弹幕礼出走、评论遍戾气、杠精频出没,B站变味儿了?

觉得B站“变”了的,扣个1。作为一个成熟的五级号,果酱妹最近刷B站的时候“首页通知书”惊现营销号,第一反应就是我的快乐老家不干净了,它脏了(不是)。除此之外,弹幕礼仪出走、评论区戾气冲天,杠精频繁出没……好几次以为打开的是微博评论。曾经被用户奉为一方净土的B站,开始变味儿了吗?

01
B站”变味儿“的三个瞬间

1、大批营销号入驻

“hello大家好,我是小x,欢迎来到xxx,最近有一外国小伙儿…(开始毫无根据的解说)”一开口,就是老营销号了。

虽说哪里有流量哪里就有营销号,但从2018年开始,B站营销号就出现愈长愈盛的迹象。明明是盗取的视频却投“自制”,很大原因是B站当时推出的创作激励计划:

只要拥有1000粉丝或10万累计播放量即可加入计划。加入后,投递的单个原创自制稿件达到1000播放量时,即可开始获得激励收益,一个视频每1000播放量就有约3元的收益,10W播放量即有约300元的收益。

营销号通过搬运视频和标题党轻松拿下十多万播放量,而大多原创up主则“一个视频做一下午,播放量只有一十五”。

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用户在创作激励公告下吐槽营销号

据B站刚发布的Q4财报显示,月均投稿量同比增长66%,这里面“含营销号率”有多少我们不得而知,不过B站视频质量参差不齐倒是越来越明显了。

在B站坐拥37W粉丝的“表现的本质”通过将盗来的视频去水印、裁剪拼接、重新配音,一年多来伪装成原创科普up主,总视频播放量高达1903.5W,单个视频最高播放量有142.8W,令人哭笑不得的是,个人认证栏还写着“bilibili 知名UP”。

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如今,B站用户飞速增长,眼馋的营销号只增不少。于用户而言,这影响了使用体验,但对B站来说,它们带来大量流量。但如果一味地纵容,“劣币驱逐良币”的现象很快会在B站上演。

2、饭圈文化入侵

以御宅文化起家的B站早就不只是二次元的天下了。流量明星粉丝的自制视频撑起了B站原创内容的一片天,“拉郎”视频、安利视频、反黑视频等都是粉丝狂欢的“圣地”。

然而阵地变了,风气还在,从微博到B站,饭圈文化逐步渗透。

去年3月份,一直为漫画《我的英雄学院》提供无偿翻译且在B站更新的汉化组突然宣布退坑,原因是其漏翻了台词“我有控制威力,你有没有受伤?”的前半句,被角色CP粉骂到自闭,道歉无效后只能被迫请辞。

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饭圈文化的对象由真人转移到二次元角色,在本质上别无二致,粉丝习惯性对不符合自己想象的声音进行盲目回击。前有蔡徐坤粉丝因偶像被鬼畜试图洗版弹幕“爆破”B站,后有肖战“227大团结”事件使B站大量原创优质内容被清理。只要视频里提到了某偶像的名字,粉丝就任意发弹幕刷屏表白。越来越多自称“xx老婆”、“xx老公”的弹幕出现在B站的各类视频,很大程度影响了其他用户的弹幕观感

3、弹幕低龄化

B站月活跃用户数达1.3亿,体量的扩大少不了鱼龙混杂,在国内第一大弹幕视频网站,“关弹幕保智商”从一个梗变成了事实。

(1)不分场合玩梗

近年来,不分场合发黄色问号、玩低俗梗、引战、跟风刷弹幕、人身攻击等现象在B站视频里随处可见。

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弹幕在某古风MV里突然“开车”

(2)弹幕报年龄

只要有一个人报起了年龄,就会有一群人紧随其后,但满屏的数字却完全与视频内容无关。(更扎心的是发现自己原来夹在一群00后之间)

