独家幕后故事!支付宝是如何造就15周年品牌片《奇点》的?

支付宝15周年品牌片《奇点》

 

支付宝在15周年讲了一个关于“相信”的故事。

可以看到整支片子几乎没有支付宝的产品和功能露出,而是围绕着四条线展开,2019年当下老员工带着实习生去寻找答案的线,2003年卖家叶保平准备回国,买家赵振华想买一部二手相机,支付宝小二在等待第一位用户这三条线。

他们之间因为“相信”而打破了时空而产生了联系,也让我们看到“因为相信,所以看见”的美好价值观。

在广告百货看来,这正是《奇点》这部影片最大的价值,正如英国《金融时报》中文网将“担保交易”列入“21世纪改变世界9件小事”的理由:它开启了中国电子商务的黄金时代,帮助重塑了中国人的信任机制。

所以某种程度上来说,这支影片更像是对所有人的一个提醒,保持初心,选择相信,我们会一直美好。

广告百货有幸采访到支付宝,和他们聊了聊这支影片,接下来我们一起来试着还原这支影片背后的精彩。

一、没有“奇点”,一切都是虚无

支付宝十五周年品牌片,有一个充满想象力的名字 ——《奇点》。

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众所周知,“奇点”是宇宙大爆炸的开始,是万物的起始。那和这支影片有何关系?其实在影片的一开始就给出了答案。

支付宝十五周年,要追溯支付宝第一笔交易幕后的故事,这是故事的开始,也是支付宝从0变成1的起点。

在2003年之前,没有人能想象,两个陌生人会在网上进行买卖交易,那个时候支付宝还不叫支付宝,只是一个名不经传的小平台,它的名字还叫“担保交易”

直到2004年支付宝成立,这个“奇点”爆炸了,诞生了支付宝世界,支付宝从担保平台变成了如今全球超10亿人都在使用的金融及生活服务类平台。

在2012年的时候,人们对于支付宝有什么期待做了一次畅想,比如可以用支付宝交小孩子的学费、打车可以用支付宝付钱,买东西不用带现金……如今都实现了。

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现在爹妈在支付宝上交水电煤,我们在支付宝上支付各种生活费用,侄子侄女在支付宝上养鸡种树,开展“副业“……

而这一切都是因为那个“奇点”,那一笔交易,那一份最单纯的信任。

二、“奇点”从何而来?

我们目前无法探知宇宙的“奇点”来自哪,但我们可以知道支付宝的“奇点”在哪里?相信很多人看完这部影片,都会有一个同样的问题,这个创意是怎么来的。

这得从2011年开始说起。那一年支付宝推出了一支广告片叫《郑棒棒的故事》,讲了一个重庆挑夫将客户走丢的货物物归原主的真实故事,反响不错,里面“缺钱不缺德”也成为当时的流行语。

这给支付宝种下了一颗讲故事的种子,直到今年迎来支付宝十五周年,也恰好是祖国七十周年,支付宝决定给观众讲一个有意义的故事,来一同见证伟大时代的到来。

但究竟应该讲哪一个故事呢?支付宝一直犹豫不定,因为支付宝不缺真实感人的故事,有一个微信公众号叫“支付宝的朋友们”,里面有很多关于员工和用户的故事。

最后在支付宝自身上找到了答案,他们发现如今支付宝已经渗透到生活的方方面面,随着技术能力的不断突破,给老百姓的生活带来了很多看得见的微小而美好的改变。

支付宝一直在变,那有没有什么是不变的?支付宝选择了“信任”。因为信任,越来越多的老百姓才会选择使用支付宝,而这份信任也激励着支付宝团队去努力实现更多的功能,去回馈这份信任。

那么如何把这份信任放大,让所有人产生共鸣呢?支付宝找到了历史性的时刻 —— 支付宝第一次交易。

“这虽是支付宝的一小步,但却是移动支付时代的一大步,绝对够分量。”

正如影片里所讲,在第一笔交易的过程中的确出现了在信与不信之间徘徊的事实,但最后还是完成了交易,说到底还是因为“相信的力量”。

他们决定将时间拨回到那个2003年的秋天,以初心换真心,穿越回支付宝的第一笔交易现场,见证那份最初的相信和美好。

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三、因为相信,终成“奇点”

在开拍之前支付宝就定好了方向,打破传统广告片模式,呈现有故事的电影质感方向,对于编剧要求很高。也邀请了一些广告公司来共创,最终还是选择了独立导演和编剧来合作,搭建起一个核心团队,从剧本,摄影,美术,音乐等各维度,深度参与和讨论,每个环节逐步打磨。

据负责这只片子的支付宝员工说,导演是个很重视细节的人,当时有一个日本房间的场景搭建,其实简单的布置就可以拍摄了,但导演还是在当地买或租符合当时年代的各类电器,书,家具,灯,锅碗瓢盆,打造了一个真实的生活空间。

导演说:“我得要演员一进这个屋子,就觉得是在过日子,是在日本留学读书的生活。这种情景感很重要,不然戏不容易演的。”

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耗时4个多月,不断打磨,有了现在的《奇点》。在拍摄过程中,面对拍摄挑战大家也真的是逐步在“因为相信,所以看见”的路上付诸努力。

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就像片子结尾的那句对白:“人为什么选择相信呢?因为人打心眼儿里就相信一切会变得更美好。”

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