我,一个95后,是这么看麦当劳在B站上的“5G”直播的

麦当劳这几天很忙,用黑科技的画风预告了好多天的“5G新品”,又生鸡勃勃地在B站搞24小时的“真香”直播。乍一听似乎要素密集,用梗频繁。满心期待地点开一看,槽点似乎也可以集满5个G。

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我们先看一下麦当劳出5G是怎么回事。

麦当劳大家都很熟悉,但麦当劳出5G是怎么个回事?其实就是新品麦麦脆汁鸡的五大技:大块技、香脆技、多汁技、鲜嫩技、入味技——小编也很失望,但事实就是这样。(失望到变成百家号复读机)

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右边摘自麦当劳海报,实在不想一张一张贴完整的

再来看一下传说中的B站24小时“真香”直播新品云发布会首秀,名字很长,噱头十足。

麦当劳在主页上写了当天会送百万免费券,大部分的观众也是为此而来,结果整点抢券还要回到微信小程序,直播间更是朴素到给你看炸鸡、素人吃鸡、主持人尬聊,中间还时不时穿插一堆动画广告。

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好了,麦当劳推爆款新品顺便年轻化的努力,感受到了。

下面是吐槽环节,既然麦当劳出了5G,咱试试能不能也用5个点说说可以优化的地方。

1. 强行用梗,了无新意

说不清是碰瓷还是村通网,但各种强行用梗真的有被尬到。

就不说宣传最大的“5G”跟实际上跑很快的5G完全不沾边,预告海报的微博文案几乎都是借的别人家的梗。

麦当劳:你的下一部新机,何必是手机?
苹果:???

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麦当劳:交个朋友,很有诚意那种
罗永浩:???

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麦当劳:屏屏无奇的科技小天才
萧亚轩:???

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麦当劳:Hello ~麦 fans~
雷军:???

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不止如此,麦当劳在B站上的第一支视频,简介部分也用了近一年前蔡徐坤的唱跳rap篮球梗,你但凡用点淡黄的脆皮蓬松的鸡肉,都不至于这么lay back。

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人家老罗尽管第一次直播有很多技术槽点,但至少懂得自创新词,麦当劳这一次推新品的social文案,几乎都用的别人家的(陈年老)梗,能不能有点新意?

2. 24小时直播,要不是馋免费券谁爱看?

麦的账号主页介绍写着:一个4月15日会送百万免费券,要不是噱头够大,也不至于直接放在企业主页的简介上,

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但是到了直播的时候,却让已经守在B站观看的观众去微信小程序领券?

那何必在B站直播呢??

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奇怪的流程不止这点。

直播直播,讲究的就是主持人和弹幕以及观众直接的互动。

但是上半场的主持人却像个莫得感情的复读机,面对清一色的弹幕发问如何领券,他只有不断重复”持续关注我们的频道”、“弹幕刷刷刷起来”而从来不提小程序这一点,说好的准点送券,也多次未能准时发放。就甭提没几个弹幕分享自己中券的喜悦。

作为噱头的“百万券”就像一场梦,吃瓜群众醒来却一点都不感动。

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一针见血的网友

再来,内容真的太无聊了。

请素人现场试吃新品的想法是好,但是让人家静静地吃呢又尴尬,尬聊呢主持人又三番两次接不上话,镜头还一直往人家油腻的嘴上、手上怼,又不是专业吃播,那些画面怕是素人本人看了都想被黑人抬棺,直接goodbye。

有一大段时间,在素人们一边吃鸡的同时,还要人家讲方言,明明弹幕上都是问号,主持人仍然莫得感情地来了一句“刚刚弹幕中有帅哥问说东北话的我喜欢你怎么讲”,试图带动气氛。

我喜欢您憋讲话了,行吗?

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这场待“G”时间超长的“真香直播”,中间却还穿插了各种“下个环节正在准备中”、“真的很拼了等一会儿”的动画广告

画面中的小鸡蹦迪虽然可爱,但几秒钟的动画给人家强制循环播放十几遍,是嫌观众手机流量太多,还是5G跑不动了呢?

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还有一段,重复播放了五遍“5G体验大使”侯明昊的广告,看着满屏幕的侯明昊拿着鸡跳来跳去,回到直播间,就给人放了个半身的立牌然后找了俩粉丝前来试吃?不是说粉丝妹妹不可爱,是整个品牌直播间的呈现,有点眼高手低。那段期间,弹幕上频频出现“玩不起”的愤怒质问

而当粉丝妹妹自我介绍时,主持人(不知出于尴尬还是怎地)接了一句:你们真的按我写的台词来念耶。

诸如此类的尴尬对话,还有很多。

如果呈现都是这个样子,何必执着于直播,录播的效果可能都更好些,至少在请出所谓体验大使的时候,还能请该明星真的录一段给观众点惊喜。

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最后吧,不是每个主持人像老罗初次直播那样有严重背稿痕迹都可以被理解的。

大部分专业的主持人,不应该让现场氛围如此尴尬并且连发音都不准确(下午的主持人好很多,辛苦),但是一个直播的完成度,也不能全靠主持人功底硬撑。任何品牌想把直播这事搞好,都应该做好对脚本、时间、串联环节甚至素人上镜有深度打磨和把控的准备,而不是就搭个棚子,干聊。还有,那些齐刷刷地发送同样“领券”、“我想吃”弹幕的没名字0级号,看着也挺让人脚趾蜷缩的。

反正从这所谓直播首秀,感受不到太多真诚。

3. 你已经是个成熟的大品牌了,搞social大方点行吗?

