看看这些沙雕小广告,好烦的心情不见了!

鲁迅先生说:“耽误别人的时间,无异于谋财害命。”

所以我抓紧时间,今天带大家看点短小精悍、一看就上瘾的“小广告”。

7支广告,7分钟

上面视频里露脸最多的男人叫郝凡(好烦),一个专拍沙雕广告的视频创作者,抖音拥有粉丝200多万。短(时间短)、小(制作规模小),是郝凡视频的主要特点。

看看这些沙雕小广告,好烦的心情不见了!

碍眼又无法做到视而不见,是我第一次点击观看“郝凡广告”的真实心理。

“比泰国广告还厉害”、“广告这么好看,还开会员干嘛?”……这样的标题搭配着镶嵌荧光字体的土味封面便宜又随便的感觉,让我不自觉地联想到胡同深处电线杆子上总贴着的“小广告”

看看这些沙雕小广告,好烦的心情不见了!
截图来源:b站

除了视觉风格相像,“郝凡广告”的叙事思路也与路边张贴的“小广告”莫名相像,如广告里露出的产品,其功效都神乎其神;诡辩逻辑令广告莫名地有说服力。

一、产品露出必定“效果奇佳”

广告创意大师威廉·伯恩巴克说过:“广告不是科学,是感觉!”正确的感觉建设在好好传达产品诉求的基础之上。我们看看“郝凡广告”是如何拿捏这所谓的广告感觉的。

6分钟神奇产品合集

“郝凡广告”里的产品好用到夸张,即使大家都不会轻易相信,但在“王婆卖瓜,自卖自夸”的行业里,他夸得很到位,每个产品都有夸对重点

润唇膏

常年嘴脱皮的裂口女秒变水润嘟嘟唇

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洗发水

甩清扬秀发,定制你的专属螺旋桨

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身体磨砂膏

肌肤光滑,亲密无间

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护手霜

小手喝饱水,不怕公园没花洒

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卸妆巾

轻松上脸,妆感全无

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不难发现,为明确传达产品的诉求,“郝凡广告”基本只谈一个关键点,接着就是一夸到底。这意味着完成一支看上去满满当当、有滋有味的广告,绝不是通过罗列产品信息来实现的,而是用大剂量的创意来填充的。

二、广告有创意因为“诡计多端”

“怎么说”往往比“说什么”更重要,强词夺理的人总有办法把别人变成哑巴,然后肆意兜售自己的想法。因看了广告就冲动下单的哑巴亏,我真的没少吃。广告中的小诡计若使用得当,别提会多让人上头了。

《比泰国广告还厉害》

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“比泰国广告还厉害”,郝凡还真敢说。下面我们就来拆解看看他的广告,核实一下他是否口说无凭?

1、神(总)转折的剧情

情节一波三折、真相扑朔迷离,是泰式广告显得格外疯狂的主要原因,一句话就能讲完的事,非得碾成末儿地讲。这种看着“磨叽”的劲儿,在郝凡的广告里还是真不少。

譬如——

情侣为一粒米,大动干戈,没成想是个电饭煲广告。

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前方地面有香蕉皮,男友贴心提醒“抓紧了”,于是情侣二人,同心协力,抬车避险。

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理发店小哥碰到发丝严重打结的顾客,一筹莫展,刚好同事Tony路过,于是得救——果然翻花绳要两个人玩才快乐呀!

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女人在家翻箱倒柜找耳环,男人二话不说,给她贴上一片面膜。直男鬼才认为,有了光感十足的脸,就没手电筒什么事了。

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夏日阳光毒辣,女友表示“好晒啊”,贴心男友掏出喷雾产品——喷——在自己头上。片状乌丝遮阳板,连女友也是头一回见。

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男人偷偷玩女妆,被女友抓包犯罪现场,明明和基友共同作的孽,反常的女人却只对自己凶,男人完全有理由怀疑她抽了邪风。呵,原来邪风来自美的换新风空调,这该死的温柔。

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正干农活的两兄弟,突然反重力上升,而这一劫是他们逃不开的宿命。女人用上了某牌清洁面膜,脏兄弟的幸福生活从此结束。

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2、有(低)档次的特效

给广告加后期,相当于刷在脸上的高光和修容,精不精致,就看这几刷子的技术。当然,选什么牌子以及要涂多大面积等个性化的问题,基本是因人而异。譬如对郝凡来说,也许最好用的还是性价最高的几毛钱特效和小成本道具。

卸妆巾广告

迎面飞来卸妆巾,女人一秒素颜,男人猛然回头——“你谁啊?我女朋友呢?”无情踢飞身后陌生女子,留她一人在后方追车补妆。

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颈部按摩仪广告

女人说:“看,天上有气球”,用了颈部按摩仪的男人不仅可以轻松抬起头,还有本事帮女人实现愿望——“那你去拿呗”

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面膜广告

藏在肌肤里的脏兄弟,不知外界面膜的神奇魔力,在田园间演了一出魔幻大剧——“哥哥,我要被带走了”,哥哥便抡起锄头钩住了弟弟,弟弟在空中快乐得挣扎。

郝凡的广告被网友一语道中精髓——“大制作小成本老戏骨够沙雕”,言简意赅,概括过于精准。

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所谓“大制作小成本”,像极了朋友圈里海外代购拍的视频,货都是高级货,就是看着不值那么多钱罢了。至于“老戏骨够沙雕”的部分,我们下面开始补充——

3、老戏骨够沙雕

本来是网络用语的沙雕,现已成为人们对搞笑事物表达的一种高度认可。前几年火起来的一部漫改日剧《我是大哥大》,一经上线就被网友封为沙雕神番。剧中人物造型夸张刻意,演员表演痕迹严重超标,然而“用实力尬演”的大哥大们却赢得众多少男少女的心。

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郝凡的广告也全是满屏的沙雕式尴尬——

去螨皂广告,讲述了一个孤独男人的悲凉心声。在男人用起去螨皂的那天,与自己相依为命的螨虫也选择离开自己,此时他的世界只有孤独和美丽。

健身好辛苦,好友提议不如试试“肠道清道麸”。“喝”的步骤不重要,喝前摇得对很关键——“DJ,抓一首甜蜜蜜的beat。”

人在囧境是常态,但囧法却常常很离谱。扒窗两兄弟,一人手滑突然下落,慌乱之时随便乱抓,结果因卡住某物而脱险——颈纹防滑效果奇佳。

女友化妆不顺心突然暴走,男人意外开挂变身超级赛亚人,局势得以逆转。

一系列无厘头又抓马的表演,轻易地骗走了我的时间,于是破口大骂“好烦人”,这才真正悟到“郝凡”的真意!

现知,都市青年长期睡眠不足,靠四处挖宝钻井来获取快乐之源,郝凡沙雕广告系列目前就担起了向200多万人分发快乐的任务,那么试问:满眼猩红的短视频之海,到底藏下了多少怪奇鬼才?

 

作者:江北迪克牛仔

转载自数英https://www.digitaling.com/articles/277416.html

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