被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

近日,完美日记为李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盘,凭借话题及可爱特性引发热议。

作为一个 2017 年才成立的国产彩妆品牌,完美日记口碑和知名度一路扶摇直上,并三番两次凭借着眼影产品联名(此前还有如探索频道和中国国家地理等合作方的加持),不断催生年轻消费者对“新”品牌的期待。

这些彩妆色调固然新颖瑞丽、为人称赞,但每次回想、更让人久久无法放下的,果然还是它那令人魂牵梦萦的“香水味”。味道的来源是完美日记在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”,不仅取名文艺,在宣传上也与“惊艳”的眼影系列十分不同,是从视觉和听觉等感官层面,给大家一种沉浸式体验,一个平和、温馨又舒缓的空间,带给人异常舒适的感觉。

/ 岩井俊二拍摄第一支香水广告,释放气味想象

那是什么花?真好闻
这是纸花
是个梦
那是什么花?
又是一个梦
是在梦里吗?

“浮光系列”中有一款主推香水,名为「白日梦」。梦境,总是支离破碎地存在于我们的脑海之中。醒来之后,记忆残存不多,但我们总努力地想要回忆起来那个完整的梦。这种梦境与现实的相切换,对于那一丝残存的记忆的追逐,就仿佛是抓住了一丝蚕丝,轻飘纤细,可又想顺着它到达梦的源头。

为了将这样的朦胧意境通过画面表现出来、并让观众感同身受,完美日记特地请来了岩井俊二导演,在同名微电影中打造了一个令人遐想的梦境空间。

“浮光系列淡香水”之 N07「白日梦」

短片中,少女每一次醒来,都无法分清自己是否还在梦里、这是否是另外一个梦境……她就这样不断地穿越不同梦境,找寻着那一股萦绕在她心头的香气。看完不禁让人越发得好奇,这款名为“白日梦”的香水,细细品味之下究竟蕴含了哪些味道?

1、青春的味道

岩井俊二导演是日本文艺界的大咖,也是日本新电影运动的旗帜,电影《情书》让他一举成名。虽然不是一位高产的导演,但他对这个世界有着自己独特的见解,每一部作品都令人回味无穷,比如《关于莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》以及 2018 年在与陈可辛导演合作的《你好,之华》,所有的作品都围绕着“青春的得与失”

在《情书》里,岩井俊二创造了这样的一幅场景:“洁白的雪花漫无边际地从无色透明的天空飘落,美得无法言说”;在《关于莉莉周的一切》中,岩井俊二这样描写道:“黑暗的宇宙中孤零零地浮动着一滴泪水,那就是地球,这么说的话,的确很悲伤;但不知为何,这种悲观论就是非常适合当今的年轻人”。一直以来岩井俊二导演都在描绘关于“青春的主题”,细腻地表达年轻人的心思。

那么对于这一次,为一款针对年轻女性的香水去拍摄广告短片,文艺的岩井俊二导演是如何去做构思创作的呢?或许我们可以在幕后故事中找到答案。

采访中,岩井俊二导演就表示:这是自己第一次拍摄关于香水的作品,需要去刻画这样一种看不见的香味,对于这样的挑战很感兴趣。所以,创作的灵感还是来源于对香水内部构成的了解,通过对于海水和白花主要香调的理解之后,才决定讲述一个关于梦的故事。

那在梦中故事里,岩井俊二导演也通过一些特别的设计,让氛围变得空灵了起来。他说:“虽然是在梦中的世界,但有些感觉不只是在梦里才会存在的。某些不可思议的,又或者是某种熟悉的感觉,又或者是某种令人恐惧的事物。我认为这些不可思议的事情是存在的。所以想用很简单的方式,将这些东西表现出来;尝试着将这类元素加入到其他登场的人物身上。比如说用面具遮住脸,也算是一种不可思议部分的体现吧。”

2、治愈的味道

导演岩井俊二,加上气质恰好的演员文淇,虽然是两人第一次合作,但碰撞出了双倍的“文艺火花”,双倍的治愈。

在同一采访中,文淇也分享了和岩井俊二导演合作的感受。她说:“这是第一次与岩井俊二导演合作,跟他相处觉得很轻松。他其实是一个又严肃,但又可爱的人。他会在表演上,包括拍摄过程上会给你很多自己的空间,所以跟他相处起来,会有很多新的想法,会觉得很开心。”

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

而岩井俊二导演觉得:“文淇的演技很出色,当需要她自己自由地走动去表达的时候,意外地给人很温和、非常柔软的感觉,十分有魅力。当最后拍摄结束,我们都说她拍得非常棒时,她笑得很开心,感觉被她的这种笑容给治愈了。”

