寒风刺骨的冬天,两家中国企业用一支特别的做饭视频治愈了我

寒风刺骨的冬天,这对广告圈CP用一支特别的做饭视频治愈了我

害怕、愤怒、痛心、担忧、焦虑、恐慌……

2020年的春节,相信每个人都不好过,太多负面的情绪来来回回重叠交替,甚至让人都快忘记了生活。

但至少有一个地方,还留有光和热,用可触碰的热气腾腾、寥寥炊烟就能填满所有不安的空洞。

厨房。山川湖海,总会囿于厨房与爱,一声声呲啦的油火、轰轰作响的油烟机、哗哗洗碗声……任何声音,哪怕是一句“吃饭了”都能将深入黑暗漩涡的你轻轻拉回来。此刻的美食,无疑有足以抵抗全世界所有悲伤和迷惘的力量。

在家也要好好吃饭,好好去爱呀。

正是基于这样的洞察,一支特别的做饭视频走进了你我的视野。据说这是胜加赠予方太以及社会大众的礼物,因为疫情,原定的年初活动取消,默契的两家企业,便通过这样的方式给社会注入温暖和正能量,也顺便致敬彼此合作18年的友谊和点滴。

没有特殊的拍摄,或太过专业的视频技能,只是将稀疏平常里每一个普通人用手机拍摄的做饭记录,简单剪辑在一起,并写下了一段文案。

这个冬天
很多出不了门的人,都进了厨房

有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事

你看,厨房里
你不知道这是北京还是上海,温州或者广州
或者,那些我们牵肠挂肚的城市

在厨房里
只有那个热气腾腾的中国

我们继续做饭吧
像藏在战壕里,吹着口琴的士兵

认真的做饭吧,耐心的等待着
吃好了才有力气

等天好了,我们一起出去
去把一切的一切,恢复原来的样子

世界上有两样东西最治愈,一是美食,二是文字

而胜加和方太将这两样结合在一起,在这个特别的冬天,用一种朴实无华的方式娓娓道来。

  • 无论你是不是第一次踏进厨房,手忙脚乱把糖当成了盐;
  • 可能你是个平时就热爱烹饪的厨房达人,蛋糕、奶茶、凉皮信手拈来;
  • 或者父母和你一起做饭,手把手教你包饺子做红烧肉;
  • 亦或是这次你一个人呆在出租屋里,煮着泡面,并给自己加了个蛋……

一人食也好,两人餐也罢,都能从这则视频中找到自己,产生共情。

在网友的评价中,也能看出大家的感同身受:

微博@很橘很橘的橘小喵:如果说2020的不顺开心能有什么让我开心一点的事,那就是每天吃到妈妈做的饭~

微博@_陆蜗牛_:看哭了,中国的厨房真的是一个家的灵魂和温暖

微博@未见不语:太喜欢这个片子了,今天家人群里正好分享了视频。现在疫情之下,人们走不出家门,于是都走进了厨房。厨灶间,烟火里,满是人情。

……

据悉,胜加团队在写这段文字的时候非常认真,划掉再重来,反复琢磨好几遍,尤其那句“像藏在战壕里,吹着口琴的士兵”,令无数人动容。

这句话来自于二战的一个故事,战争里的士兵蹲在战壕里等待一场战争,就像现在待在家的普通人,即使战壕外战火不断,即使面对本身美好的新年却被灰色的疫情笼罩,我们依然也要拿起手里的口琴,用锅碗瓢盆,奏响内心的浪漫和期待。整句话充满了灾难和浪漫的强烈对比,给人内心以冲击。

而我最喜欢另一句:“在厨房里,只有那个热气腾腾的中国”

简单几笔,以小见大,将中国传统的美食文化包裹在里面,去连接更多人、更多爱。尤其在春节这个本就阖家欢乐的时刻,一桌桌热气腾腾的饭,不正是代表了一个个温暖有爱的家庭吗。

至于为何以“我们继续做饭吧”作为视频的标题。胜加创意合伙人之一周骏与我们分享了背后的深意。

疫情之下,很多实际问题靠我们普通人的力量是无法解决的,我们能做什么,不仅仅是喊一句加油的口号,而是要真正地力所能及的管好自己。管好自己的情绪,做好自己身边的每一件事情,让自己或者家人好好吃饭。踏踏实实、安安静静,积极向上才是对整个疫情和社会最好的帮助。“我们继续做饭吧”,就承担了这样一个作用,鼓励大家继续前行的同时让自己的心也变得强大!

