谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

还在上海的时候,我经常在黄埔江边夜骑,沿着滨江大道往东方明珠塔方向骑,会经过一个非常气派,灯火通明的楼盘。我在地图上找了找,发现这就是传说中的汤臣一品。后来每次再经过时,我都忍不住行注目礼,来表示我对它的崇高敬佩。

外地人去上海,必打卡的地方是外滩。因为坊间流传一句话“如果把上海浓缩成一个地方,那就是外滩”,若按照这样的说法来定义汤臣一品,则是“如果把上海豪宅浓缩成一个地方,那就是外滩对面的汤臣一品”。

汤臣一品有多壕,列一组数字足以说明:国内第一个单价破10万/平方的楼盘,目前30万+/平方,一套400平以上,市价至少一个亿。

住在汤臣一品的人,全是上海滩不差钱的有钱人。所以说,现实中最遥远的距离不是我站在你面前你不认识我。而是我在人群拥挤的外滩看夜景,你在汤臣一品180度全景阳台上,手拿香槟,优雅俯瞰江对岸乌泱泱的人群。

而就是这样一个普通人难以企及的豪华楼盘,从2015年开始,每逢节气和节假日,都会在官微上更新一张制作精良的广告海报

从视觉的角度看,无论是手绘或者摄影的海报,淡妆浓抹总相宜,极度贴合节气的氛围。从文案品鉴的视角看,全然不似我们以往看到的那类俗套,不知所云的房地产文案,而是如诗般洗净铅华,读来耳目一新,回味良久。

比如写“惊蛰”,惊蛰是二十四节气之一,寓意天气转暖,春雷始鸣,万物复苏。

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写“小暑”,诗味盎然。

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写“霜降”,童趣形象。

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写“大寒”,生动美好。

谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

我搜集了汤臣一品近四年在官微推出的海报,从中整理了68张我觉得不错的海报。

买不买没关系,看看又不费钱。说不定过几年你就买得起了。

一、二十四节气海报

咱们先从二十四节气的海报看起:

01
立春

是时候
点明万物的颜色

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02
立春

当寒意渐去
当万物复苏
当春天来了
新的故事在继续

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03
惊蛰

春天
正翻阅大地的掌纹

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04
惊蛰

春色
开始扶摇而上

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05
春分

待人间张开花蕊
在春天的颜色里
写满你的名字

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06
春分

总是在最斑驳的底色上
生出新的春光

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07
谷雨

从风物雨声中
一品生灵气蕴

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08
立夏

你在万千颜色中立身
底色依旧纯真

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09
立夏

一如少年
初来乍耀 

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10
小满

满川风雨休怕
青山绿水
白草红叶黄花

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11
芒种

时间的脚
踏出麦辙
和着希望
收获满仓

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12
芒种

是汗滴落
让每一粒种子唱起毕业的歌

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13
芒种

祝贺每一颗走到夏天的种子
为了每一次丰收的开始

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14
小暑

夏,循大地穿越
出现在诗的每一页

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15
大暑

晚云微亮
发梢微凉
星星和天空渐渐滚烫

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16
大暑

生如夏花般绚烂
惊鸿万里
欲不问朝夕

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17
立秋

蝉声尚未凉
禅意秋后生

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18
立秋

果实
开始称量时间

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19
处暑

清风,是家里来的一封信:
来日安好
勿燥方长

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20
处暑

一树杨柳色
七分秋闲情

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21
处暑

北回归线返场致谢
和时间
再夏最后一夜

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22
白露

等大地酝酿
等白露为霜
等岁月
化作手心的重量

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23
白露

突然想到你
笑了笑自己
于是
冰霜化水
清风拂面

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24
秋分

夏季是毫无保留的盛放
秋天是有所期待的收获

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25
秋分

行走在时间里的人
不妨停一停
与世界
平分一场秋色

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26
寒露

傍晚在叶缝里吹气
薄薄的日光里卷起一层甜霜

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27
寒露

重露之下
总有一束焰火
赶往深秋

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28
寒露

篝火与诗
最是难凉

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29
霜降

一落霜
世界就成了一颗糖

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30
立冬

大河奔涌
不因冬止
环球凉热共此时 

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31
小雪

世界
以雪吻我

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32
小雪

当你经过我身边
谁会说现在是冬天

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33
小雪

Hi,世界
着什么急
哪有什么比一片雪花
更要紧的事

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34
大雪

追着一片雪
遇见一片山

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35
大雪

雪无色
才绝色

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36
冬至

在最长的冬夜里
等一场春的照面

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37
冬至

只管走到冬天的最冷处
将十二月的太阳
装入你的粮仓

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38
小寒

偶遇冬日无私赏光
才读懂
那日晴空珍重

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39
大寒

心间有火
是迎接风雪最好的姿态

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40
大寒

且让冬天呼啸一会儿
红炉煮酒
我们遣春风来

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二、节日海报

其次是节日文案:

41
元旦节

把往昔写作序曲
献给不远的万里

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42
除夕

光阴不拦星月
乡思晚照今夕

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43
小 年 夜

人生几多繁花似锦
唯有一处灯火可亲

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44
情人节

纵然相隔千里
闭上眼
全是你

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45
妇女节

愿你眼中藏着光芒
笑里写满坦荡

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46
妇女节

三月
感谢温柔的雾气
春天的星辰
还有你的眼神

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47
愚人节

就当这是愚人节
风没吹过
你没来过
我没等过

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48
清明节

春雨在大地留下诗篇
将万物写成思念

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49
地球日

且让星空
诉说来处

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50
地球日

你闪耀的栩栩如生
遣来了歷歷星辰

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51
劳动节

躬身
以耕天下

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52
劳动节

把田野捧在手上
听汗水在指缝回响

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53
五四青年节

愿你向上行走
如星
如烁
自成不肯将息的炬火

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54
母亲节

母爱
就像一个圆
没有起点
也没有终点

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55
儿童节

祝你
心中仍有花丛
还偷偷掩藏着
儿时的深情

谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

56
儿童节

愿我们一觉醒来
阳光照耀桌前
课本堆在一边
老师正滔滔不绝
同桌的你依旧青春年少

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57
父亲节

你是他一生握不住的沙
他是你最温暖的掌心

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58
父亲节

世间最深邃的情感
是说了谢谢
反而才觉得亏欠

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59
七夕节

沉溺眼波一瞬
游历星河半生

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60
开学季

这面红
当时未必懂
如今更动容

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61
教师节

万物何处不为师

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62
教师节

谢谢每一个
为我们打开世界的人

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63
中秋节

这一生
我们都是岁月岸边
垂钓明月的人

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64
重阳节

拾阶而上
每一步都是江山

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65
感恩节

每一朵春日芳华
都将铭记冬夜里寂寞的雪

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66
万圣节

一本正经久了
我们都差点忘记
自己也曾经是
一只小鬼

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67
圣诞节

有趣
有爱
有信赖
愿我们是彼此的圣诞老人

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68
腊八节

那被岁月冲淡了的忧愁
今夜
酿成了最暖的粥

谁说地产广告不行?我要吹爆这个亿万豪宅的文案

据说,这些海报都是白羊广告操刀的,如果不是的,欢迎你在评论里纠正。

我在整理这些文案时,真的挺佩服这些海报背后的创作者,他们以灵巧的心思,细腻的笔触,书写一曲中国式的季节浪漫。

最后,有一句话不得不说:这年头,连亿万豪宅都在努力写文案推销自己,你还有什么理由不努力写文案呢?

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