开局困难的2020,这个品牌用一支视频温暖了国人的心

“等疫情结束了,谁是那个你最想见的人?”

随着全国返工的陆续开启,渐渐地,人们回到了正常的生活轨迹。这也意味着许多人将要经历又一轮离别。受疫情影响,大多数人的春节假期比往年更长一些,离别时也更加的不舍,云集适时推出了一支走心广告,通过三段温情故事,向面临别离的社会大众传递一份爱与温暖。

千万播放,成百上千个转发点赞,云集的这支视频,让一股温暖的正能量在社交媒体上广泛传递。

传递爱与温暖,赢得强烈反响,这支TVC,是一次与别离“丧”情绪的正面对抗,直击大众情绪痛点。

「所有的别离,都是为了更好地在一起」TVC中金句频出,走心的旁白也一次次触动社会大众的内心。

网友好评不断,媒体高度评价。

开局困难的2020,这个品牌用一支视频温暖了国人的心

云集在这次TVC传播过程中收获了来自网友与媒体的一致好评,不少网友表示,视频真的走进了他们的心里,让他们想起了自己的故事。

强烈共鸣之下的真情流露

开局困难的2020,这个品牌用一支视频温暖了国人的心

我们惊喜地发现,许多网友不仅自主分享TVC,为品牌创造了二次传播效果,他们还在传播过程中抒发自身感情,可见云集打造的不只是一支单纯的品牌视频,更是创造了一种社会影响力。

官媒点赞,助力品牌传播

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众多新闻媒体与行业媒体纷纷为这支TVC点赞,走心治愈的视频内容,使云集品牌致力传递温暖的品牌形象更加深入人心。

三段故事,诉说温情

什么样的内容,能够引发如此共鸣?一切都源于云集对大众、对社会情绪的深入洞察。

爱、成长、陪伴,这是每个人生命中的刚需,是撬动他们情感的关键词,而对「别离」的场景共鸣,更是开启这三种感情刚需的按钮。

因此云集巧妙选择了3个典型的人群:在外漂泊的游子、初为人母的妈妈、与宠物相依为命的白领,围绕3个情感关键词,展开了3个关于别离的暖心故事,试图用爱治愈每一次离别。

而在这些故事中,我们仿佛看到了每一个人的生活缩影,这些离别,和这些温暖,都好像似曾相识:

来不及喝一口母亲煲的热汤便匆忙离家,上路了才发现母亲悄悄放进包里的心意与叮咛,你在飞驰的车上红了眼眶;

面临与孩子的第一次分离,当真正放开手后,你才发现一直保护着的那个小宝宝已坚强长大;

经历与宠物的短暂别离后,才发现,原来你已经是它的全世界,不论走多远,它都在等你回来。

游子、新生妈妈、都市白领……每个人都能在故事中找到自己的模样,直戳人心的文案也让视频与大众产生了更大的共鸣。

「离开的时候总是很匆忙,来不及好好告别」

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「原来不用那么牵挂,她已经悄悄长大」

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「世界再大,不如有你,等我回家」

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不只在内容下足功夫,为了达到更好的镜头表现,云集还特别邀请了80后新生代导演陈东熠——作为《幻乐之城》、《路边野餐》的导演,陈东熠用独特的艺术表现力,让这份感动有了更传神的演绎。

从现在起,为爱的人做更多

云集这支走心的TVC,实实在在地凸显出了品牌对爱与家庭的追求。云集品牌近来的大动作,也无不印证这一目标。

云集每一年都会在大促节点向社会传递爱与关怀,去年双十一,云集与无数个家庭一起,用地铁和地标大屏向爱的人表白,告诉每一个奔波在路上的人,再匆忙也不要忽略身边爱的人。

去年年底,主持人汪涵正式成为云集代言人,汪涵顾家、自律的特质与云集品牌宗旨不谋而合。

开局困难的2020,这个品牌用一支视频温暖了国人的心

而这一次,云集又站在了年轻人的视角,与他们一起对抗别离时候的“丧“情绪。因为云集相信,每一次小别离,都是为了再次重逢时,我们能够更加珍惜在一起的时光、义无反顾地为爱的人做更多。

此次传播,云集充分关注社会情绪,并选择站在了最朴实动人的普通人视角,向大众传递正能量,有效提升了品牌知名度、美誉度,也成功引发了年轻人的强烈共鸣,真正走进了他们的内心,塑造了一个有爱有温度的品牌。

由此,我们可以得到一个重要的启示:

塑造品牌形象不仅要专注于传播,更重要的是分享价值观,产生共鸣。唯有传播的内容能够真正引起受众共鸣,品牌才能深入人心。

2020年,愿品牌营销在走销量以外,有更多走心。

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