好的文案,直戳人心。

始于厨房的友谊,胜加和方太18年的默契不是说说而已

寒风刺骨的冬天,这对广告圈CP用一支特别的做饭视频治愈了我

说了文案,再来谈谈视频的创意诞生,其过程是既曲折又顺其自然。

曲折在于原本计划的年初合作活动取消,虽然不是什么商业活动,却是两家企业合作18年的友谊交流会,顺便为其员工鼓气加油,迎接新的一年;

顺其自然在于活动取消了,胜加与方太依然想做点什么,想给员工和社会赶走一丢丢头上的阴霾。加上疫情的关系,大多数人待在家出不了门,做饭竟然成了唯一的家庭活动。

种种前提下,做饭的创意概念诞生。当它在胜加脑海中突然冒出来的时候,方太瞬间感应,通过简单的交流,心照不宣达成一致,不愧是广告圈最佳CP。包括执行上也是默契地发动了自己的用户、员工、朋友用手机随拍而成

为什么不拍摄收集更多大众素材,周骏也告诉了我们缘由,一是考虑到实际安全问题,无法实地拍摄二是考虑到不同地方、家庭的情况情绪都不一样。所以并不能将其当作平日里的Campaign来做,很多专业的东西,多维度细致的考量要学会舍得。比如很多网友问到的视频里的那首歌,其实也不是精挑细选,只是胜加出于最单纯的分享爱的目的,选了一首听起来轻松、快乐的歌,而已。

说到底,我们并不是在做一个广告。”周骏说。

最终,收集素材160多份,从创意诞生到成片仅仅花费了5天时间。看来这个时候,大家都很愿意做一件有影响力、有意义的事。

从中我们也察觉到了胜加与方太在创意理念、企业文化、以及价值观上的不谋而合,才让过程无比顺利地进行。

其实这样的默契,并不是第一次。2017年的方太20周年发布会,就有这么一则视频与其有异曲同工之处。

《我们的风云》

同样是记录做饭的日常,走进普通人的生活,同样带着诗一般的浪漫主义色彩,同样致敬彼此的友谊,同样单纯、朴素、充满正能量。我们甚至认为《我们继续做饭吧》就是《我们的风云》的系列延续,风格气质非常相似。

周骏说,这其实来自于胜加与方太一脉相承的企业文化。

“我们没有去刻意让两则视频产生关联,只是大家合作了这么多年,企业文化是在互相影响的。我们明白彼此,也有同样的做事心态和价值观,即真诚做实事,这也自然就反映到我们每一个作品里。”

方太的儒家文化、胜加的传统思想,美美与共,和而不同。这样的广告圈CP,谁嗑都会甜到掉牙吧!问及方太接下来的传播动作,周骏也和我们透露品牌会将焦点放在消费者健康身上,虽然品牌一直有在注重这块,但特殊时期的着墨会更重一些,让更多人关心自身健康,保护所爱的人。

疫情之下,品牌能做的除了捐款、捐物等实际行动以外,不发声比发声可能更安全保险,但出于广告人的涌动不安的初心、出于品牌至始至终贯穿的企业文化与善意、以及两家公司始于厨房的友谊,又有什么理由不让这则视频诞生呢,哪怕只是小小的温暖,也是温暖啊。周骏在整个交流过程中一直在和我们强调“小小的”三个字,胜加也的确在这则视频里做到了,不煽情、不放大,平平淡淡,暖若春风。

感谢胜加和方太,在这样一个特殊的时刻,用一则特别的做饭视频为大家带来了久违的暖意。

《舌尖上的中国》第一季有这样一句话:“不管聚散和悲欢,来得有多么不由自主,总有一种味道,以其独有的方式,每天三次,在舌尖上提醒着我们,认清明天的去向,不忘咋日的来处。”

希望我们也是如此,寒风刺骨没有关系,现在发生的事情有多么不由自主也没有关系,尽自己最大的努力,拿起手里的锅碗瓢盆勇敢面对,认真生活。

最后,也祝愿一切,很快回到正轨,让热气腾腾的地方不止厨房

寒风刺骨的冬天,这对广告圈CP用一支特别的做饭视频治愈了我

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