• 电商营销还能这么玩?奥克斯“313奥粉节”绽Fun新花样

    在这个万物皆可粉的时代,idol一词早已泛化。但无论是明星、产品还是品牌,既是是idol就该要“宠粉”。作为空调品牌的年轻idol,奥克斯就深谙粉丝营销之道,能做到“懂粉”更“宠粉”。自2017年起,奥粉节就是奥克斯回馈粉丝、宠爱粉丝的年度盛典,今年的313奥粉节,携手聚划算品牌周年庆,再次宠粉互动,品效合一,展开平台+品牌+明星+粉丝环环相扣的生态布局,让电商营销成功走花路。 好的战略布局,引导漂亮的结局 明星站台,引爆流量彰显品牌气质 这次奥粉节,奥克斯通过实力黄渤发声宣传造势。作为奥克斯空…

    营销动态 2020年3月18日
  • 可口可乐中国首家线下体验店,只卖周边不卖可乐?

    从肯德基推出炸鸡味防晒霜,到旺旺上线「软软捏」系列零食仿真玩具,不难发现,市面上已经出现了越来越多这类脑洞大开的周边产品。 周边作为一种品牌衍生品,可以理解为品牌的一个具象化载体,它体现的是品牌的人格魅力,不仅是线上与线下的一种玩法拓展,利于与粉丝互动,增强粘性,更是一种商业层面的创新。 近日,可口可乐就利用其符号所具备的影响力,在线下开设了一家只卖品牌周边的体验店,巧妙地吸引了一波消费者注意力。 01 体验店仅限员工开放 制造营销稀缺感 去过可口可乐公司在美国亚特兰大总部参观的朋友,都知道那里…

    营销动态 2020年3月18日
  • 中国人去美国广告公司做创意是什么体验?

    从同济大学广告学毕业后,我从实习开始,就进入了4A广告公司工作。 当时有两个Offer,一个是做本土客户,一个是服务国际品牌,但后者的工资还低,1000块。十年前,1000块不算是小差距,而我毫不犹豫地选择了后者,因为想把英语练好。 刚进BBDO的时候,我的老板策略长Hans和我说英语,其实我只能听懂三分之一。第一次电话会议,我硬着头皮也只能听懂几个单词。也许是我老实巴交的微笑,他并没有嫌弃我的英文,只是笑嘻嘻地说:“He is shy”。 这九年,英语水平或许并没有提升,但头皮硬久了,脸皮也就…

    营销动态 2020年3月18日
  • 热搜3亿,年销100亿,螺蛳粉为什么如此让人“上头”?

    吸奶茶、吸咖啡已经不是当代青年最流行的续命方式了。2020年,只有会嗦粉的,才能称的上是整条街上最靓的崽。 今年春节,螺蛳粉无疑成为了整个食品行业最受关注的品类之一。最近螺蛳粉因缺货遭到全民呼唤而频上热搜。 网购预售期排到4月,线下商超早被抢购一空,李子柒旗舰店螺蛳粉月销量100万单+,评价30万+。6000万人在微博呼唤螺蛳粉自由,320万人靠搜螺蛳粉解馋,写字楼的螺蛳粉外卖大涨58%,(淘宝官方数据)据新华网报道,柳州螺蛳粉的全行业年营业额,已经超过了100亿元。 豆瓣“螺蛳粉fans”小组…

    营销动态 2020年3月17日
  • 支付宝、江小白、方太这些品牌,是如何以故事文案取胜的?

    我们可以发现,如今越来越多的品牌在写文案时,喜欢运用讲故事的方式。 比如:「支付宝]通过讲故事的方式勾勒出形态各异的用户形象;被称为“故事大王”的「方太],通过讲故事的抒写手法,让我们在文案里也能体会到家的美好;「中国银联]以山里孩子的故事,让他们的才华被看见…… 此外,还有很多品牌也正在尝试“讲故事”的文案。通过讲述品牌的故事、用户和产品的故事,带给人美好的场景联想。 疫情期间,「口碑]就推出战“疫”中的我们故事海报,讲述用户抗疫的故事;「肯德基]则为宅急送红骑士制作一系列感人的故事海报,讲述…

    营销动态 2020年3月17日
  • 支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识

    最近,你一定听说了支付宝logo变蓝,新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调!(蓝到亮瞎了眼) 图片来源于@标志情报局 尽管遭到大力吐槽,但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的: 新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了,也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相: 其实,除了支付宝变蓝,宝马和美团,都曾改变过logo的颜色。 这些颜色都是怎么选的?挑选logo颜色的时候都有什么技巧?我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。 1、为什么logo要变色? 就像我们…

    营销动态 2020年3月17日
  • AirPods 魔幻广告,耳机有穿越功能?

    自从苹果在 2019年10月 发布了第三代无线耳机 AirPods Pro,大众对于这款耳机一直是议论纷纷,比如外观和以前的两代完全不一样,甚至有点像豌豆射手。不过苹果也不在乎这些,他们更希望让产品的功能改变生活,于是在前几天发布了新的 AirPods Pro 广告。但不同于以往的高质量,这次的广告好像要翻车了。 Snap 这次的广告叫做《Snap》,一开始女主角在人群中穿梭,街道的嘈杂让人心烦。 戴上耳机之后,虽然我们可以听到音乐,但外界的声音依然存在。 随着轻按一下耳机,AirPods Pr…

    营销动态 2020年3月17日
  • 12000字全面解读完美日记:从组织架构到增长策略

    作为一名增长工程师同时也是钢铁直男,我专注于研究系统化的企业增长方法论。 为了研究美妆行业的最佳实践,我花了两个月的时间把完美日记的公开情报和数据(open-source intelligence,简称OSINT)都挖掘了一遍。(BTW,我没有和完美日记任何人接触过) 根据我们的推算,完美日记2019年全渠道的销售额超过35亿元(纯属推算,真实数据请以官方发布的为准),而他们真正开始起步也不过三年。 接下来,我将从以下五个维度拆解完美日记: 创始人故事 无边界团队 产品端变革 营销端法则 新零售…

    营销动态 2020年3月13日
  • 500枚印章做的日本公益广告,背后大有文章

    今年的肺炎疫情,再一次将野生动物和人类的关系议题推到了风口浪尖上。尽管我们国家在野生动物保护的立法保护上做出了很多努力,但仍然没有杜绝野生动物交易的发生。究其根源,有市场,就始终都会存在野生动物被杀害,也就永远都会存在人类感染新型病毒的风险。所以从消费者的角度出发,才能真正打破野生动物交易的闭环,真正做到保护动物,也保护人类自己,最终达到人与自然和谐相处的状态。 日本野生动物救援协会 WILDAID JAPAN 基于这个洞察,联合日本著名动画家山村浩二( Koji Yamamura ),制作发布…

    营销动态 2020年3月13日
  • 2020,真正的B站红利才刚刚开始

    阿里全家桶倾巢出动,腾讯股东卖艺求上首页:真正的B站红利,才刚刚开始。 01 如果你最近去问你身边的小朋友最恨听到什么声音,他一定会咬牙切齿地挤出一声「ding」!本以为疫情期间放假在家,就是每天开心地农药吃鸡,不曾想知识的海洋巨浪滔天,你不想荡漾其中,也要拍在你脸上。无数小学生被迫下载钉钉,在家远程接受老师们爱的关怀。 你以为钉钉的 logo 是蝙蝠翅膀?不,那是知识的浪。 愤怒的小学生们无法抵抗家长与学校的「暴行」,于是转头把怒火宣泄在了钉钉上,纷纷打开app store献上一星好评。 但到…

    营销动态 2020年3月13日
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