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(3)弹幕表白

在“情感向”视频里,总有人把弹幕当表白墙。这时候不关闭弹幕压根儿没法看清视频内容。

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源于某电影混剪视频

02
二次元撑不起B站的野心

B站董事长陈睿曾说过:“我们要保持B站的小众特色,如果B站变大众了,也就平庸了”,现在看来,似乎打脸了。商业化的加速需依赖用户体量的拓展,二次元文化是B站的根基,但终究撑不起B站的野心。大众用户的增长才能为B站带来更多变现可能。

1、直播、电商和游戏业务此消彼长

据最新财报显示,B站2019年Q4直播和增值服务业务收入5.7亿,同比增长183%;电商及其他收入为2.8亿元,同比增长241%;非游戏业务收入占营收的57%;游戏业务收入从2018年的62%营收占比下降到43%。这意味着,2019年,小众文化的B站找到新的增长点。

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作为第二大增长业务,去年年底开始B站就对直播版块下重本。

• 2019年12月3日,用8亿拿下未来三年《英雄联盟》中国地区的独播权;

• 2019年12月19日,网红主播冯提莫宣布独家签约哔哩哔哩直播;

• 2020年1月9日,有媒体报道称,B站今年在直播业务上计划投资18亿元;

• 2019年2月4日,联合摩登天空发起“宅草莓不是音乐节”直播活动成功出圈。

对于短视频网站来说,游戏业务与内容变现的连接关系较弱,及时转舵驶向如日中天的直播行业,未尝不是一步好棋。

2、摆脱二次元标签走向全民化

跨年晚会后,B站的标签由“二次元”变为“年轻人”。据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示,B站用户中“Z世代”(出生于1995-2009年之间的人群)占比高达81.7%

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正是这群年轻人,让B站2019年广告业务营收2.9亿元,同比增长81%。B站副董事长兼首席运营官李旎称:

“随着B站品牌升级和品牌影响力提升,广告主预算也跟随用户发生了比较大迁移,可以看到今年一季度广告主对于B站的认知,从一个垂直平台发生了极大变化,B站也逐渐成为新品发布的必投平台,也是品牌对于年轻人营销的一个很重要阵地。”

为了巩固优势,B站开始对年轻人进行精准打投,顺势丰富平台内容。

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QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》

关于学习,去年10月30日,B站开启付费课程频道“课堂”的内测,首批上线《PPT大神上分攻略》《熊浩:论文求生指南》等24门课程,内容涵盖技能、语言、爱好。

此外,在时尚和音乐上,今年1月份,B站推50亿流量招募时尚博主,与QQ音乐合作,在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式。

同时B站还大量引入明星、圈外流量,如张晋、郎朗、张继科、巨石强森、王祖蓝、炎亚纶等,但目前未看到太多水花。

目标用户决定内容发展,B站正借着年轻人的旗号带领整个网站由二次元向全民化过渡。

03
B站早就不是小破站了

“十年破站无人问,一朝成名天下知”,跨年晚会一举揽下8000万在线直播观看量后,B站光荣“出圈”,两天市值爆涨10亿美金。9年的时间,由“A站后花园”走到纳斯达克,连续收到互联网两大巨头的加持,B站的商业化道路按下了倍速键

• 2018年10月3日,腾讯战略投资B站3.176亿美元,持股比例增至约12%。

• 2019年2月14日,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。

但其实,在营收、月活大幅增加的同时,B站的亏损也在持续增加,2019财年B站亏损13.04亿元,同比增长137.09%。事实证明,“出圈”并不代表能扭转盈亏。

去年陈睿给B站内部定了个小目标,在三年内,市值要升至100亿美元。这意味着,三年内,B站收入要增长至100亿元人民币。

由此可见,B站的商业变现之路任重而道远。所谓的B站“变味儿”了是其在商业发展中与老用户不断磨合的过程,在大步迈向用户增长的同时,注定会丢失一些东西。

毕竟,B站不可能永远“为爱发电”,还是要恰饭的嘛。

 

作者:Ceci Ma,来源:微果酱
原标题:B站,变味儿了?

转载自数英https://www.digitaling.com/articles/277626.html

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