品牌故事还能怎么讲?MINI用这本光影书回答

自 1959 年诞生以来,MINI 一直在影响着全世界对于驾驶的思考。去年刚度过自己 60 周岁生日的 MINI ,就在本月发布的一支短片中,为大家讲述了自己的诞生史。虽然确实,鄙人名下也没有车,但是凭借当今互联网如此发达的便利性,对于 MINI 或多或少还是有些了解的,更别提诞生史了,这不随手百度一下的事儿?(反面教材)不过可能就像 MINI 诞生之初赛车手们对于这辆小车的“真香定律”一样,看完 MINI USA 这支短片《The Inner Drive》之后,新世界的大门被打开了。

The Inner Drive

这支短片讲述了六十多年前,英国人 Alec Issigonis(亚力克·伊斯哥尼斯)如何靠一个小小的想法,让体积小而动力足的 MINI 改变世界的故事。但是相比这个故事,相信有更多的朋友被呈现故事的方式震惊,奈何文化水平还没达到那个水准,咱只能说一句:这太厉害了这个!这支短片除了告诉我们多读书真的会有更好的形容词来表达震惊,还告诉我们书不止是用来读的,它还可以变成创意的载体。

一切从纸上开始

1、诞生史,不就应该是书嘛?

MINI USA 这次的《The Inner Drive》是由代理商 360i 协助制作的,虽然短片想要传达的主旨还是让观众了解 MINI 是如何诞生的,但是作为一个观众来说,我只想知道短片中的这本书卖不卖?

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对于一些名人、名企来说,了解生平经历最好的方式就是看他们的传记,通过他们的文字来想象他们的过去,或者还可以在看一些纪录片来补充画面感。但是总的来说,只看文字或是只看视频,都会有相应所欠缺的地方。于是 MINI 就把这两种记录方式结合了起来,用书中的剪纸,和手中的灯光,让我们欣赏了一个精彩的故事。

2、不用文字讲故事?手工课代表请发言!

如何讲好一个故事?这个问题可能永远也没有准确的答案。但是在有限的载体选择上,如何讲好一个故事,考验的就是各位机灵的小脑瓜了。在这个问题上,MINI 保留了普遍意义上最适合记录诞生史的传记外壳,却舍弃了冗长的文字,反而换成了剪纸,并且把书的构造也彻底改变了。

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经过手工改造后的书本,拥有一个一个独立的剪纸元素,再通过不同的搭配组合,最终呈现出不同的历史场景。如果单单是这样,那其实谁都会做(我上我也行),不过这一本可以讲述 MINI 最初故事的书却还是少了点灵魂,因为光还没有出场。

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而就在下一幕,在光的照射下,原本排列组合好的剪纸出现了影子,也有一些透过剪纸上的空隙映射到书上形状各异的光。通过光影与剪纸的结合,我们得以在这本书上看到最终呈现出的光影动画,让原本只存在静态的平面出现了动态效果,这一顿看似毫无相关的组合拳一打,蒙太奇手法也不过如此!

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其实对于我们来说,这些元素都是日常生活中最常见的,原理也就像是我们小时候在手电筒前把手组成鸽子的形状,看着墙壁上的投影一样。但是 MINI 这次用手工改造的书本营造出故事场景,还原一个个 MINI 诞生之初的画面,营造出了视觉冲击,上头!

3、书中自有大荧幕

经过制作团队手工改造之后的 MINI 诞生史,拥有了从平面变立体的能力,加上光影动画的加持,伴随每一个故事情节的变化,连续的场景也在制作团队的手中无缝衔接。而这一系列操作最终呈现的效果也足以震惊作为观众的我们,毕竟长久以来接受信息的渠道都是固定的,突然被这么一冲击还真就感觉倍儿新鲜。在整个团队的手下,书变成了荧幕,没有真人演员,也没有电脑效果,我们不仅了解了最初的 MINI ,还收获了一个好创意。

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摄像机下的光影世界

1、纪录片,不止记录历史

说完 MINI 诞生史的载体,别忘了这是一部名为《The Inner Drive》的短片,记录下这一个创意的摄像机同样重要。在第一人称的视角中,我们看到这本被精心设计过的书是如何操作,对于观众来说,会有一种参与到了这一创意作品之中的感觉,极大的增加了观影的趣味性。在短片播放的同时,画中画的视觉效果也会把观众带入到场景中。

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对于制作团队来说,完全可以抛弃掉那些记录操作的片段,但显然,讲故事与讲背后穿插进行,是更好的选择。观众在观看的同时也会因为项目背后的露出而时刻保持好奇心,从而在摸清原理之后能加深对于这只短片的主体,这本诞生史的画面印象。

2、用小想法,改变世界

在制作团队的项目背后花絮中,我们见到了意大利艺术家 Virgilio Villoresi 和插画家 Virginia Mori ,通过两位艺术家与 360i 和 MINI USA 的通力合作,最终完成了这一支让人印象深刻的短片。在花絮中我们也了解到,起初团队想制作出让人感到惊喜,就像儿时的一些类似“魔术”的小把戏一样的作品,从而选择了这样的呈现方式。结合了Alec Issigonis 和 MINI 的历史之后,制作团队对于 Alec Issigonis ,这位 MINI 创始人也有了新的思考,也让两位艺术家对于短片的创作有了更贴合主题的想法。

在这支短片中,制作团队不单单只是为我们用一种创意的手法讲了一个故事,在这个过程中,整个团队也将从 Alec Issigonis 身上学到的想法通过短片传递给观众,即便是小小的想法也可以改变世界。

一切都回到 MINI

反复的看完这支短片后,可能每个人都会有不同的思考,但其中最重要的是,这支短片为 MINI 带来了什么?

回顾 MINI 这60年的历史,我们能看到的是坚持和信念。从最初 Alec Issigonis 提出 MINI 这一概念,就被很多人不看好,但也正是 Alec Issigonis 的坚持才让世界重新思考驾驶意义,也让我们发现了小事物的力量。

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也许就像 MINI 的诞生历史一样,最开始被 Alec Issigonis 设计在纸上,于是我们这次看到了回到纸上呈现的诞生史。也像 Alec Issigonis 长久坚持的小巧,让我们看到了不是那么大、那么厚的一本书。同时还像 Alec Issigonis 的小创意改变世界,这次的《The Inner Drive》也用了生活中常见的小创意组合到一起,给了我们惊喜。

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回到开始的问题,这支短片为 MINI 带来了什么?答案也许是可以让 MINI 的精神延续,让 MINI 代表的“小创意”再次改变世界,一切源于 MINI ,一切指向 MINI 。

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