创意视频怎么玩?营销找对门路才更有效

近日,华为拍摄了四支风格迥异,却有料又有趣的小视频,通过悬念铺垫、层层反转和精巧的情节设置,以四个小剧场来展现不同人群追求的美好数字生活。

悬念迭起,前奏剧情扣人心弦

电梯门一开,三个成年男子身着球服站在电梯外,他们想……

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清晨醒来,发现妻子穿着婚纱站在床前,她想……

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半夜照镜敷面膜,闺蜜就站在身后静静看着,她想……

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儿子拿着完成的作业,盯着看视频的老爸不说话,他想……

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节奏扣人心弦,画面又带一点诡秘气氛,一下将人带入紧张刺激的氛围中。明明是重构数字生活方式小剧场,前奏却这么刺激,怎么都感觉有些文不对题。

来看完整视频,我们一探究竟!

 别出心裁,立足产品创新阐释

说好一起熬夜看球赛,男主角却因为繁忙的工作忘记了这回事,这才有了之前“三位球迷站在电梯门外”的一幕。

快节奏和多事项处理是都市人的生活常态,因为繁忙的工作忘记一起看精彩的比赛这样的事每天都在上演。这支视频从用户痛点需求切入,只需主屏轻轻右滑,就能方便地查看球赛赛程;负一屏的生活服务,让你在不忘观看球赛的同时还能一键预定外卖。用华为智能助手带给你更自由便捷的使用体验。

说好的蜜月旅行,居然被粗心的老公抛之脑后,也难怪妻子都把婚纱穿上站在床前哀怨地看着老公。

老公是真粗心还是假装忘记,有待研究,但是旅行中的种种琐碎确实让不少人顾虑重重,以致打退堂鼓。有时候一次感性的出发只需要一个冲动的决定和一个全能的助手。将银行卡、门钥匙、eID等卡片统统装入华为钱包,刷卡时为你自动匹配卡片,真正实现无卡快速出行,带给你更随心畅行的出行体验。

说好的“周五晚轰趴”,女主角却打算一个人宅家敷面膜度过,闺蜜只能静静看着她不说话。

如何把周末宅家的刷剧听歌玩出新花样?一个人品味孤独,不如一起狂欢,华为视频、华为音乐等海量的影音娱乐资源,带来更精彩的娱乐体验,让你享受和闺蜜一起在家狂欢的乐趣。

说好完成学习任务后的奖励,老爸却只顾自己玩得高兴。大人怎么能说话不算话呢?

答应孩子的事自然要做到,只是把手机递给孩子的一刻,也把一个未知世界带到他面前,怎么保证手机里的应用适合他玩呢?华为应用市场应用分级、华为视频视频分级解决父母对孩子玩手机的安全担忧。更有华为应用市场儿童中心,精品儿童应用,寓教于乐。将更自在安心的使用体验带给用户。

立足产品,将卖点融于紧张幽默的剧情讲述中,结合画面和音效,带给用户刺激的观后感的同时,也把产品良好的用户体验带给观众。

然而,如果你认为一支优秀的广告视频仅靠创意就能出圈,那就太天真了。

营销创意、用户需求与价值认同
——重构数字生活方式小剧场系列视频营销策略思考

首先,创意是亮点,精准洞悉用户需求是前提

能满足用户需求,解决用户痛点的产品才能得到长足发展。广告宣传也是如此,定位用户痛点,抓住了用户需求的作品,才能算是一支优秀的广告作品。

在生活中,人们都有“怕错过”“怕麻烦”“怕无聊”“怕不安全”的经验感受,四支视频分别将其具化为“差点错过的精彩球赛”、“说走就走的蜜月旅行”、“说好的周五晚轰趴”和“给孩子的学习奖励”四个生活场景。从日常生活角度切入,精准抓住用户需求,合理又巧妙的植入产品,将“华为智能助手主屏右滑,高效生活一步直达”、“华为钱包摆脱卡包束缚,轻松无卡出行”、“华为视频、华为音乐尽享海量精彩影音”、“华为应用市场应用分级,安心保护孩子成长 ”、“华为视频视频分级,智趣相随健康成长”的产品体验和认知带给用户。

其次,问题带来解决方法,完成从产品认知到使用

仅仅洞悉了用户的需求,却没有提供切实有效的解决方案,即便耗费再多的资源最终也达不到显著效果。

视频完整呈现了从洞悉用户需求到提供解决方案的过程,从 “华为智能助手准时提醒”的产品认知,到“怕错过球赛,使用华为智能助手情景智能”的行为推动。通过将良好的用户体验呈现出来,从而让用户在潜移默化中完成从理念到行动的转化,最终推动用户自主使用产品,养成行为习惯。

另外除了这四支视频,华为还拍摄了四支创意视频,手把手告诉你产品还能这么玩,真正完成从产品认知到产品使用的行为推动。

赛事提醒、天气提醒、出行提醒、快递提醒、会议提醒等,华为智能助手30+情景智能卡片,从产品实用角度出发,满足用户的实用体验需求,重构更便捷的数字服务。

说走就真的能拿上手机就走,流量、机票、酒店、租车等,打开华为天际通为你生成智能化的行程推荐,强调产品的易用性,让用户在便捷的操作中,将琐碎的旅程化繁为简,重构更智慧的出行方式。

打开华为视频、华为音乐、华为阅读和华为应用市场,海量资源任你安心挑选!满足用户的情感体验需求,在影音娱乐中抒发自己内在情感,建立对产品的心理认可度,重构更随心的影音娱乐。

与家人共享您的支付方式,买起来轻松,管起来也轻松;富余的云存储空间也可以共享,每个人的数据仅自己可见。通过华为帐号的家人共享功能,重构更安心的使用体验。

营销的最终目的不仅仅只是形成产品认知和理念的植入,而是推动用户自主使用产品,完成从产品认知到产品使用的升级。在整个过程中,除了用户需求的洞察,也要关注产品的用户体验,满足用户对产品简便性、实用性、丰富性、安全性等多种体验需求。

最后,沟通树立品牌价值认同,重构数字生活方式

从某种程度来说,一次营销是企业和用户的一次沟通,在沟通中不断建立信任,最终完成从产品认知到使用,再到品牌价值认同的升级;从用户个性需求的满足到市场需求的覆盖,再到生活方式及理念的改变。

依托于智能手机的普及,数字生活方式快速发展,购物、出行、办公、娱乐等体验一部手机就能完成,硬件技术不断升级,软件内容服务也在日益增值。手机可实现的功能越多越完善,在一定程度上也加速了我们数字生活的便捷与美好。

华为终端云服务围绕“用户需求与体验”为核心,通过芯-端-云的协同发展,实现出行、办公、娱乐等日常使用场景的全覆盖,把每一个服务品类做到更丰富、更完善,打造多元场景服务生态,为用户提供多元化服务,带来更美好数字生活体验,重构数字生活方式。

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