百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

你最讨厌在电影院里遇到什么行为?

刷手机?说话?窜来窜去?踢椅子?吃味道很重的食物?这种在你全身心沉浸的观影时刻,打断你思绪和体验的行为,非常令人厌烦,但我们似乎也束手无策。

不过关于这个话题,乌克兰百事可乐专门针对那些无法安安静静地看电影——需要刷手机,总是踢来踢去,喜欢吃东西的人们,“设身处地” 地推出了三个 “看电影神器”。

想要自如地刷手机?

开头先来了几个疑问句,道出了在影院刷手机的人的“苦恼”:

Do you receive notifications that distract your fellow moviegoers with light from your phone?
(你是否曾在观影时收到信息,但手机屏幕忽然亮起分散了身边人的注意力?)

Do your friends send you a fresh meme, but people around you don’t get the joke?
(你是否曾收到朋友发来的新段子,但身边看电影的人完全get不到笑点?)

Are people so in the dark that someone says they went blind?
(黑暗中的人们是否告诉你他们被你闪瞎了?)

你收到信息正一脸开心,

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

然而邻座却带上墨镜,

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

一脸嫌弃地举起 “盾牌” ,

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

双手手动投降,呸,遮光。

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为此,你深感苦恼和委屈?

没关系!我们为你打造了 Smartphone Blackout Blinds(智能手机遮光帘)

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你只要把它戴在脑袋上,手机一插,

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小脸一挡,

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

仿佛偷偷在被窝里玩手机的感觉一样,想怎么刷就怎么刷,再也不怕漏光了。

控制不住激动的脚?

先抛出一连串浓厚感情色彩的问句:

Do heartless people simply not understand your empathy for on-screen characters?
(那些无情的人们是否根本无法理解你对电影角色的感情?)

Do these callous onlookers not feel this drama?
(那些冷酷的围观者们是否只觉得你这样让人出戏?)

Do they want to be in the rhythm of the movie with you?
(他们为何不愿与你一起沉浸在电影的节奏中呢?)

“无情的人们”,“冷酷的围观者”,好像那些在影院踢翻了前座的爆米花和百事可乐的行为,只是因为他们在看电影时过于投入的情不自禁之举?

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“真的吗?我不信”,你看后排女士一脸的惊恐。

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既然别人都接受不了你的行为,要不试试这双 endeliaki Slippers(踢踏鞋)

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穿上它,即可在后排大展拳脚随意踢,充分释放你的情绪。

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

这晃来晃去的脚,怎么还有些略萌和娇羞的感觉?

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

甚至,你和你的前座可能还会因此建立起和谐的友谊~

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吃东西被嫌弃?

先来一串充满无辜的疑问铺排:

Do people around you faint and fall into a coma?
(你周围的人是否一脸快被熏晕的表情?)

Do they not understand the magic of your musical slurping to the rhythm of the soundtrack?
(他们为何不理解你如音乐一般的咀嚼声和富有节奏感的韵律呢?)

Do they look at you with judgement?
(他们看你的时候为何一脸嫌弃?)

你吃得越起劲越生猛,认认真真得把握着自己的咀嚼节奏感,

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

大家越是遮掩口鼻,一脸的难以忍受。

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人
(那诡异的绿色烟雾让人想起地铁里会遇见的韭菜味~)

不如试试 Noise and Smelling 3000(噪音与气味控制器3000)吧?

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揭开盖子,里面可以容纳任何形状的食物。

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自带隔离的设计祛味又消声,在里面想吃什么就吃什么,尽情享受一个人的酸爽。

百事开了家商店,专治在影院里不好好看电影的人

在电影院里好用不好用咱不知道,不过这看起来,还挺适合最近的疫情出行环境的?

除此之外,每则视频的最后强调了一句:

Make your time at the cinema even more comfortable, Pepis and Multiplex innovation for a comfortable cinema!(获得更加舒适的观影体验,尽在 Pepis  Multiplex 的创新发明中!)

不过,百事这次最扎心的还是对大家观影痛点的把握,我们总会在电影院遇到那些让人不适的现象。

视频没有让人反感的说教,没有强硬刺耳的指责,而是利用三个新奇的小发明在节奏轻快的电视购物型解说中吸引大家的注意力。笑一笑之后还留有相当的讽刺意味。说真的,你想不想买回去自己试试,或者买回去送给你觉得最需要的那个人?

乌克兰真的为此创建了一个 Multiplex Pepsi Shop 的线上商店,可是——

我们就提醒提醒,我们不卖

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官方表示很高兴能够引起大家的兴趣,但是这些视频的创作只是为了以开玩笑的方式,以电视商店的形式,指出会影响到观影体验的问题。

“Multiplex Pepsi Shop” 不是电话销售商,也不销售商品。有关设备的所有信息,其特性,附加服务或礼品,电话号码和使用印象均属虚构。

“百事可乐-Multiplex商店”是百事可乐和Multiplex 通过发明来吸引人们注意影院行为的社会项目,是一次幽默有趣的公益倡导。

所以,当有人看完影片兴致勃勃地去购买的时候,除了得到了一则温馨提示,还略显遗憾。

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不过百事不是第一次做这种事儿了——

瞄准影院场景,关心观影体验

2018年百事可乐也联合 in89豪华数位影院 马克笔人声乐团 推出了一则观影宣导短片,以音乐的形式倡导大家注意观影礼仪。

和乌克兰不同的是,这次音乐形式的倡导比较直接。歌词里写明了看电影不要打电话,不要滑手机,不要拍照录影,不要剧透,不要接近别人的椅子后……而和乌克兰相同的是,百事始终在瞄准影院这个场景,并且把关注点上升到大家处于这个场景中的观影感受。

这样的宣传虽然没有输出明确的产品点,但在电影开始之前先看一段有趣的发明视频,或者听一首轻快的歌提醒大家注意观影礼仪,再顺便植入一下产品和品牌有意无意地暗示看电影要喝百事的行为。既有产品融入,又有人文关怀,是不是也蛮有意义的?

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