营销动态

如今国内疫情相比过年那段时间已经有所好转，除了要致敬前线的医护人员，在这里也要对那些及时为前线提供物资的企业说一声：我，respect！ 从现在回过看，在疫情这段时间里最让人印象深刻的企业还得是旺旺。疫情刚爆发，旺旺反手一个湖南旺旺医院成为第一批新冠肺炎定点医院的操作，让从小“旺”到大的我们震惊了，本以为原来旺旺还有第二副面孔，结果发现旺旺还有更多面孔，比如房地产、酒店等等。除了让旺旺医院参与到疫情救援中，旺旺还在第一时间为前线送上了物资，为医护硬件提供支持。 但就是这样厉害的旺旺，在前两天竟然…

是这样的，城会玩的汉堡王又又又又，又出新广告了。这次不与麦当劳互掐，也不搞什么“倒霉”营销赚足眼球了，而是做起了轻喜剧，脑洞大到又再次让我怀疑，这是一家被卖汉堡耽误的广告公司。 小朋友，你是否有很多问号？？？ “这是你们第一次吗？” “是的。” 伴随如此具有心理暗示的开场白，本以为广告的走向应该是紧张而又温情的，但当超声波透过盒子检测出一个汉堡，我就知道，鬼马天王汉堡王定不会常规出牌。 “是个皇堡，经典的、带有西红柿的皇堡。。。等等这是什么？有牛排还有。。。培根！不好意思，我看错了不是培根，是一…

月 18 日，哔哩哔哩（以下简称“ B 站”）公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019 财年 B 站总营收达67.8 亿元人民币，同比增长 64%，其中第四季度营收同比增长 74%，达 20.1 亿元人民币，与上年同期相比增长 74%。 此外，财报显示第四季度，B 站月均活跃用户再创新高达 1.3 亿人，同比增长 40％；移动端月均活跃用户同比增长 46％ 达 1.16 亿人，实现了自 2018 年上市以来的最高增幅。 尽管 B 站营收能…

说起最会写文案的品牌，很多人第一时间会想到江小白。 曾经，江小白靠着文艺走心的文案征服了广大消费者的心，其金句文案广受追捧，让很多品牌看到了“文案”的力量。 江小白可以说是最懂年轻人的白酒品牌，每句扎心的文案都说出了当代年轻人的心声。同时也让更多年轻人借着文案，抒发内心的情感。 最近，江小白又出新文案了！ 洞察到疫情期间久别老友不能相见，宅家太久开始复工的现状，江小白用一组海报讲述人们「渴望相聚」的心声，文案依旧走文艺情怀路线，还是我们熟悉的江小白。 01 复工前一天收拾好发型看过镜子后放弃，还…

随着短视频形式在内容领域的占比不断加重，更多企业与组织用短视频运营的方式推广自己的品牌，并实现获客、转化等目的。而K12教育行业也同样看到了短视频运营的好处，并在抖音上进行了一系列操作。 “由俭入奢易，由奢入俭难”这句中国谚语翻译成现代互联网语言就是“用户的需求被创造且得到充分满足后，很难再倒退到初始状态”，一款好的产品推给用户后，就是创造并满足其需求的过程，这也就要求产品必须具备连续性和可迭代性，如果做不到的话最终定会受到流量的反噬。 同样，当用户的体验感、满足感被拉升到一定水平线上后，再想令…

在吗？看看片。 这支广告片可不简单，是全国最大的男同性恋社交平台 Blued 在年初发布的首部品牌形象片。异性恋群体可能不太清楚，对于部分同志朋友而言，Blued 的定位就像异性恋眼中的陌陌和探探，是有点敏感的，所以才会有网友发出疑问：“Blued 都能做广告了？”更为重要的是，本片的代理商还是一向敢想敢做的 Karma，这不禁让人充满期待。 只用生活来回应 然而事实是看完成片后，对于这样一支贴有“LGBT”、“Blued”和“Karma”标签的广告片，业内讨论区是热闹的，但大多数态度又是趋向于…

最近疫情影响到很多航空公司业绩，其中也看到不少航司在做特价票等针对性营销推广。今天分享的是Neil French多年前对加拿大航空的推广，看如何在新市场中竞争。 今日案例 Neil French一书中的加拿大航空的平面广告，广告代理商：Ogilvy & Mather。 案例背景： 这组平面是在新加坡发布的，广告当时所处市场环境，加拿大航空是要挑战本土的新加坡航空，而后者由于能提供煮蛋早餐等服务，已经很受用户欢迎。 所以与新加坡航空的竞争，加拿大航空采取的策略是强调“体验细节”，从服务整体…

在国外，有外卖可点吗？必须的！美食的诱惑无人可挡，而且貌似全球人民都爱犯同样的懒，能不出门就不出门。 当然，有些懒是不得不犯，比如曾在纽约从事金融投资行业的许子祥（William Shu），平均每周工作 100 个小时让他几乎顿顿吃外卖。2004 年被派往伦敦工作后，他却发现这里没有丰富的外卖点餐可选，于是打算要解决这个问题。 2013 年，许子祥和发小在伦敦创立了一家名为 Deliveroo（中文名「户户送」）的线上外卖点餐平台，和国内包括「饿了么」、「美团外卖」等运作机制一样，利用互联网科技…

前天晚上，不知道你有没有被塞尔维亚驻华大使馆微博的文案笑醒？在塞尔维亚大使馆微博 @SerbianEmbassy 报道中，中国医疗专家团赴塞进行援助，塞尔维亚总统亲自到机场迎接中国医疗队，塞尔维亚大使馆微博把中塞关系表述成了“铁板朋友”，然后估计是微博小编才上任不熟练业务，一紧张把它改成了“铁刚朋友”，然后可能觉得这词语显示的关系还不够铁，又改成了“铁钢朋友”…… 最后，终于在网友的监督下改成了“铁杆朋友”。虽然可可爱爱地改正了，但是在微博编辑记录里面众多网友还是可以看到小编执着且认真的历程。 …

魔幻 2020 年，曾经的商业预言全成打脸。 生活变了，工作方式变了，唯一不变的竟然是每天准时锁定李佳琦的直播间。 前两天，刚巧碰上 315，有关机构针对网红带货现象进行了一系列科普和打假。 虽然网红带货备受争议，但不得不说，绝对头部主播已经获得了不小的行业红利。 就连淘宝直播负责人赵圆圆都出来单干，创业开起了 MCN 公司。 2020 年的魔幻开局，使得许多实业经济备受打击。网红带货未来将走向何处？它还值得品牌商们如此“疯狂”吗 ？ 01 网红带货行业现状 自 2019 年底，点击抖音下方的购…