一个追无人机的小男孩火了,大疆借势做了波好宣传

作者:飞鱼 作者公众号:创意广告坊

最近,一个追无人机的小男孩火了。

一个追无人机的小男孩火了,大疆借势做了波好宣传

无人机飞手在湖南一个村子里作业,准备离开时,一个小男孩骑着自行车在后面追,并不停叫喊他们。于是,就有下面视频的一幕。

小男孩问飞手,给看一下你们的无人机可以吗?在得到许可后,小男孩兴奋地叫唤同伴:快过来看!靓仔们!

在视频里,当小男孩看到无人机的时候,开心地直跳脚,眼里好像冒出了光。

多么纯粹又知足的快乐啊。

飞手和小男孩约定,明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说,后来觉得不能失信于小孩,再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参观。

下面的短片,详细记录了这次事件起末。

大疆在官方微信平台发布这条短片后,有一个网友如此评论:男孩心中有了梦,大疆给他打了一束光

这束光其实不仅打在了男孩心上,也打在了每一个看到这个故事,或正在看这个故事的你。

就像在短片最后,当你看过这两句文案时,内心深处可能有某种东西被轻轻触动了吧。

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品牌要造梦,也要圆梦

从追无人机的小男孩在网上火了,到大疆趁势介入。在这一过程中,大疆通过圆梦的方式,让人们看到一家高新科技企业的柔软赤子心。

对于大疆而言,这是一次不错的品宣。

品牌之所以能成为品牌,是因为它们在提供基础产品的同时,更提供了某种期望。做品牌,也是在造梦,为大众消费者制造梦想。

为消费者造梦是为了彰显产品/品牌价值,而为消费者圆梦,则是为了彰显品牌的价值观。

所以我们在做品宣时,如果碰到类似可以替消费者圆梦的机遇,一定不要错过。

像NIKE,方太,就做过类似经典案例。

Justin Gallegos是一名脑瘫患者,曾经腿上带着支架,走路都会摔倒。但他的梦想是两小时跑完半程马拉松。为了完成这个目标,他学习奔跑,从0到21公里,花了整整七年的时间。

在短片里,当我看到他颤颤巍巍奔跑的样子,眼睛有点发酸,正常人跑一场半马尚且困难,他为了准备比赛,付出的艰辛难以想象。

可喜的是,完成比赛后,他获得了耐克的签约合同,成为耐克历史上第一位脑瘫运动员。

另一个圆梦案例来自方太。

前几年,方太水槽洗碗机发起IP「妈妈的时间机器」,希望借助水槽洗碗机节省妈妈一日三餐的洗碗时间,让妈妈每天能抽出时间圆梦。

这个IP打动人心的地方在于,它以「帮妈妈圆梦」的视角,将我们习以为常和选择性忽略的两件事情摆在了台面—

一件事情是「人人都想拯救世界,却没人愿意帮妈妈洗碗」。

另一件事是「每个女孩曾经都有梦想,只是后来她们做了妈妈」。

在一IP下,方太讲了许多替妈妈圆梦的故事。其中,这个故事给我的印象最为深刻。

宋妈妈年轻的时候渴望设计一套字体,但一套字体涵盖近7000字,要设计出一套全新风格的字体,是一件工作量很大、难度也很大的事。

为了帮宋妈妈完成这个梦想,方太除了用水槽洗碗机帮她从洗碗中脱开身来,还组建了一个设计团队,历时14个月,通过大量研究整理,以“形、意、度”为标准入手,用6763个字,设计出了一套“方太梦想宋”的字体。

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这些个体的梦或许不具备普遍性,但没关系,用户自会从别人的梦想里,看到自己梦想的影子,也会感受到品牌的善意价值观。

你还敢大声说出你的梦想吗?

前阵子雪碧喊出口号「大声碧碧你的渴」,我看了有点想发笑,可是细一想,这句话说的不就是我们内心深处被压抑的渴望吗?

有多少大人,还能像一开始视频里的那个小男孩一样,看到自己喜爱的东西后,会非常大胆地,非常直白地表达出自己的渴望:

给我看一下你们的无人机可以吗?

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我们不敢。

明明很想念,话到嘴边却变成了不冷不热的话。我们不敢直白地表达自己的想念。

明明很想做的事,对别人说起来却是轻描淡写,无足轻重,好像愿望一旦被强烈表达出来,没有实现或被否定,就会很丢脸。

越长大越胆小,我们把思念、渴望、梦想摁在心底,不敢表达,只供五脏六腑交流。

电影《当幸福来敲门》有一处桥段:

父亲陪儿子在篮球场上打球,儿子说我要做职业篮球员,父亲给儿子泼了一盆冷水,说你在篮球上没有天赋。但看到儿子随即愧疚的神情,父亲有些愧疚,改口道:

如果你有梦想的话,就要去捍卫它。

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对于成年人来说,谈论梦想是一件挺奢侈的事情,因为仅仅是生存,就需要付出很多的努力。但正因其奢侈,才凸显梦想的可贵。

草木一生人活一世,我们与草木的区别,是我们会思考,有情绪,爱做梦。

希望我们大家都能像短片里的小男孩一样,眼里有光,心中有梦。目里所见,皆是星辰大海,心中所盼,皆能春暖花开。

作者公众号:创意广告坊

转载自数英https://www.digitaling.com/articles/286278.html

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