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

气味总是会给人带来无限的遐想。比如说香奈儿(Chanel) N°5 会激发起人们对于女神的想象;而迪奥的真我香水会给人带来一种“脱掉伪装,展现真实自我”的感觉;那完美日记“浮光系列”的香水呢?在表达上,岩井俊二导演运用了海风、梦境以及白色的纸花等元素的结合,而文淇则通过自身的“气质”,不论是在幕前还是幕后,都传递给人们这是一款能够治愈人心的味道,也为消费者打开了一个可以调动大脑感受气味的冥想“空间”。

除了想象力,还有什么感官能被我们调用,用来感知一系列的美好气味呢?

/ 英国知名插画师设计包装,美好气氛弥漫

产品包装是我们在买东西时最先看到的产品信息,对产品的“第一印象”通常会影响到我们是否想要买下这款产品。

为此,完美日记还请来英国知名插画师 Yuliya Martynova 为香水包装进行设计,云层重叠,仿佛置身浮光之中,给人带来香气萦绕的治愈之感,瞬间抓住人们的视线。

「白日梦」中以浅白色为基调,穿插着粉紫色和浅蓝色,像是在天气晴朗时因为光的折射而变得五彩缤纷的泡泡;「筑梦曲」以粉色的基调展现了一种最初的纯真;「积雨云」以灰蓝色为基调,像天边将要下雨的乌云,是一种失恋之后想要拥有长久陪伴的感觉;遇见「意中人」,是心动的感觉,黄色的明快色调最适合不过了。

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

此外,在产品文案上通过浪漫的文字,带给消费者更充实的感受,敲开人们的心。

1、白日梦——本我

披着白日梦的光冕
开启这场治愈的旅程

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

2、筑梦曲——纯真

在香味交织的旋律中
陷入柔软的云朵里

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

3、意中人——心动

他出现的那一刻起,
在你的心中就像建起了一座秘密花园

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

4、积雨云——陪伴

层层叠叠是他不为人知的温柔

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

这组包装不仅简约大方还不失浪漫,看到的瞬时间就有了买买买的冲动,真的是因为太好看了。那么除了产品包装带来的视觉体验,还有什么感官能被我们感知美好气味的呢?

/ 网易云音乐专属歌单,香味萦绕耳畔

为了让体验更完整,完美日记还特意以「与美好不期而愈」为主题与网易云音乐合作了一支 H5,通过测试结果为大家用音乐分享一款香水的“前调”、“中调”和“后调”,通过音乐轻柔的旋律变换,让大家去感知气味上的变化。

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

不仅如此,还有一组浮光系列「治愈」香水的网易云音乐歌单,叫作《治愈系嗓音丨每一首都像温暖的光》,用 30 首曲子激活大家的听觉细胞。

治愈系嗓音丨每一首都像温暖的光

歌单中这 30 首曲子,曲曲展现了年轻人的心境和故事。当《秘密》这首悠远绵长的旋律一响起,《你好,之华》的片段就浮现在脑海里。当苏打绿清脆干净的嗓音唱起《小情歌》,那种只属于年轻人的纯爱浪漫浮于眼前。

不同曲调的变换,就像是香水随着时间慢慢散发出的不同味道,娓娓道来那一组又一组的故事。

被岩井俊二选中的国货香水,连广告都弥漫出治愈的香气

结语

喜欢完美日记“浮光系列”香水的包装,那 4 组颜色给人带来一丝轻盈和甜美;喜欢「治愈」香水云歌单,喜欢那 30 首让我回忆起锦瑟年华。最喜欢的还是岩井俊二和文淇带来的《白日梦》,浮光掠影,转瞬即逝,这也许是对“浮光系列”最文艺的诠释了吧。

近几年,年轻人对于美的追求催生了国内彩妆行业的不断发展,对于香水的消费量也在持续增加。由于香水是个舶来品,国内香水市场早已被欧美品牌占据。可以看出,完美日记这次发力香水领域,是有准备、有野心的。

相较于欧美品牌香水广告的性感火辣,这一次完美日记给消费者带来了一种不同以往的体验。他们通过把气味视觉化、听觉化,用全方位视听体验的方式,多方面、多层次地为大家呈现“香水的味道”,让消费者在收获惊喜的同时得到了一份治愈。

个人觉得完美日记这一次为“浮光系列”香水的推广可谓是面面俱到,十分精致。隔着屏幕感受完这套香水产品,有没有让大家对完美日记的印象变得更为立体丰富了呢?来说说看吧~

转载自数英

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