支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识

最近,你一定听说了支付宝logo变蓝,新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调!(蓝到亮瞎了眼)

支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识

支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识图片来源于@标志情报局

尽管遭到大力吐槽,但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的:

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新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了,也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相:

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其实,除了支付宝变蓝,宝马和美团,都曾改变过logo的颜色。
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这些颜色都是怎么选的?挑选logo颜色的时候都有什么技巧?我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。

1、为什么logo要变色?

就像我们提到微信会想到绿色,提到可口可乐会想到红色一样,颜色早就成为了品牌的一部分。更知名的例如蒂凡尼,甚至为自己的品牌色申请了专利。

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对于品牌来说,logo颜色代表了品牌的定位,如果定位变了,颜色也需要根据定位进行调整。

像是最近变透明、变扁平的的宝马logo,就是为了吸引更年轻的客户,也是为了应对品牌数字化带来的机遇和挑战。

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可能是因为美团外卖的黄色太深入人心,19年美团干脆将品牌色换成了黄色,黄色不管是用在共享单车、还是扫码支付上都具有更高的辨识度。热情、温暖的黄色也更符合让用户“吃得更好,生活更好”的品牌使命。

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18年,微信已经成为了每个人每天都会打开的应用。月活超过10亿的微信将logo颜色变浅反而能让这一“国民应用”更柔和,更有亲和力。

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支付宝刚换上的这个亮蓝色,其实早就在国外流行开来了。高饱和度的蓝色能让品牌更有科技感也更专业,无论是线上还是线下传播都能轻易吸引眼球。

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总结一下,品牌logo颜色变化的背后都是有着深层原因的,所有的变化都要考虑到定位的调整和时代趋势。

2、世界500强的logo都是什么色儿?

如果我们整理一下世界知名logo会得到这样的一张色轮:

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绝大多数品牌logo的颜色都绕不开彩虹色:红、橙、黄、绿、蓝、紫。

如果我们再盘一盘世界500强的logo颜色,会得到一个这样的规律:

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这些logo的颜色绝大部分都是蓝色,其次是红色,紫色的logo占比很小,而粉色的logo则几乎没有。

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蓝色抢手的原因也很简单,蓝色深沉而不具有攻击性,能给人一种安全感,看到蓝色,我们就会联想到信任、专业、放心。因此,蓝色非常适合金融、科技、健康之类的行业,而这些行业的“钞能力”也是所有人公认的强。

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而红色由于更醒目、热情,也更多地用于餐饮、零售行业。

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由于文化差异,中国的一些金融机构、能源类企业也会采用金色、红色、黑色作为logo的颜色。但蓝色依然是世界范围内最普遍最安全的logo颜色。
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3、logo颜色的选择有什么规律?

色彩心理学告诉我们,不同的颜色在我们心中的印象是有规律的。比如看到橙色我们就会联想到活力、能量。看到绿色,我们就会联想到健康、环保。因此,不同行业的品牌在选择logo颜色的时候,必须考虑到这些已经深植在人们心中的印象。

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图片来源于Canva

如果一个餐饮品牌选择一个蓝色的logo,可能很快就会关门大吉,因为蓝色很难勾起人们的食欲。但这也有例外,像一些冰淇淋、酸奶之类的奶制品,蓝色的logo反而能给人一种纯净、凉爽、畅快的感觉。

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如果你在纠结logo设计到底该用什么颜色,不妨参考一下下面这张图,它能让你的思路变得更开阔。
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不同行业中的Logo色彩趋势

4、你必须知道的色彩常识

上面提到的这些关于logo色彩的知识,能让你在设计或选择logo的时候不会犯下致命的错误。但如果想让你的logo更好地传达出品牌定位,你需要了解一些色彩相关的基本常识。

下面三列分别代表了颜色的色相(Hue),饱和度(Saturation), 亮度(Luminance)。色相就是不同颜色未经改变时的样子,比如单纯的红橙黄绿蓝。

支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识图片来源于Canva

饱和度代表了颜色的浓度,饱和度越高,颜色越纯净。亮度代表了颜色的明亮程度,亮度越高,颜色越耀眼。

以红色为例,粉红和深红所代表的含义对应的品牌调性是不太一样的。在下面这张表里,饱和度越高的红色,越喧闹;饱和度越低的颜色也就是越偏灰的颜色,越倾向于安静。

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图片来源于Canva

我们可以把不同的红色理解为添加了不同程度的黑色、白色、灰色。由红色衍生出的红棕色、浅粉色、灰粉色,所传递出来的品牌形象也不一样。

支付宝“蓝上加蓝”背后,你必须知道的logo色彩常识图片来源于Canva

正是因为颜色的变化如此多样,logo颜色亮度上轻微的调整,传递出的信息就会有所不同。

很多品牌会每5年左右更新一次他们的logo设计,互联网品牌则更新得更频繁。小到颜色的微调,大到整体风格的变化。这些都是为了保证在不同的时期准确地传达出品牌形象。

所以,下一次其他品牌调整logo的时候,先别光顾着吐槽,分析背后的原因或许你能有所收获。

 

首发:Canva设计(ID:canvadesign)

转载自数英

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