双11柳岩在线发劵,京东联合腾讯微视展现互动视频营销潜力

双11的余温渐渐淡去,你还沉浸在吃土的凄凉中吗?不妨想想那些让你感动的事情:在疯狂剁手的时候,总有一些人在默默帮你省钱,比如性感女神柳岩。

今年京东11.11全球好物节期间,既是演员,又是歌手、主持人的柳岩,在腾讯微视上发布了一条互动视频,不仅颜值养眼,还在线疯狂发券。

互动元素助推 京东双11再创新高

视频中柳岩正在影棚拍摄,休息间隙,柳岩拿起手机一顿狂点,画面一转,原来是在抢京东11.11全球好物节券。

后续,视频里跳出“主会场”和“分会场”两张京东11.11全球好物节券,随便选择其中一个都会进入到不同的剧情中。选择“主会场”券,立刻有一个京东小哥送来大大小小的快递请柳岩签收;选择“分会场”券,京东小哥就会送上一个精致的口红快递。随后便可以直接跳转到京东商城领券购物。

和传统的短视频营销形式不同,这部由京东和腾讯微视联合推出的互动短视频,为用户和品牌之间提供了一个直接沟通的桥梁。在这次营销活动中,京东为用户提供了不同规格的优惠,而用户则是可以通过自己的选择来获得具体的福利。

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目前,这支让人参与感十足的腾讯微视互动视频,在腾讯微视端内的播放量已经达到千万级,数万名用户也已参与到互动之中,领取优惠券。段子手网友们也纷纷安利起柳岩的这波操作。

双11柳岩在线发劵,京东联合腾讯微视展现互动视频营销潜力

双11柳岩在线发劵,京东联合腾讯微视展现互动视频营销潜力

双11柳岩在线发劵,京东联合腾讯微视展现互动视频营销潜力

发劵阵地千千万,为何柳岩选了腾讯微视?

每年的双11,不同的平台都会施展出浑身解数,希望赢得消费者的关注。在选择呈现多元化的今天,这种“暗战”更是每时每刻都在进行。

而在众多营销手段之中,京东联合腾讯微视的互动视频又脱颖而出,成为了最受关注的案例之一。这是为什么?

很重要的一个答案是:互动视频给予了粉丝量身定做的参与感。好的沟通一定是尊重沟通双方意愿的,这就是为什么有的人会让人感觉亲和、熟悉,自然而然有想要多接触的感觉。

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柳岩这次选择了互动视频形式,使得她在向粉丝安利优惠的同时,粉丝还能够获得自由选择的空间。随着选择不同,触发的剧情也不同,这一设置最终给到粉丝深度沉浸的带入感,仿佛最后的结果是两个人共同选择的结果,像极了和闺蜜窝在沙发上互相安利的瞬间。

用一支短短的互动视频,就能和粉丝做可以一起剁手一起嗨的闺蜜,柳岩这波操作很讨巧。

至于腾讯微视和京东,也在这次合作案例中,凭借着各自在互动视频领域的前沿布局和创新推广形式,赢取了良好的营销效果。

实际上,从2019年初开始,腾讯微视就已经开始把互动视频的能力落地到不同的场景之中,如2019年春节期间,腾讯微视推出手势识别红包雨、多结局埋红包、投票红包、讨红包等互动视频红包玩法。这些尝试都已经在用户群体中引发了积极的反响。后续,随着互动视频进一步扩展到不同场景中,相信它会点燃更多的可能性。

互动视频,会不会成为品牌宣传新宠?

可以轻松感知的是,上到爷爷奶奶朋友圈的分享,下到几岁小孩的创意自制视频,大众的参与使得短视频已经成了老少咸宜的内容形式。

但高度的渗透也凸显出一丝焦虑——短视频的内容形式如何给用户带来新鲜感?品牌宣传是如何才能更高享受到互动视频带来的内容红利?腾讯微视的互动视频在这个维度上前进了很大一步。

腾讯微视互动视频起步较早,成功尝试了包括投票视频、多结局视频、解锁视频等互动玩法,这也为品牌与用户沟通提供了很多选择。找到一个适合品牌调性的互动玩法,再加上品牌的内容创意,准确戳到用户的痒点。

有了能够触及用户的内容,大流量的渠道也很加分。腾讯微视互动视频可以直接分享给微信、QQ好友体验,社交流量直接带来的就是触达用户的广度和深度。

目前,随着年轻用户成为消费的主力人群,他们对于消费决策因素的选择,最终会影响到商户在营销侧的一举一动。而互动视频的采用,则是成功地为这批用户提供了新鲜感,并且吸引了消费者的关注。

有鉴于此,互动视频的玩法已经在品牌宣传、大众生活、星粉互动、知识普及等不同的场景里生根发芽,在今年“618”期间,北京现代就与腾讯微视合作,以趣味的互动短视频建立了和用户之间的深度连接,也开启了汽车行业短视频营销的先河。成功的尝试,也为品牌合作提供了很多参考。

互动视频助力品牌宣传的列车已经启动了,你上车了吗?

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