讲大方小气这一点,也不是要批评送券力度太小这事(这个给你们留言慢慢说),就还记得前阵子美团外卖小哥戴了兔耳朵被麦乐送小哥捏了两下的事吗?其实这很容易成为一个信手拈来的 social 美事,在那之后,美团官微也一直试图跟麦当劳官微勾搭,奈何麦当劳高冷地很,几乎从不回应。

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然而到了要直播前,麦当劳又换了一副面孔让美团赶紧来跟自己互动。

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其实到这里也不算太小气,互动什么的,只要开始了都不算晚,而且美团确实很捧场,直接在自己主页放麦当劳直播链接引流。

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结果直播完了,傻乎乎的美团又被麦当劳抛下了!

直播前你对他爱理不理,直播后还继续让他高攀不起,啊,您麦当劳就回他一句是会少块鸡还是怎样!

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卑微团子:舔狗舔到最后一无所有

再来,也许很多营销人已经知道汉堡王新西兰加盟商破产一事,一个快餐巨头在一个不小的市场破产,那都是件大事,但是汉堡王上热搜了吗?没有,热搜上的品牌是谁?哦,是麦当劳。

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再再来,还有很多人打趣说麦当劳的直播就像推迟了的愚人节方案,但为啥偏偏是这一天?刚刚好 4.15 还是肯德基吮指回味鸡 80 周年,而此时此刻,你爷爷正在进行为期一周的半价桶活动,跟麦当劳这几乎为零的送券几率和划算程度一比,你爷爷不愧是你爷爷。

但肯德基上热搜了吗?没有。热搜上的品牌是谁?哦,是麦当劳。

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为什么麦当劳推个炸鸡新品要跟专注做鸡 80 年的肯德基撞同天呢?只有麦当劳知道。

感觉直播当天,其他快餐品牌心情都不是太好。

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汉堡王&肯德基:Fine.

4. 无故溜粉,很好玩吗?

讲粉圈那点事吧,肯定很多人觉得这是一个小众圈层干我p事,但其实溜粉这事,就好像有人行走江湖不讲道义,过河拆桥一样。

首先麦当劳在正式的海报和自动回复中用了人家cp组合的名字“声入人心”、“云次方”,如果要说自己是清白的只是不小心误用谐音梗了,那在回复时咋又这么清楚是这两位明星?

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再来,麦当劳这几天连珠炮地宣传自家“5G科技”、到处秒回,结果对粉丝们的澄清硬是按到当天晚上活动快开始之前才回复,原来 5G 还会断线?

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还有,如果是在企业自己的主页下乱说也就算了,偏偏麦当劳开启了关键字触发自动回复的功能,这功能就好比我可能是杰伦粉,当天我发了一个带“奶茶”字词的帖子,然后麦当劳跑过来叫我补课云次方,就很?

您要真想搞自动回复,写点什么别的也不至于像“补课”这字眼让人招黑呗。

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云次方的粉丝基数是不大,两个话剧明星也没有工作室(可以维权),但是人粉丝支持资深堂三月份和云次方的合作时,直接把近 2,000 元一组的套装买到断货,实力雄厚又低调。溜谁家粉丝不好,为什么偏偏溜了这样一群愿意花钱又好欺负的 cp 粉呢?

5. 谐音梗,真滑G

感受一下把滑 G 这种糟糕的谐音梗放在标题上,是不是很滑稽?

麦当劳宣传了半天的 5G 揭晓后,差不多就是这种感觉。

这种“屏屏无奇”的谐音梗用在微博文案也就算了,但是全渠道投放的 5G = 5 个技?哎,好傻。

有些流量,不值得拿品牌好感去败

行了,叭叭半天,总结一下,就是感受不到品牌想要透过 social 展现的哪怕一丢丢诚意。

这一系列动作虽然多,却都好像蜻蜓点水,流量的涟漪扩散了,水面下的人心没有一点波澜。

其实,不管是直播也好,试水B站也罢,能够仗着自身的名气抢先尝试新渠道的品牌,勇气当然可嘉,但如果对 social 的理解就仅限于用几个肤浅且过时的梗,搞个噱头十足的 24小时XX 然后实际内容是大段大段地水过去,真的,不值得,不值得一个老品牌这样用长期累积的好感换来这些流量。

我,一个平平无奇的95后,就是这么看这场麦当劳在B站上的“5G”直播的,平凡,且真实。

那么你怎么看?

 

作者公众号: 数英DIGITALING (ID: digitaling)

转载自数英https://www.digitaling.com/articles/283268.html

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