数一下，这个全宇宙最「不正经」的科研机构，如何一边探索着太空，一边把自己玩成了个超级大IP。 「 不正经之一：浪漫撩人 」 最近，NAS…

林小宅一出场，练习生们就炸开了锅。 「标准的日系美少女」、「没有哪个女孩子的青春里不知道林小宅」、「女企业家」 … 惊叹、好奇、审视，一同袭来，拥有1110万微博粉丝的林小宅从日系写真集里跃出，站在了聚光灯下，平面记忆突然立体，网友吃瓜，粉丝控评，练习生们如临大敌。 谁是林小宅？村通网用户发出灵魂呐喊，冲浪小能手则露出意味深长的笑容。 就偶像综艺来说，她是选秀新人，但在此之前，她还是社交媒体初代网红、少女风集大成者，以及一个7年龄淘宝皇冠店的创始人。 不同于张大奕、李子柒等红人的大众…

一直以来，Apple 广告片都以更新速度快而著名，又总能恰到好处地传播产品的酷炫之美，让人不禁心生一“ wow ”。然而，4 月 16 日品牌新机 iPhone SE 的官宣广告片，却让我体味到了一丝平淡。 抓住人的好奇心，制造兴奋和喜悦，许是官宣广告片要达到的传播效果。新品第一次正式面世，好比新剧首演：大幕揭开，期待了良久的观众，不希望只看到一场乏善可陈的表演。 对于充斥着新概念和各类参数的手机官宣片，如何在有限时间内将重点讲清楚，还不能费解或沉闷，挺难。要制造出兴奋感，就更难。 从方法论的角…

事情是这样儿的。 4月10日，广东省餐饮服务行业协会在官方微信平台上发布了一篇名为《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》的文章。 文章开头称，疫情当前，广东省餐饮服务协会收到几百家餐饮企业对美团外卖的各类投诉。 所以他们就把所有的投诉都整理起来，在3月10日那天致函给美团外卖，提出了这些行业诉求，可没想到美团居然不理他们。 一月过去，4月10日，广东省餐饮协会再次联合各餐饮企业，致函美团外卖，只不过这一次，这份致函变成了公开的形式。 看着文章末那34个红戳，柴妹真是心情复杂得很。 01 大家都知道…

4月16号晚9点，网易旗下K12教育品牌——有道精品课，正式宣布郎平成为品牌代言人。 消息一出，用户纷纷在评论区打出“太牛了” 为何有道精品课宣布郎平为代言人，会引起如此多的关注和讨论？ 在代言人的选择上，现在通常有两个趋势： 大众行业——流量为王 快消品甚至奢侈品，纷纷选择流量明星作为其代言人。虽然品牌冲着带货的目标而去，但近期的粉丝“割韭菜”已经难上加难，再加之流量艺人的迅速更迭，潮起潮落，难以让用户对品牌产生统一、持久的认知与信赖。 互联网教育行业——清一色家长形象 有道精品课所在教育行业…